Бренд-дизайн без войны вкусов

13 часов назад

• Вы подписаны

Почему стратегия бренда не превращается в дизайн автоматически

В стратегии написано: бренд должен быть надёжным, современным и человечным. Дизайнер читает это и понимает, что работа только что стала очень интересной. Или очень длинной. Зависит от того, спросит ли он, что именно эти слова означают в данном проекте. Один переведёт надёжность в строгую сетку и тёмно-синий цвет. Другой — в спокойную типографику и подробные объяснения. Третий — в документальную фотографию реальных людей. Каждый вариант можно обосновать, но ни один не вытекает из слова «надёжный» автоматически...

2 дня назад

• Вы подписаны

Анализ категории и сбор референсов: почему это не одно и то же

У многих дизайн-проектов есть торжественный момент: на диске появляется папка «Референсы финал». Внутри — упаковка японской косметики, айдентика берлинского фестиваля, сайт финтех-стартапа и фотография бетонной стены. Всё красивое. Всё тщательно отобрано. Какое отношение половина изображений имеет к задаче — вопрос на потом. Референсы полезны. Но подборка картинок и анализ категории решают разные задачи. Если их перепутать, исследование незаметно превращается в поиск того, что хотелось бы нарисовать...

4 дня назад

• Вы подписаны

Почему бренд-проект ломается ещё до первого эскиза

Обычно проблемы бренд-проекта замечают, когда на экране уже появился логотип. Клиент говорит: «Не цепляет». Дизайнер отвечает: «Зато соответствует стратегии». Кто-нибудь предлагает сделать знак крупнее, добавить красного и посмотреть, что получится. Через полчаса все обсуждают оттенок, хотя никто уже не помнит, какую задачу должен был решить проект. Со стороны кажется, что подвёл дизайн. Но часто дизайн просто первым оказался на месте аварии. Проект начал ломаться раньше: когда команда не договорилась...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент