Павел | Маркетолог и таргетолог

Думаете, без специалиста не обойтись? Многие предприниматели боятся отдавать бюджет подрядчикам. «Вдруг сольют?», «Вдруг не поймут специфику?». Я вас понимаю. Иногда лучше попробовать самому, чтобы почувствовать процесс изнутри. Но есть риск: незнание правил может привести к блокировке кабинета или потере денег. Я подготовил инструкцию из 5 шагов. Она не сделает вас профи за вечер, но убережет от фатальных ошибок на старте. Сохраняйте в закладки — пригодится при первом запуске. Ошибка новичка: «Хочу много продаж и денег»...

Вы продаете характеристики, а клиенты хотят эмоций. Вчера разбирал рекламную кампанию клиента. Он продавал онлайн-курсы по программированию. В заголовке было: «Курс Python. 120 часов лекций. Сертификат». CTR (кликабельность) — 0,8%. Цена клика — космос. Заявок нет. Я предложил изменить всего одну фразу. Новый заголовок: «Освой профессию за 6 месяцев и получи рабату за 150 000 ₽/мес. Даже если начинаешь с нуля». CTR вырос до 1,5%. Цена лида упала в 3 раза. Почему? Потому что в первом случае мы продавали процесс (лекции, часы)...

«Павел, давайте честно. В нашей нише таргет не работает». Эти слова я слышал на первом созвоне. Клиент — сеть центров эстетики тела. До меня они сменили 3 подрядчиков. Бюджет слили, заявок нет, везде одни боты. «Все специалисты обещали золотые горы, а получали клики по 100 рублей без действий», — сказал владелец. Я не стал убеждать. Я попросил доступ к кабинетам и неделю на анализ. Через месяц мы получили 43 целевые заявки по 250 рублей. В нише, где средняя цена лида была 1 200₽. Сегодня расскажу, как мы это сделали...

Зачем платить агентству 100 000₽ в месяц, если есть эти инструменты? Я не призываю отказываться от специалистов. Стратегию и аналитику должен делать профессионал. Но рутину можно и нужно автоматизировать. За 9 лет в маркетинге я перепробовал десятки сервисов. Некоторые стоят как крыло самолета, другие — бесплатные, но работают лучше. Собрал 7 инструментов, которые использую сам и рекомендую клиентам. Они сэкономят вам бюджет на старте. Для чего: Дизайн креативов, баннеров, постов. Почему это топ: Не нужно быть дизайнером...

Честно? Я боялся открыть телефон. Было утро понедельника. На экране 3 пропущенных от клиента и сообщение: «Павел, мы вложили 150 тысяч. Где люди?». У меня похолодели руки. Это был мой третий месяц работы таргетологом. Я казался себе профи: прошел курсы, изучил кабинет, уверенно нажимал кнопки «Опубликовать». Но я забыл главное — реклама не прощает самоуверенности. Сегодня расскажу эту историю без приукрашивания. Чтобы вы не наступили на те же грабли. Клиент — небольшая сеть магазинов мебели. Бюджет: 150 000₽ на первый месяц...