Копирайтинг с ИИ: Экономим время

Маркетолог написал хороший текст. Грамотный, по всем правилам. Отправил в региональный офис — продаж нет. Знакомая история? Дело не в качестве текста. Дело в том, для кого он написан. ТРИ ГЛАВНЫХ РАЗРЫВА Первый — деньги. Разрыв в доходах между Москвой и регионами — в 2–3 раза. Ценовые якоря, которые в столице означают «бюджетно», в Кургане или Йошкар-Оле — это серьёзные расходы. Текст с московскими цифрами сразу отталкивает: человек чувствует, что это не для него. Второй — доверие. Региональная аудитория покупает у своих...

Корпоративный ящик среднестатистического менеджера получает больше 100 писем в день. Большинство удаляются, не будучи открытыми. Но некоторые письма читают, пересылают коллегам и отвечают на них. Разница — в формате. ПОЧЕМУ БОЛЬШИНСТВО B2B-ПИСЕМ НЕ ЧИТАЮТ Проблема не в том, что email-канал умер. Проблема в том, что большинство B2B-рассылок написаны по одному шаблону: логотип, баннер, три абзаца про уникальное предложение, кнопка «Узнать больше». Получатель давно научился распознавать такое письмо за секунду и закрывать его...

В 2026 году рынок параллельного импорта в России продолжает расти. Вместе с ним растёт и проблема, с которой сталкиваются продавцы: как создавать продающие карточки товаров, если нельзя напрямую называть бренд. Объясняем, почему это важно и как с этим работать. ЧТО ПРОИСХОДИТ С КАРТОЧКАМИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ Wildberries, OZON и другие площадки периодически блокируют карточки, в которых использованы зарегистрированные торговые знаки без подтверждённых прав. Это создаёт проблему для продавцов параллельного...

Картина знакома многим: позиции в поиске не изменились, конкуренты на месте — а трафик на информационные страницы просел на треть. Виновник — нейро-ответ Яндекса. Разберёмся, что происходит и что конкретно делать. КАК РАБОТАЮТ НЕЙРО-ОТВЕТЫ Яндекс интегрировал языковую модель в поисковую выдачу. Когда пользователь вводит вопрос, нейросеть читает несколько сайтов из топа, синтезирует информацию и выводит готовый ответ прямо на странице поиска — над обычными ссылками. Пользователь получает нужное, не переходя ни на один сайт...

Вы выложили товар на OZON. Фотографии нормальные, цена конкурентная. А продаж почти нет. Конкуренты с похожим товаром продают десятками в день, ваша карточка стоит без движения. Скорее всего, дело в тексте. ОШИБКА 1. ХАРАКТЕРИСТИКИ ВМЕСТО ВЫГОД Большинство продавцов пишут технические параметры: материал, вес, размер. Покупатель не думает категориями «полиэстер 300D». Он думает «промокнет ли под дождём». Правило простое: после каждой характеристики задайте вопрос «и что это даёт покупателю?». Вот это и пишите...

Российский рынок контент-маркетинга изменился быстрее, чем многие успели перестроиться. ИИ-генерация, короткие видео, Telegram-каналы, карточки на маркетплейсах — всё это уже работает и приносит продажи одним компаниям, пока другие ещё думают «стоит ли начинать». Разобрал 10 трендов, которые определяют рынок прямо сейчас. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ТРЕНД 1. ИИ-генерация контента — это уже стандарт В 2026 году вопрос «использовать ли ИИ» не стоит. 68% российских компаний уже используют его для создания контента...

Есть ошибка, которую совершают большинство интернет-магазинов и производителей, работающих сразу с оптовиками и розничными покупателями. Они пишут один текст для обоих сегментов. И теряют на этом деньги каждый день. Давайте разберёмся, почему это происходит и как сделать правильно. Почему оптовик и розничный покупатель — это два разных человека Оптовый покупатель — это бизнес. Он принимает решения рационально, смотрит на цифры, думает о марже и рисках. Его главный вопрос: сколько я заработаю, если куплю этот товар? Розничный покупатель — это человек, который покупает для себя...

Представьте: вы фрилансер-копирайтер. Работаете 8 часов в день. Берёте 2–3 заказа — и всё, ресурс исчерпан. Хочется больше, но времени физически нет. Знакомо? Тогда этот материал для вас. --- Где теряется время Стандартный заказ на SEO-статью или карточку товара выглядит так: изучить тему, продумать структуру, написать первый вариант, переписать второй, согласовать с клиентом. На одну статью уходит 3–5 часов. Проблема не в том, что вы работаете медленно. Проблема в том, что большую часть этого времени занимает создание черновика — задача механическая, повторяющаяся и пожирающая ресурс...

Среднестатистический менеджер в B2B получает от 30 до 80 коммерческих предложений в неделю. Большинство из них уходит в корзину за 5 секунд. Не потому что продукт плохой — а потому что КП написано неправильно. Разбираем, как устроено коммерческое предложение, которое читают, передают руководству и — в итоге — оплачивают. Главная ошибка: КП о компании, а не о клиенте «Мы основаны в 2008 году», «наша команда насчитывает 150 специалистов», «мы используем передовые технологии» — весь этот текст получатель пропускает...

Большинство методичек по IT-копирайтингу написаны для американской аудитории. Product Hunt, SaaS-лендинги, стартап-блоги — всё это сформировало свой стиль: бодрый, уверенный, с акцентом на «изменить мир». В России этот стиль воспринимается иначе. Разбираемся, почему — и как это использовать. ГЛАВНОЕ ОТЛИЧИЕ: ДОВЕРИЕ СТРОИТСЯ ЧЕРЕЗ КОНКРЕТИКУ Российский пользователь IT-продукта прошёл через волны хайпа: блокчейн, NFT, метавселенные, очередной «убийца Excel». Поэтому громкие обещания вызывают не восхищение, а скептицизм...

Если вы ведёте канал на Дзене и охваты не растут — скорее всего, дело не в теме, а в формате. В 2026 году алгоритм Яндекса изменил приоритеты: теперь он продвигает статьи с высокой дочитываемостью, а не просто с кликабельным заголовком. ЧТО ТАКОЕ ДОЧИТЫВАЕМОСТЬ И ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО Дочитываемость — это доля читателей, которые дошли до конца статьи. Алгоритм видит, когда пользователь ушёл с первого абзаца, и снижает охваты канала. Видит, что дочитал — продвигает в рекомендации. Цель для роста охватов: дочитываемость от 40%...

Ещё несколько лет назад формула SEO-текста была простой: взять ключевое слово, вписать его 15 раз на страницу, добавить тысячу знаков «воды» — и ждать результата. Те времена закончились. И не потому что Яндекс стал придираться — а потому что алгоритм научился читать. В 2026 году Яндекс оценивает текст не по плотности ключевых слов, а по тому, насколько он полезен человеку, который его читает. И это меняет всё. КАК ЯНДЕКС ЧИТАЕТ ТЕКСТЫ СЕЙЧАС Нейросетевая оценка качества Яндекс использует собственные нейросетевые модели для глубокого анализа текста...