Антон Горелкин

Рекламная отрасль утвердила рекомендации для блогеров, и это очень интересный документ. Если российские блогеры начнут соблюдать его положения, медиаландшафт может здорово поменяться. В частности, блогерам рекомендовано завязывать с анонимностью и в обязательном порядке публиковать контакты человека, ответственного за контент. Также осуждается скрытая реклама: блогер должен указывать достоверные данные о своих связях с лицом, имеющим интерес в размещении информации. Ну и, разумеется, не забывать про идентификатор ЕРИР. Отдельного внимания заслуживают рекомендации к контенту. Блогеров призывают воздержаться от нецензурной лексики, пропаганды суеверий (привет тарологам), рекламы информационных ресурсов иностранных агентов и использования материалов нежелательных организаций. Социальной ответственности блогеров посвящен целый раздел: от них ждут соблюдения высоких профессиональных стандартов информативности, объективности, точности, правдивости и просят уклоняться от всего, что может приводить к преступлению, гражданским волнениям, насилию, разжиганию розни. Также блогерам советуют разрабатывать и размещать контент с целью сохранения и укрепления традиционных ценностей, к которым относятся: жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России. Читатели моего канала знают, что я не раз говорил о необходимости саморегулирования российской блогосферы – и вот оно, наконец, случилось. Понаблюдаем, как отрасль будет соблюдать все эти стандарты и какие меры станет применять к нарушителям. Возможно, что-то из этого со временем оформится в федеральный закон «О блогерах».

OpenAI снова катит бочку на своего молодого и дерзкого китайского конкурента. На этот раз градус ненависти взвинчен до предела: DeepSeek называют организацией, получающей от государства деньги и находящейся под контролем компартии КНР. Поэтому, считает OpenAI, нужно запретить и DeepSeek, и заодно все остальные китайские нейросети. До этого компания уже обвиняла DeepSeek в попытках дистилляции (дообучении модели на ответах ChatGPT). Также в американские медиа вкидывались истории про код, якобы украденный китайцами у OpenAI, и массовые утечки пользовательских данных. Ожидаемо, что эти набросы никак не повлияли на бешеную популярность DeepSeek среди американцев, ведь китайское приложение в отличие от ChatGPT работает совершенно бесплатно. Можем ли мы в этой истории оставаться наблюдателями, или нашим компаниям пора перенимать китайский опыт и начинать экспансию на глобальные рынки? Мы видим, что американцы хоть и находятся в самой выгодной позиции этой ИИ-гонки, но всё равно жутко боятся честной конкуренции. И пусть российским айтишникам намного сложнее работать в условиях санкций, чем их китайским коллегам, это не дает нам права сдаваться.

DOGE пользуется популярностью у российских майнеров. Мемкойн занимает третье место с 8,4% и лишь немного уступает LTC (11,1%). На первом месте (ожидаемо) король криптовалют Bitcoin – 49,4%. Эти цифры прозвучали на заседании комиссии РОЦИТ по блокчейн-технологиям, где вместе с отраслью и органами власти подвели первые итоги действия закона о майнинге криптовалют. Необходимые для его реализации механизмы уже действуют: соответствующие реестры ФНС наполняются информацией об операторах майнинговой инфраструктуры и лицами, которые осуществляют эту деятельность. В первом реестре (РОМИ) уже 98 операторов, во втором (РМЦВ) - 563 лица. По оценке ведомства, темпы входа в реестр растут, но возможно (это уже моя оценка) уже стоит подумать о каких-то методах стимулирования на уровне КоАП. Уже в апреле российским майнерам предстоит подать в ФНС первую (не только в этом году, а вообще в истории) налоговую отчетность. Поступления в бюджет от майнинговой деятельности ранее оценивались в 50-60 млрд рублей в год. Посмотрим, насколько точными были эти прогнозы.

Центробанк опять за старое: три года назад выступал за полный запрет криптовалют, сейчас предлагает фактически запретить их оборот. Оставить право покупать и продавать крипту только «особо квалифицированным инвесторам» – явно дискриминационная практика, отсекающая большую часть граждан РФ, которые не пройдут имущественный ценз в 100 млн рублей, придуманный ЦБ (кстати, почему не двести?). Если и устанавливать экспериментальный правовой режим для сделок с криптовалютой (что само по себе правильная идея), то нужно гарантировать гражданам и юрлицам равные условия. Лишиться возможности работать в рамках ЭПР могут только те, кто нарушал законы РФ, и никаких искусственно созданных ограничителей быть не должно. Убежден, что предложения ЦБ требуют очень серьезной доработки, и надеюсь, что голос разума, как и три года назад, окажется громче.

Рилсы, шортсы, клипы – а теперь еще и вайбы. В Рунет врывается новый формат коротких вертикальных видео, вместе с приложением Wibes. Основное отличие – это возможность прикрепить к ролику ссылку на маркетплейс Wildberries, чтобы отмеченный товар сразу попадал в корзину (для этого нужно будет связать аккаунты в обоих приложениях). Пусть добавлять ссылки на товары совсем не обязательно, а в Wibes встроены инструменты переноса контента из Instagram* и YouTube, пока сложно прогнозировать, вырастет ли оно в самостоятельный видеохостинг или останется маркетинговой пристройкой к маркетплейсу. Сама идея не нова: подобную механику на глобальном рынке предлагает TikTok Shop, да и в РФ были попытки запустить что-то похожее (вспомним экспериментальный сервис «Моменты» от Ozon). Как и любому новому российскому ИТ-продукту, который заявляет о готовности конкурировать с иностранцами, желаю Wibes удачи, а также лояльных и активных пользователей.

Аналог Steam не будет создаваться за счет бюджета РФ Ознакомился с исследованием ИРИ «Компьютерные игры и метавселенные», о котором сегодня была выпущена большая статья в русском Forbes. Правда, её авторы больше сконцентрировались на создании некоего аналога Steam для стран БРИКС, хотя само исследование гораздо шире: там и обзор российского игрового рынка, и анализ трендов его развития, и разбор подходов к регулированию индустрии (упоминается и наш законопроект, который сейчас в стадии активной доработки). Не буду спойлерить подробности, тем более что уже скоро это исследование будет опубликовано в электронном и бумажном форматах, однако историю с аналогом Steam прокомментирую. Согласен с экспертами ИРИ, что формат БРИКС идеально подходит для формирования как единых позиций по правилам распространения игрового контента (и, соответственно, единого стандарта маркировки), так и для наращивания экспортного потенциала для наших игроделов. Я уже не раз говорил: ориентируясь исключительно на внутренний рынок, о развитии и росте этой индустрии можно и не мечтать. Что касается «аналога Steam», то я не думаю, что речь идет о создании некоей площадки с нуля, и уж тем более за счет российского бюджета. Многие страны, входящие в БРИКС, развивают свои платформы для цифровой дистрибуции видеоигр: в России этим занимаются VK и Леста Игры, в Китае – Perfect Games и NetEase, в Бразилии – Nuuvem. Каждая из них чувствует серьезную конкуренцию со стороны Steam, и верным шагом было бы объединить усилия. Попадет ли эта тема в повестку следующего саммита БРИКС, пока неизвестно. Однако появление нужных акцентов от такой серьезной организации, как ИРИ, не должно остаться незамеченным.

В США объявлено о создании стратегического резерва криптовалют. Правда, наполнять его будут за счет монет, конфискованных в рамках административных и уголовных дел: к настоящему моменту их набралось на сумму порядка 17 млрд долларов. О каких-либо закупках крипты для этого фонда пока не говорят, но если вспомнить предвыборные обещания Трампа сделать США мировой столицей майнинга, можно сделать определенные прогнозы. В России создание подобного крипторезерва пока не обсуждается, но усиливать позиции в майнинге нам также необходимо. А для этого нужно заниматься стратегическим развитием этой отрасли. Так считаю не только я: еще в ноябре прошлого года руководство ПАО «Россети» обратилось в Правительство РФ с предложением задействовать под майнинг недозагруженные энергетические мощности (например, центры питания, построенные для нужд добывающей промышленности). Предложение, в целом, разумное. Правда, «Россети» предлагают установить для майнеров особые тарифы, которые будут стимулировать компании к строительству дата-центров вдали от цивилизации, что не очень правильно: льготы должно получать население, а не высокодоходный бизнес. Но над другими способами - как сделать имеющиеся в нашем распоряжении энергомощности более доступными для майнинга – можно и нужно думать.

«Яндекс» представил линейку ИИ-инструментов для учителей. Больше всего повезло преподавателям информатики, которые получили полноценного ассистента для решения рутинных задач: он умеет составлять планы уроков, подбирать индивидуальные задания разного уровня сложности, анализировать код, написанный учениками, и объяснять им ошибки. Два других инструмента – это «Нейроквизы», которые умеют генерировать тесты с вариантами ответов для проверки знаний, и «Нейродетектор», предназначенный для проверки письменных работ на предмет недобросовестного использования других нейросетей. Уверен, российские педагоги по-достоинству оценят ИИ-помощников от «Яндекса». Особенно при той сумасшедшей бюрократической нагрузке, которая сейчас свалилась на наших учителей, и которую я не устаю критиковать. Помощь пришла с неожиданной стороны: вместо чиновников от просвещения жизнь педагогов решил облегчить российский ИТ-бизнес. Что ж, ждем ИИ-решений для автоматизации ведения всех этих журналов, планов, отчетов и протоколов – и, может быть, тогда больше времени времени будет оставаться на детей.

Сбор образцов голосов мошенников приведет к созданию общедоступного сервиса по распознаванию дипфейков «Антимошеннический» законопроект, внесенный Правительством РФ, предполагает, что государственная информационная система будет работать с образцами голосов телефонных аферистов. Планируется, что ГИС научится распознавать голоса мошенников и каким-то образом предупреждать граждан об опасности. Понятно, что после запуска этой системы преступники будут стараться менять свои голоса и использовать для этого различные цифровые инструменты. Проще говоря, звонить гражданам будут не мошенники, а их голосовые дипфейки. А это значит, что в ГИС уже сейчас нужно закладывать механизмы их распознавания, тем более что у различных государственных и окологосударственных организаций есть нужные наработки. Я не сомневаюсь, что нашим программистам по силам создать эффективный механизм для выявления дипфейков и интегрировать его в соответствующую ГИС. Но было бы здорово также сделать на её основе общедоступный сервис для самостоятельной проверки голосовых дипфейков. Чтобы, например, можно было загрузить запись разговора или голосовое сообщение в специальное мобильное приложение и получить оценку: настоящий это человек или нейросетевая генерация. Обязательно обсужу эту возможность с коллегами из Минцифры.Сбор образцов голосов мошенников приведет к созданию общедоступного сервиса по распознаванию дипфейков

США не останавливали кибероперации против России, сообщает Bloomberg со ссылкой на анонимный источник в Пентагоне. Что интересно, предыдущее сообщение (о том, что американской киберармии был дан приказ остановить атаки) тоже отсылало к некоему информированному, но безымянному источнику. Очевидно, что мы имеем дело с «белым шумом»: на самом деле ничего не случилось, но в каждом издании, которое следит за этой темой, вышло минимум две новости. Казалось бы, любого журналиста учат работать по официальной информации или найти два-три независимых источника, которые подтвердят тот или иной факт. Но на практике это уже давно не работает, даже в серьезных изданиях мирового уровня. Когда меня спрашивают, как далеко готово зайти наше государство в борьбе с анонимами, часто отшучиваюсь: до последнего анонима. Но если серьезно, давно пора искоренять вредную журналистскую привычку ссылаться на безымянные источники. Я сейчас не говорю про новую законодательную инициативу, но о продиктованной временем необходимости пересмотреть некоторые правила профессиональной этики журналиста.

Инициатива о введении штрафов за репосты страниц и каналов, не зарегистрированных в РКН, появится не раньше осени. О её проработке пока говорить рано, но раз в законе есть обязанность, должна быть прописана и ответственность. На практике между двумя этими событиями обычно проходит не менее года, поэтому ожидайте соответствующих инициатив в осеннюю сессию Госдумы. Что касается ответственности за размещение рекламы у игнорирующих требования закона «десятитысячников», она уже существует. Согласно ст. 14.3 КоАП («Нарушение законодательства о рекламе»), рекламодатели уже могут получить крупный штраф: до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Но штрафовать их должен ФАС, а там, как я понимаю, пока присматриваются к правоприменению.

Команда МНМ запустила «Высшую школу новых медиа» – программу переподготовки руководителей ведущих интернет-СМИ и крупных пабликов в соцсетях. Сегодня утром имел удовольствие с ними пообщаться: рассказал о приоритетах госполитики в сфере информации и собрал очень любопытную обратную связь о том, как она реализуется на местах. Руководители СМИ жалуются на предвзятое отношение со стороны контролирующих ведомств. Например, владелец сетки патриотических телеграм-каналов рассказал, что впервые допустил нарушение маркировки рекламы, но вместо предупреждения сразу получил штраф. Однако, по его словам, другие каналы, которые работают в том регионе (и прогосударственные нарративы не используют), регулятор не трогает. Другой пример чрезмерной строгости: областной канал штрафанули за постельные сцены в игровом кино, хотя по факту актеры были одетыми. Пообещал, что проработаю эти истории с руководством РКН и попробую выяснить, насколько такое поведение его региональных филиалов отвечает поставленным им задачам и можно ли включить определенный режим благоприятствования тем медиа, которые участвуют в информационной войне на нашей стороне. Мы живем в такое время, когда чувство справедливости обострено до предела – даже у опытных медийщиков.