GM618 "Get marketing"

Для бренда нижнего белья

К нам обратился клиент из ВБ Школы Terra во Владимире, там мы рассказываем про контент-маркетинг в еком с просьбой помочь усилить его проблемную карточку на ВБ. Товар — льняной сарафан, сегмент средний+, цена более 5000 рублей. Это уже не масс-покупатель, а дорогой клиент, которому нужно доносить ценность на его языке. Что сделали? - Первым делом отказались от классической инста-подачи, которая сейчас везде на WB. Взяли гибрид: на границе между масс-маркетом и брендом. - От масс-маркета оставили эмоции, позитив, настроение. Выбрали фоны отдыха — южные, с пальмами. Для российской женщины это заходит максимально тепло...

Задача: Создать конверсионный контент (фото + видео) для карточек товара с ограниченным бюджетом Концепция: - Отошли от сложных сцен. Выбрали контрастный светлый фон, чтобы визуально выделить продукт и сохранить чистоту кадра. - Отказались от классического каталога в пользу сочной подачи - Основной упор сделали на демонстрацию посадки и фактуры изделий. - Кадры с лицом использовали минимально, чтобы не отвлекать внимание от товара...

В 2026 году он продолжает удерживаться среди самых эффективных форматов контента. Pinterest-подача пришла на маркетплейсы из социальных сетей. Покупатели постоянно видят подобную эстетику в ленте — у блогеров, в трендовых роликах и в подборках Pinterest. Более того, многие стараются визуализировать себя примерно в таком же стиле, когда делают фото для своих социальных сетей. Поэтому такой формат контента воспринимается естественно и понятно. Покупателю проще представить себя в этом образе и мысленно «примерить» товар...