Благотворительный фонд "Белый Ирис"

Вы покупаете йогурт, а часть денег уходит на помощь детям. Заказываете такси — и компания перечисляет рубль в благотворительный фонд. Это и есть социально ориентированный маркетинг. Рассказываем, как он устроен, почему покупатели выбирают такие бренды и как отличить настоящую помощь от красивой рекламы. Социально ориентированный маркетинг — это когда компания связывает свой бренд с решением конкретной общественной задачи. Не разово «к празднику», а как часть того, кто она есть и что делает. В классическом маркетинге компания говорит: «Купите, потому что у нас лучше и дешевле». В социально ориентированном — «Выбирая нас, вы вместе с нами делаете хорошее дело»...

Пока в городах реставрируют памятники федерального значения, тысячи маленьких сельских храмов в глубинке медленно разрушаются без единого шанса попасть в новости. У них нет мецената, охранной таблички и толпы туристов — есть только полуразрушенные своды, заросший погост и, если повезёт, один увлечённый местный житель, который каждую неделю приезжает косить траву у алтаря. Именно для таких храмов благотворительный фонд «Белый Ирис» запустил межрегиональный конкурс «Код наследия: сохраняем в камне, цифре, слове». Заявки принимаются до 30 ноября 2026 года, а участвовать может практически любой совершеннолетний гражданин России — не обязательно архитектор или реставратор...

Она не реставратор и не архитектор. По профессии Татьяна Хлёсткина - переводчик с немецкого и преподаватель, по вере - католичка. В прошлом - ночной таксист, сегодня - «вымоленная заступница» деревянного храма в горах Башкирии. Два года назад она впервые за 20 лет перестала видеть тревожный сон о пустом доме. Вместо руин ей начали сниться горы урожая и счастливые люди. А в реальности она возрождает Покровский храм в селе Карагаево и учит других, как из простого чата в мессенджере вырастить дело всей жизни. Дорога домой: от бурана до возрождения «Я помню, как меня, двухлетнюю, папа нес на плечах, завернутую в шаль...