Tres Commas

На сегодняшний день маркетологи по всему миру активно изучают поколение Z, отмечая их отличия от предыдущего, еще в 2014 году издательство Sparks and Honey назвала свое исследование так: «Забудьте обо всем, что вы знали о миллениалах». С тех пор был проведен тщательный анализ, определяющий долю покупателей и их предпочтения, однако немало важным фактором является не только покупательная способность молодого поколения, но и его влияние на потребительский выбор родителей (которые могут относиться, как к поколению Y, так и к бумерам)...

Поколение Z – особая возрастная группа людей, рожденных в период с 2000 по 2020 годы, при этом, ученые по-разному определяют данные границы: кто-то считает, что данное поколение – рожденные с середины 90-х гг. по 2010, кто-то с 2000 по 2020. Именно это поколение можно считать особенной и малоизученной группой, так как только их юность и детство (время формирования паттернов и ценностей по концепции Н. Хоува и У. Штраусса) проходило в период пика цифровизации, интернета и технологий. На современном...

Основная задача любого бизнеса – привлечение и удержание клиентов, для создания уникального и ценностного предложения, главный инструмент любой организации — это анализ рынка, потребительского поколения и целевой аудитории. Потребительское поведение – основной предмет изучения современного маркетинга, с каждым годом компании проводят все больше исследований на эту тему, для определения товарной корзины, стратегии, целей и других факторов, влияющих на их прибыль. В целом, можно сказать, что нынешний...

Теория поколений – это концепция, которая объясняет поведенческие различия, в частности в области потребления, у людей разных возрастных категорий. Безусловно, те, кто пережил подростковый возраст, юность и детство в различных социальных, политических и культурных условиях, даже если они живут в одной стране, будут проявлять разные модели поведения. Подобные концепции - предмет изучения уже долгие годы, впервые она была обоснованна и научно доказана американскими исследователями Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом в 1991 году...