Безликий товарищ

Когда-то коллег пугали две огромные папки на моем столе: на первой бледно-зеленым маркером было написано "мозги", а на второй - ярко-красным: "мозги конкурентов". Сейчас они лежат где-то дома в шкафу, и уже никого не пугают: домашние привыкли ко всему. В первой были интересные материалы от разных компаний, а во второй - материалы конкурентов. Потому что рука на пульсе - наше все. А параноидальные иллюстрации помогут нам погрузиться в мир странного, и напомнят о том, что человеческую дурь никто не переплюнет! Конкурентов я проверяю регулярно, часто и с удовольствием...

Маркетолог – расстрельная должность. Зависнут продажи, в портфеле предложений окажется неликвид, конкуренты начнут рекламную кампанию или среди персонала возникнет эпидемия воинствующего пофигизма – сразу понятно, кто виноват! Нередко приходится решать проблемы в лихорадочном темпе и методами, получившими название «ахтунг». Проблема рекордных сроков в сочетании с нулевыми бюджетами и грандиозными задачами – это и есть ахтунг-маркетинг. Его результатом может быть комплексный ахтунг-проект, отдельное мероприятие, внезапная рекламная акция или непредсказуемое появление на выставке...

Человеческое безумие не в том, что мы хотим волшебную палочку (это понятно). Оно в том, что мы в нее искренне верим! Нам очень хочется, чтобы — раз, и все получилось, как мы задумали, и даже немного лучше. И вроде бы все давно поняли, что нет вселенской кнопки «сделать хорошо», но все равно люди ее ищут. Вопреки инстинкту, знаниям, здравому смыслу, жизненному опыту — ищут. Посмотрите хоть на единоборства: даже там, где обратная связь мгновенна и недвусмысленна, очевидна и болезненна, миллионы адептов бесконтактного боя мечтают стать великими мастерами быстро, дешево, без регистрации и смс...

Тексту уже 11 лет (да, руки пока не дошли до новых тем), но есть ведь в жизни вечные вопросы? Этот один из них, и звучит он с горечью и надрывом: "как вообще можно так работать?!". А вот можно. Правда, работа получается так себе... Пройдемся по вечным вопросам и окунемся в виварий маркетинговых монстров. Начнем с гидры воинствующего пофигизма. Кратко об иллюстрациях: эти открытки мы делали в Консалтинговом центре Марины Евдоковой, и клиенты разбирали их на ура. Идея и сюжеты мои и Марины Евдоковой, тексты мои, рисунки и дизайн Андрея Евдокова...

Жизнь своенравна: хотел написать первую статью блога про ИИ в маркетинге, но... сначала задумался, затем заигрался, а потом подоспела подготовка к выставке. На этом фоне я вспомнил свой очень старый (2014 г.) текст про очень древние, но всегда актуальные методы маркетинга. И первая статья блога будет не про новомодные веяния, а про глубокую архаику (примерно времен неолита; и да, маркетинг тогда уже был). Мне-маркетологу понятно, что любой текст требует иллюстраций. Но я панк, мне лень, поэтому вместо скучных протокольных фоток будут работы нейросети, навеянные первым альбомом Exploited...