facebase

Допустим, первые размещения у блогеров принесли продажи. Что делать дальше: снова купить рекламу у тех же авторов, найти похожих, увеличить бюджет или выйти на более крупные каналы? Правильного ответа без аналитики нет. Масштабировать можно только ту модель, результат которой удалось повторить и объяснить. В статье разбираем, когда кампанию уже можно масштабировать, какие показатели учитывать и как увеличивать бюджет без потери эффективности. Масштабирование часто понимают как простое увеличение бюджета: сначала купили пять размещений, потом двадцать, а дальше посмотрим...

Представьте, что компания выбирает CRM-систему. На одной вкладке открыт сайт поставщика с обещаниями автоматизировать продажи и увеличить прибыль. На другой специалист, которого давно читает коммерческий директор, подробно разбирает внедрение этой системы на реальном проекте. Скорее всего, второму источнику доверия будет больше. Чем сложнее и дороже решение, тем важнее внешнее подтверждение. Покупатель ищет отзывы коллег, читает отраслевые каналы, смотрит разборы специалистов и спрашивает совета в профессиональных сообществах...

Рекламная интеграция может выглядеть просто: выбрать автора, согласовать ролик, оплатить и дождаться выхода. На практике между этими действиями помещается всё, из-за чего маркетолог открывает рабочий чат поздно вечером: перенос публикации, очередная версия сценария, проблемы с маркировкой. Здесь вам и пригодится договор с блогером. Он заранее фиксирует, что делает каждая сторона, кто отвечает за маркировку, кому принадлежат права на контент и что произойдет, если публикация не выйдет. В статье разберём,...

Какого человека вы представляете, когда вспоминаете Nike? Скорее всего, Майкла Джордана. А когда слышите J’adore Dior? Для многих этот аромат до сих пор связан с Шарлиз Терон, которая была его лицом около двадцати лет. В этом и заключается сила амбассадорства: создается устойчивая связь , которая со временем закрепляется в сознании аудитории. Такие ассоциации не возникли после одной рекламной кампании. Человек постепенно становится частью образа компании, помогает ей говорить с определенной аудиторией и переносит на продукт собственную репутацию...