Елена Архангельская

Её звали Наваль Эль Саадави. И сегодня разберём её историю как идеальный учебник по антикризисному PR и личному бренду. 1. Упреждающий удар: когда репутация под угрозой в 10 лет Представьте: ваш личный бренд — «невыгодная сделка». Вас хотят «продать» без вашего согласия. Классический кризис идентичности. Что делает Наваль? ✅ Вводит в действие физический контр-аргумент. Сырой баклажан, который чернит зубы — это её «чёрный PR» против самой себя. Она намеренно портит свой «товарный вид», чтобы женихи отказались сами...

Кого уволят первым? Того, кто знает «как делали вчера». Кто останется? Тот, кто владеет универсальными компетенциями — теми самыми «навыками XXI века». В этой статье я, как PR-эксперт, расскажу, почему даже в нашей сфере, где, казалось бы, правят бал связи и насмотренность, без этих навыков вы просто сгорите в информационном огне. И главное — где «перепрошить» свой мозг, чтобы не просто выжить, а стать законодателем мнений. Креативность в PR — это не про красивые картинки. Это про способность увидеть репутационную брешь до того, как она станет кратером...

Жириновский выделил переход от «горячей» войны к войне смыслов. В переводе на язык PR и корпоративных коммуникаций это означает: • Делегитимизация лидерства – системные удары по авторитету первых лиц с целью разрушить лояльность аудитории к институциональному бренду. • Кризис идентичности – формирование «человека-потребителя» без национальных, культурных и ценностных якорей. В терминах брендинга – потеря уникального позиционирования (USP). • Стирание исторического бэкграунда – ребрендинг прошлого, где победы переосмысляются как ошибки или преступления...

Давайте посмотрим на факты, ошибки и возможные последствия жесткого стиля управления в публичном поле. Часть 1. Кейсы, которые взорвали медиасреду Начнем с событий, которые зафиксировали СМИ и очевидцы. Речь идет о манере общения, вызывающей вопросы у профессионального сообщества. Итог первой части: Основная претензия профессионального сообщества в том, что реальный диалог подменяется «вертикальным монологом», где СМИ рассматриваются не как независимый институт, а как обслуживающий персонал. Часть 2...

В эпоху тотального «информационного шума» мы совершаем роковую ошибку, забывая о законах, по которым этот шум структурирован. Нам кажется, что информатика — это дисциплина о компьютерах, но на деле это наука о принципах организации Вселенной. Чтобы не утонуть в океане данных, мы должны понимать скрытую архитектуру реальности, построенную на пяти фундаментальных столпах. В середине XX века Леон Бриллюэн и Клод Шеннон обнаружили глубокую связь между теорией информации и термодинамикой. В физике существует...