Dr.Marketing | Дзен

Эмоции или разум. Чем мы руководствуемся, когда делаем выбор товаров или услуг? До определенного момента считалось, что люди делают выбор рационально. Экономическая теория строилась на том, что каждый потребитель стремится получить максимальную выгоду при минимальных затратах и рисках. В 60-х годах прошлого века группа ученых плотно занялась исследованием – действительно ли человек, выбирая, опирается только на рациональные выгоды? Если коротко – нет. Мы выбираем на эмоциях, интуитивно, следуя своим убеждениям и т...

1 год назад

Зачем нужна база маркетинга?

Когда будет про конкретные инструменты? Итак, почему я говорю о маркетинге в широком смысле, а не только о личном бренде. Мы выяснили, что цели у вас разные, а значит и способы их достижения - тоже. Хотя по факту - вы все придете к единому: увеличению заработка и успеху (нет, не успешному успеху, а успеху в вашем личном понимании). Но тем не менее, масштаб использования маркетинга и сами инструменты будут разные в каждом конкретном случае. Но дело не только в этом. 1. Изучая область знаний не точечно, а широкими мазками для начала - мы формируем общее представление об этой области...

1 год назад

Цель НЕ на миллион

Почему я не обещаю заработать миллионы? Следом за формулированием миссии – смысла существования компании, идет постановка целей. Оттакливаясь от целей бизнеса и организационной структуры маркетинг выполняет свою функцию: локомотив проекта, обслуживание отдела продаж и т.д То и относительно личного маркетинга - я скажу вам тоже самое. Маркетинг для вас будет выполнять разную фукнцию, зависит от вашей цели. Вашей целью может быть: ⁃ Стать популярным, чтобы донести полезную информацию бОльшую числу...

1 год назад

Тренд, который вам понравится! Я всегда говорю, что за всеми трендами не угонишься. И не стоит этого делать. Но в рамках развития общества мы наблюдаем различные тенденции, что в свою очередь и формирует тренды. К которым мы можем относиться по-разному, но они в любом случае есть. Сейчас раскажу о тренде, который вас порадует, тем более он вполне отвечает вашей профессиональной миссии и подтверждает мое (возможно, уже и ваше) представление о маркетинге. Тенденции последних нескольких лет в мировом обществе все больше подталкивают бизнес к социальной ответственности. Компаний стремятся внедрить и реализовать ESG - принципы*. Они намерены улучшать мир вокруг себя (к слову о миссии). *Заметка ESG: E — environment: бережное отношение к окружающему миру S — social: социальная ответственность в виде заботы о сотрудниках, клиентах и обществе G — governance: высокие стандарты управления (этичное и прозрачное ведение бизнеса) Как это повлияет на маркетинг? Рынок перенасыщен неправдивой информацией, манипуляциями и громкими лозунгами. Это начинает уходить. У людей «баннерная слепота». Мы почти уже не реагируем на это, нас больше «не проведешь». Бренды (личные в том числе) станут честнее и открытие, что повлечет за собой несомненно положительные перемены. А кто, как ни врачи в первую очередь этому соответствуют😉 Как вам такие новости? Я в восторге! С заботой о небезразличных врачах, Dr.Marketing

1 год назад

Миссия

В поисках смысла. Звучит как начало статьи по экзистенциальной психологии, знаю. И это в какой-то мере справедливо, ведь сегодня мы будем обнаруживать смыслы. Любая компания или человек, занимающийся деятельностью, несет миссию. Миссия – это смысл существования кого угодно. Миссия никогда про выгоду, и всегда про высокую идею. Хотите сформулировать миссию - ответьте на вопрос: «Как своей деятельностью я улучшаю окружающий мир, жизнь людей?» Для наглядности миссии известных компаний: Zara: "Создавать модные и уникальные продукты для всех...

1 год назад

Воронка любви!

Как я и обещала, с маркетингом мы будем знакомиться на простом языке. Расскажу, что такое воронка, которую упомянула постом выше. И -да, вы попали в воронку (это чего такое?) Причем тут любовь? - спросите вы. Мне очень нравится проводить аналогии сложных вещей с понятыми любому человеку ситуациями. Именно поэтому сегодня будем пользоваться нетривиальным способом изучения маркетинга. Итак, воронка продаж (маркетинговая воронка) – это путь клиента от знакомства с компанией до приобретения. Визуальная форма обусловлена тем, что заинтересоваться продуктом (услугой) могут 10...

1 год назад

Знакомьтесь, маркетинг!

Пожалуй начну с того, что маркетинг вызывает некоторое непринятие, не только потому что это кажется сложным. Мой дорогой маркетинг часто ассоциируют с «впариванием» и «манипуляцией». Конечно, этому есть объяснение: под маркетингом классически понимается - влияние на потребителей с целью получения прибыли. Согласна, это звучит как-то нечестно, как будто все только и хотят манипулировать сознанием людей для получения денег. Поэтому вы, врачи, осторожно относитесь к таким инструментам. И я вас понимаю, мне такое понятие тоже чуждо...

1 год назад

Маркетинг для врачей

Приветствую вас, дорогой врач! Я работаю в медицинском маркетинге 4 года, и основала этот блог, чтобы подружить вас с маркетингом, развеять мифы и разрушить страхи. Вы в каком-то смысле напуганы терминами маркетологов (что кстати является одной из 2-х базовых классических стратегий ведения маркетинга - страх), устали от «успешного успеха» и громких лозунгов «со мной вы заработаете миллионы», «прокачайте личный бренд». Потому что все это звучит очень сложно и запутано. Кажется, что необходимо крайне много вложений, чтобы уже наконец «упаковать» свой блог...

1 год назад