Движущая сила выбора. Эмоции или разум?
Эмоции или разум. Чем мы руководствуемся, когда делаем выбор товаров или услуг? До определенного момента считалось, что люди делают выбор рационально. Экономическая теория строилась на том, что каждый потребитель стремится получить максимальную выгоду при минимальных затратах и рисках. В 60-х годах прошлого века группа ученых плотно занялась исследованием – действительно ли человек, выбирая, опирается только на рациональные выгоды? Если коротко – нет. Мы выбираем на эмоциях, интуитивно, следуя своим убеждениям и т...