DO YOUR MARKET

В современном мире привлекать внимание клиентов становится сложнее и дороже. Клиентам уже недостаточно получать от бренда качественный товар и высококлассный сервис, они жаждут новых впечатлений от взаимодействия с брендом, полного погружения и удивительных, нетривиальных подходов. Ключевым драйвером продаж становится креативный, системный, регулярный, вовлекающий, эффективный и главное - креативный маркетинг. Ключевая задача, стоящая перед компаниями, - активация эмоций клиента, как самого мощного двигателя современного ритейла...

Во всем мире социально ответственные бренды пытаются сделать бизнес по-настоящему устойчивым и экологичным, ведь забота о планете становится очевидной жизненной необходимостью. Тренд «sustainability» в значительной мере коснулся сфер питания и производства одежды, причиняющих значительный вред окружающей среде. Погружаясь глубже в идеи эко-потребления, оказалось, что одежду можно делать долговечной, а в ресторанах можно сортировать отходы на кухне, несмотря на трафик и объемы работ. Сфера питания...

Можно построить сильную маркетинговую стратегию опираясь (но не ограничиваясь) на теорию поколений. Для этого нужно правильно сегментировать своих клиентов, а именно - выделить группы родившихся в один временной промежуток и выросших в схожих условиях, а затем разработать эффективные инструменты взаимодействия с этими сегментами, опираясь на их особенности. Говоря о поколении зумеров, - оно приходится на период с 2000(03) по настоящее время в РФ и по 2014(15) гг. на Западе. В данный момент на рынке...

Любая более или менее успешная компания знает КТО на рынке помимо нее может закрыть потребности потенциальных клиентов, а также КАК и ГДЕ конкуренты привлекают к себе внимание. Оценить текущую ситуацию на рынке, выявить конкурентные преимущества и недостатки, разработать стратегию для эффективной конкуренции компаниям помогает конкурентный анализ рынка. Поверхностный анализ проводят не реже, чем 1 раз в 3 месяца, более глубокое погружение в нишу – 1 раз в 6-12 месяцев в зависимости от задач бизнеса...

Маркетинг-микс – базовая концепция, описывающая элементы, на которых основано продвижение любого продукта. Этот комплексный подход позволяет учесть и проработать все элементы, которые продвигают продукт от производителя к потребителю. Поэтому, все решения, принимаемые в маркетинге, связаны с составляющими этого процесса продвижения: продуктом, ценой, людьми и др. Все эти составляющие в комплексе и называют маркетинг-миксом. Классическая модель маркетинг-микса называется 4P. Составляющие 4Р: Product — продукт...

Емкость рынка — это потенциальный объём товаров или услуг, которые можно продать на конкретном рынке за определённый период. Это потенциальная величина вашего бизнеса, тогда как объём рынка — то, что уже производится и потребляется на этом рынке. Проще говоря, емкость говорит о возможностях, а объем – о реалиях. Если сравнивать рынок с сосудом, емкость – это его вместительность, а объем – содержимое. Емкость делится на виды в соответствии с видами рынков: Виды: ● PAM (Potential Available Market) – потенциальный объем рынка...

Целевая аудитория (ЦА) – это круг потребителей, кому подходит ваше предложение, на который ориентирован ваш бизнес и маркетинг. Определение ЦА помогает понять, на какой группе людей нужно сосредоточить внимание, позволяет создавать интересные и полезные для них товары и услуги, способствует успешному развитию бизнеса. ЦА — ключевой компонент в разработке эффективных маркетинговых стратегий, ее знание позволяет нацеливать маркетинговые усилия на клиентов, которые наиболее заинтересованы в вашем продукте...

За последние годы в привычных всем коммуникационных каналах часто наблюдается хаос. В связи с этим, сложно придумать более стабильный и проверенный временем канал, чем сарафанное радио, WOM-маркетинг или просто «сарафан». В канале есть 2 сценария: 1. потребители добровольно или за небольшую мотивацию делятся информацией о понравившихся им товарах или услугах, пишут честные отзывы и дают рекомендации, основанные на собственном опыте. 2. На компанию работают привлеченные инфлюенсеры или лидеры мнений...