Доктор Федор И.

Коротко: • Медицинский спрос проходит четыре уровня интента: симптом, заболевание, процедура или врач, запись и цена. Сайт, который закрывает только последний уровень, конкурирует с агрегаторами в самой тяжелой части выдачи. • Структура сайта клиники строится минимум из семи типов страниц: направление, услуга, врач, заболевание, симптом, филиал, цены. • Главное правило структуры: одна страница отвечает на один интент. Две страницы под один запрос делят позиции между собой. • Кластеризация по выдаче объединяет запросы в одну страницу, если в топ-10 по ним совпадают 3-4 одинаковых адреса...

Коротко: • E-E-A-T - это четыре группы сигналов доверия: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Для медицинского сайта они важнее, чем для любого другого, потому что медицина относится к YMYL-тематикам. • Страница врача должна содержать минимум восемь полей: ФИО, специальность, образование с вузом и годом, аккредитацию, стаж, категорию или степень, филиалы и ссылку на внешний профиль. • Медицинская статья нуждается в двух ролях: автор и врач-рецензент с датой проверки. Пересматривать статьи стоит раз в 6-12 месяцев...

Коротко: • GEO (Generative Engine Optimization) - это оптимизация сайта и присутствия бренда под ответы генеративных систем: Яндекс Нейро, Алисы, ChatGPT, Perplexity, AI Overviews в Google. • Нейросеть с доступом к поиску собирает ответ из 3-10 фрагментов разных источников и чаще цитирует страницы, которые уже ранжируются в обычной выдаче. • Медицинские вопросы нейросети обрабатывают осторожнее остальных и предпочитают источники с врачами-авторами, клиническими рекомендациями и подтвержденной репутацией...

Типичная история частной клиники выглядит так: шесть месяцев оплаты SEO, отчеты с зелеными стрелками позиций, а записей с сайта больше не стало. Причина почти всегда одна: клинику продвигали как интернет-магазин, без учета того, что поисковики и нейросети проверяют медицинские сайты строже остальных. Ниже - как отличить агентство с медицинской экспертизой от универсального, и шесть подрядчиков, у которых эта экспертиза подтверждена кейсами. Клиники разочаровываются в SEO по трем повторяющимся причинам, и все три связаны с выбором подрядчика...