Директ без слива

Вопрос на вид копеечный, а ответ разный в зависимости от того, на сколько вы останавливаетесь. Пауза на выходные. Если в субботу и воскресенье звонки принимать некому, останавливать кампанию логичнее, чем оплачивать клики, уходящие в пустоту. Но у этого есть цена. Автоматические стратегии считают конверсии за скользящую неделю, и вырезая два дня из семи, вы уменьшаете объём данных. При хорошем потоке это переживается спокойно. Если вы и так держитесь на грани десяти конверсий в неделю — вы регулярно роняете стратегию ниже порога...

Конец месяца. Цифры дальше условные, расклад типовой. Подрядчик присылает отчёт: 40 заявок, цена заявки приемлемая, всё хорошо. Вы открываете Метрику — там 31. Открываете CRM — там 18, и часть из них дубли. Дальше обычно начинается спор о том, кто врёт. Спор бессмысленный: не врёт никто. Три системы измеряют три разные вещи и делают это по разным правилам. Разберу, откуда берётся разница и какому числу верить, когда вы считаете, окупается реклама или нет. Самая частая и самая непонятная со стороны...

Слышу это регулярно, обычно после месяца с высоким расходом. Разберём по частям. Что правда. Недобросовестные клики существуют. Яндекс борется с ними на своей стороне: система фильтрует то, что считает недействительными кликами, и деньги за них не списываются. Часть отсеивается сразу, часть при последующей проверке — тогда средства возвращаются на счёт. Писать заявление и что-то доказывать для этого не нужно. Что неправда. Что сидящий за компьютером конкурент способен разорить вас кликами. Однообразное поведение с одного адреса и устройства — ровно то, что фильтры ловят первым...