D Innovate Group | Дзен

26 часов в сутках: Кейс go-to-market-стратегии флагманского ЖК Стадиум от Унистрой в Екатеринбурге.

За последние пару недель у нас вышло два поста об изменениях на рынке недвижимости. Тут можно прочитать большое исследование, как правило «одна семья – одна льготная ипотека» поменяло подход к покупке недвижимости и кто в новых условиях пришел на смену «льготному» покупателю. Теперь посмотрим, как это работает на практике. Разберем на конкретном кейсе go-to-market-стратегию флагманского ЖК Стадиум от Унистрой в Екатеринбурге. Задача – вывести казанского застройщика на новый рынок в момент, когда этот рынок откровенно лихорадит...

20 часов назад

Кейс «Семечка, которая изменила все» – шорт-лист E+ в номинации «Устойчивый успех» Номинация «Устойчивый успех» как будто специально придумана для «Зум Зум» – небольшого сибирского бренда с результатами, которых обычно ждут от игроков совсем другого масштаба. Локальная кампания на базе уникального инсайта положила старт долгосрочной маркетинговой стратегии, которая уже принесла +70% роста продаж, позволила выйти в новые регионы, и поменяла правила игры во всей категории снеков. На сайте можно почитать подробный кейс про стратегию устойчивого роста: clck.ru/...keu А в комментариях написать, какие мы классные! Потому что ну как не написать-то, это же зуууум-зуууум…

2 дня назад

«Диваны, нейросети и другие нелепости» - Бронза за лучшее использование ИИ в маркетинге! Наше сотрудничество с Divan Boss также смело можно отнести к долгосрочному успеху. Причем к долгосрочному успеху, обусловленному использованием передовых технологий! В 2024-м кампания «Кто здесь босс?» получила серебро E+ за использование технологий и данных за новаторский опыт формирования единого идентификатора домохозяйств. Для этого мы находили и объединяли ID нескольких пользователей, которые живут вместе. Перенастройка кампаний на объединенный ID дала рост в 2,25 раза! В 2025-м мы задействовали LLM модель для поиска потребительских инсайтов из сотен тысяч отзывов. Созданный на их основе ИИ-квиз облегчил пользователям поиск и выбора диванов. Результат +74% e-com-выручки на фоне стагнации мебельного рынка. Ну и бронза E+ за трансформацию клиентского опыта и серебро E+ за лучшее использование технологий. Кейс «Диваны, нейросети и другие нелепости», получивший награду в этом году, задумывался как способ ускорить производство креативов и снизить их стоимость. Но в итоге AI продакшн стал инструментом, обеспечившим устойчивость бизнеса и помог бренду вырасти на 3% на падающем рынке. Не так уж нелепо) Подробнее о том, как ИИ в этом проекте стал частью бизнес-результата, читайте по ссылке: clck.ru/...xs. А нам хочется сказать огромное спасибо всем причастным! Без вашей смелости и технологической страсти у нас ничего бы не получилось

2 дня назад

Вы удивитесь, если мы снова начнем текст с фразы: «Рынок недвижимости переживает непростой период»?

После пикового спроса в декабре 2025 года, во многом вызванного ожиданием правила «одна семья – одна льготная ипотека», вступившего в силу 1 февраля, + классическая сезонность окончательно ушла на второй план. Теперь решение о покупке все сильнее зависит от размера ежемесячного платежа, условий кредитования и новостей о ставке. В ситуации, когда невозможно кратно увеличить количество лидов, наша задача значительно улучшить конверсию. А значит обратить пристальное внимание на каждый из этапов, ведущий клиента к сделке...

5 дней назад

Мы уже писали, как правило «одна семья – одна льготная ипотека» поменяло подход к покупке недвижимости.

Теперь предлагаем обсудить тех, кто в новых условиях пришел на смену «льготному» покупателю. К февралю 2026 года доля рыночной ипотеки в сделках выросла на 26 п.п. год к году. Среди тех, кто планирует покупку в новостройке: А значит больше половины спроса формируют покупатели без субсидий. Чтобы разобраться, кто эти люди на самом деле, в марте 2026 года коллеги из Bench! провели всероссийское исследование среди 900 респондентов, результатами которого Надежда Соломенцева, Marketing Director Bench! поделилась на Всероссийском Жилищном конгрессе...

5 дней назад