Почему ресторану важно быть на виду, а не только «гнаться» за конверсиями в Директе? Реклама ресторана – это не реклама товаров и услуг. Если для интернет-магазина важно получить моментальную конверсию (например, заказ после клика), то ресторанный маркетинг работает иначе. Как выбирают ресторан? 📌 Люди редко решают, куда пойти, сразу после просмотра рекламы. Они копят информацию, замечают бренд в разных местах и вспоминают его в нужный момент. 📌 Прямые поисковые запросы «где поужинать» – это лишь вершина айсберга. Большая часть аудитории не ищет ресторан прямо сейчас, но может заинтересоваться и запомнить вас при частом контакте с брендом. Почему так? 🚨 Ресторан – это эмоция, а не товар с чёткими характеристиками. Люди идут туда, где захотелось побывать. А желание не возникает мгновенно – оно формируется через узнаваемость, атмосферу и частые напоминания. Вывод: как строить стратегию? ✔️ Не ждать мгновенных броней от рекламы в РСЯ (как в "товарке" или услугах) – формировать присутствие и узнаваемость. ✔️ Использовать в рекламе УТП ресторана и упирать на, то почему именно ваш ресторан стоит денег и времени. ✔️ Использовать показы в РСЯ на городских порталах новостей, погоды и других популярных у горожан онлайн-порталах. Ресторан выбирают не по алгоритму, а по эмоциям. Поэтому чем чаще и в правильном окружении ваш бренд мелькает перед глазами гостей, тем больше у вас будет реальных броней!
4 дня назад