DiContext

Есть в маркетинге одна странная закономерность. Чем лучше вы делаете рекламу, тем больнее может ударить одна незаметная ошибка. Вы оттачиваете объявления до блеска. Подбираете слова, которые цепляют. Выстраиваете семантику так, чтобы каждый клик был целевым. Настраиваете стратегии, вычищаете минус‑слова… В кабинете Директа всё выглядит безупречно. Клики идут. CTR радует. А заявок почти нет. Как так? Ответ прост: вы создали магнит для клиентов, но забыли поставить дверь, в которую они могут войти...

Помните времена, когда Промостраницы считали чем‑то вроде красивой обёртки? Сделали для галочки и ладно. Главное, чтобы «основная» реклама работала. Мы в DiContext тоже так думали ещё несколько лет назад. А потом заметили любопытную тенденцию, что в дорогих нишах, где сделки идут месяцами, а ставки высоки, всё чаще именно Промостраницы становятся той самой точкой опоры. Не для прямых продаж, нет. Для доверия. Без него в таких сегментах никуда. Давайте говорить откровенно: продавать с первого касания сегодня почти фантастика...

Выстраиваете маркетинговую стратегию, вкладываетесь в сайт, запускаете рекламу и решаете, что весь трафик пойдёт на одну посадочную страницу. Логика бизнеса понятна. Есть посадочная страница, которая вроде бы всё рассказывает про продукт, есть реклама, значит, лей трафик и собирай заявки. Но на практике один лендинг, на который ведут всю аудиторию подряд, почти всегда работает хуже, чем мог бы. Особенно это заметно при попытке масштабироваться. Разберём, почему так происходит и что с этим делать...

Знаете, в маркетинге очень легко попасть в ловушку. Вроде бы всё по делу, решили провести эксперимент, в итоге просто сливаете бюджет без всякой пользы. Фраза «давайте протестируем» становится оправданием для действий, которые расходуют ресурсы. В DiContext мы выстроили подход к тестированию гипотез, который позволяет получать осмысленные результаты без расточительства. В этой статье разберём, как отличить продуктивный тест от пустой траты денег и выстроить процесс так, чтобы каждый эксперимент обогащал вас ценными данными...

Разберём вопрос, который регулярно всплывает в профессиональных чатах и на встречах с клиентами: когда сквозная аналитика перестаёт быть модной фичей и начинает реально экономить бюджет? Вы прекрасно знаете, что такое сквозная аналитика и как она устроена. Мы не будем тратить время на обширные определения, если коротко - это система, которая связывает воедино всю цепочку: рекламный клик → заявка → сделка → деньги. Она отвечает на главный вопрос, который обычная веб-аналитика не закрывает: какая реклама приносит не лиды, а продажи...