Мой дизайнерский бунт

Я был уверен, что выбор цвета для бренда — это в лучшем случае «нравится основателю», в худшем — случайность. Красный, синий, зелёный — какая разница, лишь бы не совпадало с конкурентами. Знакомая открыла небольшую линию бытовой химии, экологичной, для дома. Выбрала фирменным цветом ярко-алый — по её словам, «чтобы выделяться на полке». Продажи шли вяло, хуже, чем у похожих по качеству конкурентов с полки рядом. Она грешила на упаковку, переделывала форму бутылки — не помогало. Я предложил просто спросить у покупателей напрямую, что они думают о продукте по одному виду, без пробы...

Рядом с домом моих родителей стоит огромное серое здание из голого бетона — без единого декоративного элемента, с узкими окнами-бойницами и тяжёлыми нависающими козырьками. Я всегда обходил его стороной и мысленно называл «тюрьмой» — самый частый комментарий в моей голове при взгляде на брутализм. Пришлось зайти туда по делам во время небольшого землетрясения — несильного, но ощутимого. Все вокруг занервничали. А здание даже не скрипнуло. Ни трещины, ни звука. Я тогда впервые задумался — а почему,...

Раньше я не глядя срывал упаковку с любой покупки и сразу выкидывал в мусор. Коробка — это просто мусор, который защищал товар в пути, всё. Максимум — оставлял, если там были инструкции. Купил новый телефон. Распаковал за десять секунд, коробку смял и унёс к контейнерам во дворе. Через пару недель решил продать старый телефон — и полез искать его коробку, чтобы товар выглядел «полным комплектом» на фото объявления. Коробки не было — выбросил ещё раньше, по привычке. Цена в объявлениях с коробкой была выше процентов на пятнадцать, я проверил у похожих лотов...

Я всегда считал, что шрифт — дело вкуса, а не инженерии. Есть буквы, они читаются — что там ещё обсуждать? Когда друг попросил помочь с вывеской для его кофейни, я не глядя выбрал красивый рукописный шрифт с картинки из интернета. Тонкие завитки, изящные засечки — выглядело как искусство. Через неделю друг позвонил злой: люди проходят мимо и не понимают, что это вообще кофейня. Я психанул и решил, что дело в цвете. Перекрасил. Не помогло. Увеличил размер букв — стало только хуже, теперь завитки слипались в кашу...