Без дизайна никуда

Что было бы, если бы в России можно было зарегистрировать человека как товарный знак?   Представьте на секунду. Не логотип. Не название компании. Не упаковку. А самого человека! Если конкретнее, лицо бренда. Того самого человека, с которым у клиентов ассоциируется компания.   Что бы изменилось?   Смогли бы конкуренты использовать ваш образ?   Можно ли было бы защитить свою узнаваемость?   Сколько стоила бы репутация, если бы её можно было официально оформить как актив компании?   И самое интересное...   Почему одни бренды ассоциируются с конкретным человеком настолько сильно, что без него теряют свою магию?   Ответы узнаете в эфире вместе с бренд-дизайнером Дианой и с юристом Мариной Сергеенковой.   Собираемся 23 июня в 18:00 по МСК в моём канале. Будет выслана ссылка Яндекс.Телемост. Заранее подпишись, чтобы не пропустить эфир.   Напишите в комментариях:   Как думаете, чьё лицо первым стоило бы зарегистрировать как товарный знак?

Почему плакат к Дню России Студии Лебедева стал инфоповодом? Как я и предполагала, вчерашний плакат Студии Лебедева вызвал бурную реакцию. Если загрузить его в поиск по картинке, можно найти десятки вариаций: кто-то дорисовал новые элементы, кто-то изменил текст, кто-то сделал собственную интерпретацию. Под публикациями — обсуждения и споры. Но интересно другое. Шум возник не потому, что плакат сделала Студия Лебедева. Шум возник потому, что плакат оставил людей без однозначного ответа. Почему сигнал Wi-Fi? Почему он совмещен с триколором? Как связаны интернет, государственная символика и тот факт, что мобильную связь иногда ограничивают? У зрителя возникает слишком много вопросов. Именно поэтому люди начинают обсуждать. Многие считают, что хороший дизайн должен быть максимально понятным. Не всегда. Если задача — быстро донести информацию, да. Но если задача — стать инфоповодом, то иногда недосказанность работает сильнее ясности. Представьте, что плакат был бы абсолютно прямолинейным и понятным с первого взгляда. Скорее всего, его бы посмотрели, поняли и забыли через несколько секунд. А этот обсуждают. Для брендов это важный урок: Иногда внимание рождается не из красоты и даже не из известности автора. Оно рождается из вопроса, на который людям хочется найти ответ. Именно поэтому в дизайне важно думать не только о том, что увидит человек. Но и о том, что он подумает после. #деньроссии #студиялебедева #графическийдизайн #дизайн

История про моё пальто, которая объясняет проблемы большинства бизнесов   Несколько лет назад я купила пальто. Добротное. Красивое. Хорошего кроя. Не из дешёвых. Казалось, что с ним всё в порядке. Но этой весной я достала его из шкафа и обнаружила неприятный сюрприз: подкладка начала расползаться по швам. Не потому что я носила пальто каждый день. Не потому что ткань была плохой. А потому что производитель когда-то решил не обметывать края подкладки. Мелочь, которую никто не заметил при покупке.   Но спустя время именно эта мелочь начала разрушать вещь изнутри. И знаете, что меня поразило? С брендами происходит ровно то же самое.   Очень редко бизнес теряет клиентов из-за одной огромной ошибки. Гораздо чаще всё начинается с мелочей: — Уставшие сотрудники, которым «выходных должно хватать» — Логотип, сделанный по принципу «я сам в программе нарисую» — Непродуманная упаковка продукта — Сайт, который «и так работает» — Визуал, который «пока можно оставить как есть»   Кажется, что ничего страшного не происходит. Сегодня. Завтра. Через месяц. Но потом владелец бизнеса вдруг сталкивается с тем, что клиентов привлекать всё тяжелее, доверия меньше, продажи буксуют, а конкуренты почему-то растут быстрее. Хотя проблема появилась гораздо раньше. Просто тогда она выглядела как незначительная мелочь.   Хороший бренд похож на качественно сшитое пальто. Большинство людей никогда не увидят внутренние швы. Но именно они определяют, как долго вещь прослужит.   Если вам кажется, что ваш бизнес упёрся в потолок, возможно, причина не в рекламе и не в продажах. Возможно, где-то внутри уже давно расползается та самая «подкладка».   На консультации «Анализ бренда» я помогаю найти такие слабые места и показываю, что именно мешает бизнесу расти и укреплять позиции на рынке. Напишите в ТГ diana_graphicdes слово «АНАЛИЗ» в личные сообщения — расскажу подробности и подскажу, подойдёт ли вам эта консультация.