Студия брендинга Deza

Мы в студии брендинга Deza давно и надолго влюблены в социальные или социально значимые (так мы их обычно называем) проекты. Поначалу участие в них было для нас достаточно редким явлением, но в определенный момент мы решили, что такие проекты нужно делать на регулярной основе. Во-первых, чтобы помогать клиентам, у которых классные цели и миссии, но нет возможности быть актуальными, востребованными и заметными в обществе. А во-вторых, чтобы делать окружающий мир лучше и получать море эмоций в процессе проектного общения...

Термин «критическое мышление» в его современном значении часто связывают с идеями американского философа и педагога Джона Дьюи. Но сам он говорил о «рефлексивном мышлении» — активном, настойчивом и тщательном исследовании любого убеждения или знания. Сегодня мы определяем критическое мышление шире. Это способность сознательно сомневаться в поступающей информации, внешних и своих внутренних установках, мыслить ясно и структурно, отслеживать причинно-следственные связи и строить по-настоящему весомые аргументы...

Быстро, удобно, без долгих очередей, тяжелых пакетов и мук выбора. Приветливые мобильные приложения, выгодные цены, широкий ассортимент — и система отзывов прямо в карточках товаров. Плюс быстрая доставка и пункты выдачи в каждом доме. Вот главные причины, почему маркетплейсы в частности и e-commerce в целом превратились в основного конкурента сначала для магазинов одежды и электроники, а потом и всей офлайн-розницы. Возьмем к примеру аптеки и торговлю лекарствами. Даже в такой достаточно консервативной с точки зрения продаж отрасли интернет-площадки постепенно отвоевывают место под солнцем...

Мероприятие, событие, ивент — это не дата в календаре и не точка сбора людей. Это инструмент, который решает конкретные задачи, в том числе бизнеса. Но работает ивент по-настоящему только тогда, когда обладает собственной сущностью, индивидуальностью, историей и ценностями. Получить все это помогает другой инструмент — событийный брендинг, или брендинг ивентов: процесс создания целостного смыслового и визуального мира мероприятия, можно сказать, его вселенной. И начинается процесс не с разработки...

Казалось бы, в логистике, и особенно в сегменте B2B, решение принимается на основе сухих и измеримых критериев: цена, скорость доставки, география маршрутов, наличие складов и собственного парка. Эмоции, ценности и тем более «красивые картинки» здесь кажутся лишними. Логистика — это про тонны, километры и сроки, а не про условное вдохновение. А если добавить к этому геополитическую турбулентность, санкции и постоянные изменения правил игры, то на первый взгляд брендинг и вовсе выглядит роскошью, которую можно отложить на потом...