Студия брендинга Deza

Время не стоит на месте. В том числе для таких широко распространенных раньше понятий, как «корпоративные подарки», «сувенирная продукция», «промопродукция». Они значительно переосмыслились и трансформировались за последние годы — с учетом развития рынка, технологий, потребностей и ожиданий людей. Сегодня более корректным, емким и значимым становится понятие «мерч». И для нас, и для наших клиентов, и для отрасли в целом. Мы пришли к пониманию, что всегда не просто делали сувенирку с логотипами, а...

Недавно в медиа «Конверт» вышла статья, посвященная исследованию русского кода в современных коммуникациях. Наш бренд-директор Ирина Шмидт присоединилась к материалу в качестве эксперта и дала свой комментарий по теме. В этом посте мы делимся полной версией ответов Ирины на вопросы редакторов. Читать оригинальную статью и комментарий бренд-директора Шмидт на сайте медиа «Конверт» — Почему, на ваш взгляд, интерес к славянской эстетике стал заметным именно сейчас? Это мода из соцсетей, запрос на идентичность,...

Бренд-персонаж (или маскот) — уникальное существо, зачастую антропоморфное, которое становится душой бренда, его постоянным представителем. Бренд-персонаж присутствует во многих ситуациях касания с аудиторией: от упаковки и сайта до соцсетей и мероприятий. Мы занимаемся созданием бренд-персонажей — и постоянных, и предназначенных для отдельных ситуаций, проектов, акций — давно. И можем многое рассказать о них. Некоторые персонажи стали настолько культовыми, что превратились в часть поп-культуры и один из кодов своей эпохи...

Мы часто говорили и продолжаем повторять: процесс разработки бренда не заканчивается в момент его создания. После того как в брендбук внесены последние правки, а на закрывающих документах поставлены подписи, для бренда наступает другой, не менее важный этап его жизни — время коммуникации. Именно в этот период бренд начинает по-настоящему жить и решать поставленные перед ним задачи. Здесь он впервые встречается со своей аудиторией и сталкивается с конкурентами, набивает шишки и набирается опыта, получая обратную связь от клиентов и покупателей...

Скажем сразу: если бы брендинговый проект нельзя было оценить, с нескольких необходимых ракурсов, то мы вряд ли бы уделяли этому внимание. Поэтому во второй части нашей дилогии расскажем, как давать оценку брендингу и как понять, каких результатов удалось достичь с его помощью. Во-первых, мы знаем, что многие компании любят решать и сторонние, не связанные напрямую с бизнесом, задачи: например, заниматься исследованиями или благотворительностью. Но все же цель их существования не в этом: ведь бизнес — всегда про деньги...