Найти в Дзене
Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций
Стратегические этапы стоят во главе любых процессов и проектов рождения и продвижения компании, продукта, бренда. Об их важности, в том числе и в нашей работе, мы говорим неустанно. А чтобы освежить матчасть, публикуем статью-подсказку сразу о четырех стратегиях: бизнеса, маркетинга, бренда и коммуникаций. Расскажем, что собой представляет каждая из них, за что отвечает и из чего состоит. Отметим, что изложение тем в статье соответствует каскаду целей, который мы неоднократно иллюстрировали: от целей бизнеса — до целей коммуникации...
1 день назад
Дорогая редакция Спецпроект благотворительного фонда «АиФ. Доброе сердце» и студии брендинга Deza Детям есть что сказать. Они замечают то, мимо чего взрослые проходят не останавливаясь. Они удивляются тому, к чему мы привыкли. А еще у них есть свои новости, свои герои, свои волнующие темы. И всем этим им хочется делиться. Поэтому ко Дню защиты детей благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце» и студия брендинга Deza задали детям множество животрепещущих вопросов. Их ответы мы собрали на сайте, названном «Дорогая редакция». «АиФ. Доброе сердце» помогает детям с редкими заболеваниями и их родителям получить необходимую поддержку — консультационную и финансовую. Deza создает сильные бренды для своих клиентов самого разного направления и масштаба. Особое внимание Deza уделяет социально значимым проектам, выражая в них прежде всего человеческую ответственность и сопричастность. Таким проектом стала и детская «Дорогая редакция». Подопечные фонда и дети сотрудников студии поработали юными журналистами нашей редакции. В своих заметках и рисунках они рассказали о мире взрослых, каким его представляют. Одна из главных тем этих интересных, непосредственных, зачастую вызывающих улыбку рассказов, — от чего же нужно защищать нас, взрослых, в том числе родителей. Приглашаем зайти в «Дорогую редакцию», познакомиться с ее авторами и их произведениями. Уверены — повод удивиться будет и у вас. 👉 Посетить «Дорогую редакцию» P. S. А еще вы можете поддержать тех, кого поддерживает «АиФ. Доброе сердце». Ведь мы с вами знаем: любая помощь маленьким — большая ❤️
2 дня назад
Дизайн без искусственного интеллекта: «все человеческое» как тренд
Мы живем во времена тотального диктата нейросетей. Они широко используются и в креативной индустрии — пишут музыку, генерируют изображения и видео, за считаные мгновения создают логотипы. Причем иногда помимо нашей воли: мы можем даже не догадываться, что за чем-то, сделанным нами казалось бы самостоятельно, стоит искусственный интеллект. Однако он уже стал неотъемлемой частью, внутренним органом многих программ и приложений. Не иссякают и вопросы к нему. С начала своего пришествия искусственный...
5 дней назад
Команда проекта в брендинговом агентстве: кто есть кто
Проекты брендинговых агентств — большая коллективная работа, в которую вовлекаются специалисты самого разного профиля и компетенций. В зависимости от проекта и его задач количество и состав таких специалистов может довольно сильно варьироваться. Однако в целом классические проектные команды включают давно определенных участников. Знакомим с ними в этой статье. Каждый здесь важен и по-своему главный, поэтому порядок рассказа — сугубо алфавитный. Арт-директора можно назвать переводчиком концепций на язык креативных и визуальных решений...
1 неделю назад
Добро пожаловать в нейрокреатив! Друзья, а помните тот кринжовый видос из 2023-го, где Уилл Смит ел спагетти? Комки слипшихся макарон, странноватые движения рук, черты лица, уплывающие в неизвестность... Настоящий боди-хоррор от нейросети. Так вот, спустя каких-то три года ситуация с генерацией видео (в том числе и про Уилла Смита) изменилась кардинально. И то, над чем мы смеялись ранее, теперь вызывает только удивленное «это что, правда нейронка?!». Сегодня генеративный ИИ помогает нам решать самые разные задачи. При этом он не заменяет специалистов, а позволяет им работать быстрее, закрывать более широкий спектр задач, расширяя их возможности. Так, в рамках услуги по разработке нейрокреатива с помощью современных генеративных инструментов наша команда создает проморолики, разрабатывает яркий и необычный визуал для спецпроектов и даже генерирует маскотов бренда. Вот несколько актуальных кейсов: — Ролик для биотехнологической компании «Артселленс», в котором мы посмотрели на биотех под необычным углом. — Креативная концепция для Металлинвестбанка — придуманный нами мир финансов с его разношерстными и характерными обитателями. — Ролик для порта Тихого океана Osterra, созданный к внутрикорпоративному мероприятию, на котором прошла презентация нового фирменного стиля компании. Если понравились примеры наших работ, и вы хотите узнать, как с помощью нейросетей можно реализовать ваши идеи, приходите к нам. Всем брендинг, Питер, рок-н-ролл!
1 неделю назад
За что нейросети в ответе. Опыт студии брендинга Deza
Нейросети — слово, которое буквально на каждом углу. Высказаться по понятию успели все, от простых пользователей до гуру брендинга — и не только. Но не мы. Так что пришло время для нас поделиться своим взглядом. Будем считать, что мы успели запрыгнуть в поезд. Но вопрос в том, куда он и мы едем. Нет. Самый главный и базовый тезис. Нейросети — не волшебная палочка, а новый инструмент в нашем арсенале. Многие представляют нейро как нечто, что однажды заменит человеческий труд. Появится всеобъемлющая магия, которая автоматизирует каждый процесс...
1 год назад
Кухня брендинга. Дизайн-концепции упаковки для «АФГ Националь»
Не так давно мы рассказали о том, как обновили упаковку для круп бренда «Националь» — об это можно прочитать в нашем кейсе. Сегодня предлагаем пройти за нами на кухню проекта, чтобы посмотреть, как новые пакеты «Националя» варились от аль-денте до готовности — от первой подачи клиенту до участия в исследованиях и доработки финальных макетов. Bon appétit, друзья — мы начинаем! Работа над редизайном упаковки для «Националя» для нас началась с тендера. К нему мы подготовили три дизайн-концепции — разные варианты решения задач клиента...
1 год назад
Зачем бренду нужна архитектура и как ее выбрать. Примеры DEZA
Если вы запутались в своих продуктах, услугах и целевой аудитории, не знаете, с кем и как разговаривать, то возможно, прежде чем решать вопрос с коммуникации, стоит разобраться с архитектурой бренда. Кстати, начать разбираться можно с нашего ликбеза. Архитектура бренда — это организующая структура, которая определяет роли и взаимоотношения брендов внутри портфеля. Она может влиять на стратегию развития бизнеса, а потому решение о выборе архитектуры всегда остается за клиентом, агентство может ее только порекомендовать...
3 года назад
Бренды-челленджеры. Часть 2 — примеры
Текстов о челленджерах много не бывает, ведь брендов-бунтарей становится все больше. Сегодня смотрим на коммуникации и визуальную составляющую таких брендов — на конкретных примерах. В прошлый раз мы делились теорией о брендах-челленджерах и разбирали, чем они концептуально отличаются друг от друга. Посмотреть материал можно здесь. Сегодня посмотрим на челленджеры более прицельно и разберем конкретные воплощения. Адам Морган, один из создателей концепции брендов-челленджеров, изложил три критерия для определения таких брендов...
3 года назад
Глубинные интервью: от подготовки до результатов
Вряд ли вы просто так решили узнать про глубинное интервью — и, о чудо, эта статья оказалась под рукой. Скорее всего, вам нужно его организовать или провести. В этой статье сделаем все возможное, чтобы облегчить подготовку и дать нужные инструменты. (А если все-таки просто почитать зашли, оставайтесь, мы вам рады!) Старые тексты о главном Ненавязчиво хотим напомнить, что уже рассказывали про глубинные интервью — зачем и кому они нужны. И конечно, не могли обойтись без определения — уж очень любим всякую определенность...
3 года назад
Dos and don'ts при выборе дизайн-концепции
Защита дизайн-концепции — один из самых волнительных моментов для дизайнеров, да и в общем для всего агентства. Наработки этапа стратегии объясняются словами, на языке, который мы с вами понимаем. А вот язык дизайна для многих остается непостижимой загадкой, поводом для споров и домыслов — «здесь нарисовано яйцо динозавра или голова инопланетянина? а вот я вижу кактус!» На что обратить внимание и как расшифровать этот код из паттернов, пиктограмм, цветовых пятен, выйдя победителем с практичным гайдбуком, — рассказываем в сегодняшнем чек-листе...
3 года назад
Фирменный стиль, айдентика и вот это вот все
Айдентика, идентичность, фирменный стиль, corporate identity, corporate style, identity, corporate id — это все разное или одно и то же? А гайдбук, брендбук и логобук сильно отличаются? И да, и нет. Часть понятий из этого списка имеет сущностные отличия, другая — просто нюансы перевода. Материалов с описанием перечисленных так много (а агентств, предлагающих связанные с ними услуги, не меньше), что просто разбегаются глаза. Так почему мы решили поднять эту тему? Для делателей брендов: чтобы обсудить путаницу в понятиях и определить, что к чему относится...
3 года назад