Тот самый рекламщик.

Почему древние сюжеты вроде «борьбы добра и зла» продают лучше скидок 🔸 Что такое архетипы и зачем они мозгу Архетипы — универсальные образы из мифов и сказок, вшитые в коллективное бессознательное. Мозг распознает их мгновенно, вызывая глубокие эмоции. Примеры: • Герой (побеждает зло: спортсмены, защитники прав) • Творец (создает новое: изобретатели, художники) • Бунтарь (ломает правила: революционные бренды) Использование этих ролей повышает доверие на 40% — аудитория видит в бренде «своего». 🔸 3 шага для внедрения 1...

Как использовать психологию слов без манипуляций 🔸 Что НЛП может и не может Миф: «Специальные фразы управляют сознанием». Реальность: НЛП — не магия, а система наблюдений за речевыми паттернами. В маркетинге работают лишь отдельные приемы, основанные на естественной психологии восприятия: • Якорение эмоций через слова-ассоциации («уют», «безопасность»). • Создание ритма короткими предложениями для лучшего запоминания. 🔸 3 рабочих приема (и 2 бесполезных) ✅ Работает: 1. Совпадение с внутренним...

Почему AR-квесты вовлекают на 70% лучше обычных акций 🔸 Психология тайны: как мозг реагирует на загадки Любопытство — врожденный инстинкт. Когда клиент видит: • Скрытый QR-код в постер • Зашифрованное послание («12-3-21: ваш ключ к скидке») • AR-метки, открывающие контент через камеру Мозг выделяет дофамин, заставляя искать разгадку. Это в 3 раза повышает вовлеченность . 🔸 3 формата для «засекреченной» рекламы 1. AR-квесты с геолокацией • Механика: Найти виртуальные объекты в городе через приложение •...

Почему 68% потребителей разоблачают фальшивую «экологичность» — и как быть честным 🔸 Чем опасен greenwashing Greenwashing — это маскировка под экобренд без реальных действий. Примеры: • Ложные акценты: «Экологичная упаковка» (но состав товара токсичен) • Пустые сертификаты: Самопальные значки «эко» без проверки • Манипуляция образами: Зеленые листья на упаковке нефтепродуктов Последствия: 74% клиентов бойкотируют бренды после разоблачения, а в РФ (ст. 14.3 КоАП) предусмотрены штрафы до 500 000 ₽...

3 психологических приема, которые выделят вас среди конкурентов 🔹 Почему обычные преимущества не работают «Качество», «надежность», «низкие цены» — мозг игнорирует эти шаблоны. В перегруженной нише УТП должно: • Вызывать эмоцию (удивление, облегчение) • Решать скрытую боль (неочевидную даже для клиента) • Соответствовать идентичности бренда (иначе это ложь) ✅ 3 шага для «невзламываемого» УТП 1. Ищите боль в отзывах конкурентов Анализируйте недовольство: • Что пишут: «Долго искал подходящий размер» → ваше УТП: «Идеальный размер с первой примерки»...

Я тут недавно смотрел один сериальчик комедийный, там обыгрывались в комедийной форме разницы поколений зумеров и бумеров. 🔸 Много, где сейчас обыгрывается, не суть. Мы ржем над ними, они рофлят с нас. Вот и там ребята, молодые, в креативном кластере придумывали свои стартапы, по итогу придумали Юпи (растворимый напиток) и портативный стиральный аппарат эко френдли и прочее (обычная бабушкина стиральная доска). Понятно, в качестве прикола и прочее, но я вот задумался. Понятно, что сейчас молодое...

A/B-тестирование креативов: от заголовков до цветов кнопок Как найти идеальный вариант, который увеличит конверсию на 30% 🔸 Почему интуиция проигрывает данным 70% маркетологов ошибаются, предсказывая победителя A/B-теста. Мозг склонен к когнитивным искажениям: мы переоцениваем креативность и недооцениваем простоту. Тестирование объективно показывает, что действительно работает на вашу аудиторию. 🔸 Что тестировать: 4 ключевых элемента 1. Заголовки и текст • Эмоциональные vs рациональные формулировки: А:...

Почему мозг «отсекает» 90% информации и как стать исключением ✅ Нейронаука внимания: правило 0–5 секунд Мозг принимает решение «читать дальше или пролистать» за 400 миллисекунд. Ваша задача — пройти 3 фильтра: 1.Релевантность («Это про мою проблему?») 2.Эмоция («Вызывает интерес/удивление/любопытство») 3.Польза («Дает решение здесь и сейчас») ✅ 4 формата, которые работают в 2025 1. Вертикальные видео-карточки • Формат: 3–7 секунд, текст поверх видео • Ключ: Первый кадр — визуальный хук (пример: «Как снять стресс за 1 минуту?» + таймер) • Психология: Движение + вопрос = принудительный фокус...

Как сохранить рост, когда бюджет ограничен, а аудитория тревожится. 🔸 Психология кризиса: почему клиенты меняют поведение Во время нестабильности мозг переключается в режим экономии: 68% покупателей отказываются от импульсных покупок, ищут надежность и ценность. Главные триггеры: • Страх потерь — предпочтение проверенным брендам. • Гиперрациональность — требование доказательств выгоды. • Локальная лояльность — поддержка «своих» производителей. 🔸 4 стратегии, которые работают в 2025 1. Гиперперсонализация...

Почему игровые механики увеличивают конверсию на 40% и как их внедрить 🔅Психология игры: почему мозг не может устоять Геймификация использует встроенные триггеры нашего поведения: 🔸 Дофаминовые циклы (азарт от получения награды) 🔸 Эффект прогресса (удовлетворение от заполнения шкалы) 🔸 Социальное соперничество (желание обойти других) Исследования показывают: игровые элементы снижают восприятие рекламы как навязчивой на 65%. 🔅4 рабочих механики для вовлечения 1. Прогресс-бар с наградой Пример: «Заполните профиль до 100% → получите скидку 15%»...

Почему экологичность — не просто хайп, а обязательное условие для роста Потребители голосуют рублём за планету 93% клиентов во всем мире хотят вести более экологичный образ жизни, а 68% готовы платить больше за товары с «зелёным» позиционированием. Это не временный тренд — это новый стандарт ожиданий. Бренды, которые игнорируют устойчивость, теряют не только лояльность, но и прибыль...

Как находить «своих» клиентов там, где их не ищут конкуренты Почему сегментация — основа точного таргетинга Таргетинг без соцсетей возможен, если понимать, какие «метки» оставляют клиенты в офлайне и на других цифровых платформах. Сегментация по поведению, интересам и психологическим триггерам увеличивает конверсию в 2–3 раза, даже если вы не используете Facebook или Instagram . 1. Анализ данных CRM и истории покупок Ваши текущие клиенты — лучший источник для сегментации. Разделите их на группы...