Деньги под микроскопом

На прошлой неделе клиентка прислала мне скрин и один вопрос. У нее ИП, небольшая кондитерская на заказ, работает сама с двумя помощницами. На скрине - анонс про бизнес-инструменты МАКС: мини-приложение, чат-бот, витрина с оплатой. Вопрос короткий: «Михаил, мне туда или это очередной хайп?» Вопрос не совсем мой профиль. Я не маркетолог и каналы продаж не настраиваю. Но любой инструмент, который обещает бизнесу сэкономить, я разбираю тем же способом, что и банковскую карту с кешбэком: вычисляю, сколько тут реальной экономики под красивой оберткой...

В пятницу вечером прилетело голосовое от Эдика. «Миш, слышал? В MAX теперь можно закупать рекламу прямо на канал. Я уже заливаю бюджет на свой, погнали, тебе ли с твоим блогом не разогнаться». У меня в голове сразу всплыл один вопрос: сколько это стоит и когда вернется. Эдик увидел кнопку «купить рекламу», я увидел строку расходов, у которой обязана быть парная строка доходов. Без этой пары закуп - просто пожертвование платформе, сколько бы туда ни залили. Повод разобрать реальный. Давайте по порядку, что открыли и во что это считается...

В 2017-м взяли с Аней трешку в ипотеку - ставка около 10,5% годовых, рыночная, без льгот, обычные условия того года. Девять лет прошло. Все девять лет я веду табличку: дата платежа, сумма сверх графика, сколько ушло в тело долга, сколько в проценты, как после этого двигается остаток и срок. Аня зовет это "личный полигон", не без иронии. А Тима в прошлом году подловил: отец, говорит, у нас даже поход за молоком, кажется, посчитан. Название прижилось, возражать не стал. Сегодня решил объяснить, зачем...

Три поста подряд про марафон Эдика - аудит истории за 2900, "улучшение" за 5000, платный расширенный балл за 199 в месяц - и под каждым в комментах повторяется одна и та же просьба: дайте покороче, без номеров статей закона, чтобы проверять на автомате, стоя в очереди к оплате. За методичку на пять абзацев меня дома подкалывают давно, Аня в первых рядах - "Миш, это правда, но это никто не дочитает". Короткая версия все-таки получилась. Вот она. Один вопрос Прежде чем платить за что угодно рядом с...

Третий раз за месяц мне присылают в комментах один и тот же скриншот. Реклама юридической конторы: «Спишем все ваши долги по закону. Официально. Под ключ. Оплата после результата». Внизу - фото человека с разорванной пачкой квитанций в руках. Читатели спрашивают одно и то же: Михаил, это правда так работает? Отвечаю методично, потому что фраза устроена хитро: прямой лжи в ней нет. Банкротство физлица действительно существует как законная процедура, долги там действительно списывают. Хитрость в том, что реклама не договаривает почти все самое важное - а это самое важное стоит денег...