Decoding Human — Роман Пустовойт

Обычно я смотрю и рассказываю о фильмах про бизнес. Но бизнес — это широкое понятие, те же Во Все Тяжкие можно рассмотреть в метафорике партнерства и корпоративного управления от стартапа до единорога. Сериал про ассасинов примечателен двумя вещами. Во-первых, это арабский сериал, прямо серьезно арабский, не как Голливуд или кто-то еще представляет себе арабский мир, а вот прямо египетский сериал, снятый в Египте на египетские деньги с египетскими актерами. Несмотря на то, что у нас ассасины ассоциируются с фэнтези и мистикой, он вполне себе исторический...

Бывает так, что думаешь, сделать бы какую-нибудь штуку. Штука эта будет обязательно полезна. Поскольку активный стратегический мозг здесь сложно остановить, он рисует сценарии будущего, вот люди этим пользуются, вот мир становится лучше, а ты едешь на Сейшелы отдыхать, или получать каннского льва, или сам главный гуру маркетинга, стратегии, и вообще всего похлопает тебя по плечу и скажет «ну ты дал конечно, молодчина». Или женщины будут любить, или мужчины, тут кому что. И это очень большая...

В воскресенье прошел фестиваль Основа, где - мы получили две награды с нулем (буквально нулем) креативных решений; - я взял своё первое фестивальное золото; - как мне кажется, первый раз в рекламной индустрии было вручено две награды за исследования. И да, одно из них — это наше золото за исследования практик смотрения спорта. Словами не передать, как это круто для меня и для нас. Наблюдения три. Первое. Мне очень нравится теплота и витальность брендингового сообщества. Это в целом и люди, и глубина разговоров, и вайб...

Вот есть ситуация, в которой правильный поступок неочевиден. Ну например у вас есть давний и проверенный поставщик, с которым заключен эксклюзивный контракт. Но на вас выходит конкурент, и говорит, мол может дешевле и лучше. Можно конечно подойти с простой калькуляцией — сколько стоит разорвать эксклюзивный контракт, сопоставим ли будет выигрыш. Но дальше начинаются детали — а вот правда ли этот поставщик лучше? А не будет ли он нарушать сроки? А не является ли это рекламной акцией, и в следующем...

Идею нельзя убить, зато её можно продать — гласит древняя мудрость ударников брендостроя. Но на деле вся эта история с идеологией часто оборачивается красивыми слайдами и речёвками, за которыми все продолжают работать как работали, без всякого содержания. Почему так происходит? Много причин. Недостаток воли, не классная концепция, автономность подразделений — в причинах можно копаться долго. Но можно посмотреть не на причины, а на то, какую работу вообще делает идеология не для компании, а для человека...