Предметный фотограф | Дарья Шевелева

Многие предприниматели уже хвастаются, что карточки товаров, сделанные искусственным интеллектом, работают не хуже настоящих снимков, а то и лучше. Сэкономили на фотографе, реквизите, доставке — и получили «тот же результат». Звучит заманчиво. Но не всё так просто. На практике нейросети не всегда помогают, а иногда даже вредят продажам. Люди, даже не разбираясь в фотографии, всё чаще отличают реальные фото от сгенерированных. Такие карточки вызывают недоверие, и человек просто не кликает по ним...

Кадр технически качественный, но не в моде. Такие референсы повторили уже 10 тыс раз. А конверсия таких фото с каждым годом падает. Из актуального здесь только левый градиентный блик на крышечке. Бум на нейронки длится всего 2-3 года, а покупатели уже от них устали. Поэтому, даже настоящая, но вылизанная фотография заставляет людей думать, что ему показывают не настоящий товар. А задача фотографии показать красиво, но максимально точно продукт, который заказывает покупатель, чтобы не тратить время на возвраты...

Возможно, Вы замечали, что цены у проф фотографов делятся на “каталог”, “имидж”, “контент” и “рекламу”. И, честно говоря, я сочувствую клиентам (у меня самой так всё устроено) — снаружи эти слова почти не различаются, а ценники при этом сильно разнятся. В этом тексте я объясню простыми словами, что к чему — и как не переплатить за съёмку, которая Вам не нужна. А как понять, где наоборот не стоит экономить, если Вы хотите, чтобы фото реально работали. Все эти названия определяют цель, для которой делается фото...

Многие начинающие бренды (особенно личные) не могут остановиться на единой стилистике — профиля, сайта, продукта, упаковки. В итоге бренд говорит сразу со всеми, а значит — ни с кем. Я несколько раз снимала для молодого бренда аромасвечей. И каждый раз получала абсолютно разный запрос. Новые ароматы, оформление, референсы — как будто я работала с разными компаниями. Клиентка оставалась довольна результатом, но статистика говорила об обратном: низкие продажи, слабая вовлечённость, редкие повторные покупки...

Если Вы сейчас раздумываете, стоит ли сэкономить на фотографиях Вашего продукта, то эта статья для Вас. Здесь Вы узнаете, к каким неприятным сюрпризам приводит экономия на съемках. Минимальный ценник ставят только неопытные фотографы. Это аксиома. Что ждать от неопытного фотографа? Я там была, я знаю 😅 Клиенты, как один, говорят: «ВСЕ фотографы не соблюдают сроки!» Во-первых, люди из моей сферы действительно очень безответственно относятся к срокам. Во-вторых, поверьте, нас фотографов может подвести...

Творческие съемки — некоммерческие — не всегда подходят для основного портфолио фотографа. Необычные идеи редко становятся для клиента примером «я так хочу». Клиент просто понимает: с такой идеей он не продаст свой продукт. Например, у него может быть другая целевая аудитория, цель, стилистика. Или съёмка в принципе не подойдёт для коммерции. Вы же не выкладываете в портфолио для брендов частную свадебную съёмку, верно? Здесь так же. Но зачем они тогда нужны? Творческие съёмки всё равно важны. И вот почему...

Не знаете, кому доверить визуал бренда? Вот 3 простых способа понять, насколько фотограф ориентирован на результат, а не просто на красивые кадры. Если Вы заказываете предметную съёмку для бренда, Вас должен насторожить акцент на «творческом видении» и «атмосфере». Хороший фотограф начнёт разговор с Ваших целей. Например, он может спросить: Это не «формальности», а основа для съёмки, которая будет работать на Ваш бизнес. К чему готовиться, если выбрали недорогого фотографа, расскажу в следующей статье...