Найти в Дзене
2 месяца назад

Нецифровой маркетинг 2026: почему физический контакт снова в цене

В 2026 году инструменты офлайн-маркетинга переживают заметное возрождение. На фоне перенасыщенности цифровыми каналами и усталости аудитории от постоянного экранного времени бренды всё чаще делают ставку на осязаемые, «живые» точки контакта. Ключевые драйверы этого тренда — запрос на доверие, подлинность и доказанная эффективность физических носителей в построении узнаваемости и лояльности, особенно в локальных рынках. Наружная реклама: вывески, витрины, флаги, навигация Наружная реклама остаётся одним из самых надёжных способов постоянного присутствия бренда в городской среде...

2 месяца назад

Предвыборная пауза и история с концертом Ye

История с несостоявшимся концертом Канье Уэста на петербургской «Газпром Арене» неожиданно оказалась удобным поводом для политических интерпретаций. 24 августа площадка заявила, что не заключала договор на проведение шоу 10 и 11 октября и не является его организатором. Концертное агентство Say Agency, в свою очередь, сообщило, что не располагает информацией об отмене мероприятия. На этом фоне появились версии о якобы спланированной акции накануне выборов. Логика понятна: если билеты действительно...

3 месяца назад

Мы продаем не продукт. Мы упаковываем решение человеческой проблемы

Считается, что традиционные рекламные форматы переживают клиническую смерть, а алгоритмы вот-вот оставят креативный класс без работы. Возможен ли мир, в котором реклама полностью перестанет существовать? Для Дмитрия Довбни, основателя и генерального директора Рекламно-ИМИДЖевого АГЕНТства (РИА) «ИЕРОГЛИФ», отметившего 30-летие на рынке маркетинга, рекламы и PR в прошлом году, этот вопрос звучит как оксюморон. Мир без рекламы невозможен. Даже в СССР реклама была, хотя считалось, что плановая экономика в ней не нуждается...

4 месяца назад

Джеффри Сакс: Если мы хотим отойти от края пропасти и избежать войны, мы должны быть честными

Сакс: только понимание причин конфликта на Украине приведет к его прекращению Berliner Zeitung Германия 19 июня 2026 Только понимание причин конфликта на Украине приведет к его прекращению, пишет экономист Джеффри Сакс на страницах BZ...

4 месяца назад

Структурные диспропорции российской экономики

Доклад Института народнохозяйственного прогнозирования РАН (2026 г.) представляет собой системный диагноз экономической модели России. Ключевой вывод исследования заключается в том, что глубокая переработка ресурсов является экономически нецелесообразным видом деятельности из-за искусственно созданной системы ценообразования и стоимости капитала. Снижение рентабельности на каждом последующем этапе передела — это не рыночная аномалия, а закономерный результат политического выбора, сделанного в 1990-х годах и закрепленного в последующих макроэкономических доктринах...

Если нравится — подпишитесь
Так вы не пропустите новые публикации этого канала
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент