CustomDrop

В 1988 году парижская пресса получила телеграмму. Не официальное приглашение на плотном картоне, не конверт с монограммой — телеграмму. Устаревший способ связи, странный даже по меркам восьмидесятых. В ней сообщалось о первом показе нового бельгийского дизайнера по имени Мартан Маржела. Площадка — старое кафе «Де ля Гер». Никакого блеска, никаких банкеток. На подиум вышли модели в вуалях. Белая краска на подошвах таби-буц оставляла следы на рулоне белой ткани, расстеленной по полу. Пресса была в...

В 1854 году на улице Капуцинок в Париже открылась небольшая мастерская. Вывеска над входом гласила: «Надёжно упаковывает самые хрупкие предметы». Никакой претензии на вечность — просто ремесло. Спустя сто семьдесят лет этот же адрес цитируют в каждой статье об истории люксовой моды. Луи Витон родился в 1821 году на востоке Франции, в семье фермеров из региона Юра. Мать умерла, когда он был ребёнком. Отец женился снова, отношения с мачехой не сложились, и Луи ушёл из дома подростком. Несколько лет...

Представьте: вы делаете одежду в гараже, не продаёте ничего онлайн, не даёте рекламу, игнорируете fashion-недели и отказываетесь от коллабораций с брендами, которые выстраиваются к вам в очередь. И при этом у вашего полупустого бутика стоят люди, готовые заплатить полторы тысячи долларов за серебряное кольцо. Это не гипотетическая история. Это Chrome Hearts — один из самых неочевидных, последовательных и, пожалуй, самых честных люксовых брендов последних тридцати лет. Гараж, серебро и байкеры Ричард...

Есть вещи, которые со временем становятся дороже. Не потому что растёт их рыночная стоимость — а потому что они накапливают историю. Обложка для паспорта Louis Vuitton с коллекцией городских штампов — именно такая вещь. В чем заключается идея В большинстве бутиков Louis Vuitton по всему миру существует бесплатная услуга горячего тиснения — hot stamping. Классически её используют для монограммы: владелец добавляет инициалы на кошелёк или обложку, и вещь становится именной. Но у путешественников эта услуга приобрела другой смысл...

В 2010 году трое друзей из Цюриха основали компанию, которую индустрия восприняла без особого энтузиазма. Nike к тому моменту доминировал в беговом сегменте десятилетиями, Adidas выстраивал партнёрства с элитными атлетами. On — маленький швейцарский стартап с нестандартной подошвой и минимальным бюджетом — на их фоне выглядел несерьёзно. Разбираемся, как это изменилось. С чего всё началось Оливье Бернхард — трёхкратный чемпион мира по дуатлону и многократный победитель Ironman — к середине 2000-х завершал профессиональную карьеру и занимался тренерской работой...