Найти в Дзене
Infuencer Marketing 2.0: тренд на микроблогеров в 2026 году
Парадигма инфлюенс-маркетинга переживает тихую революцию. Ещё недавно формула успеха бренда могла уместиться в фразу «нашли блогера с миллионом подписчиков — получили виральный охват». Но 2026 год расставил всё по местам: гонка за медийностью и абстрактными цифрами в описании профиля окончательно проиграна. Теперь умные бренды задают не вопрос «Сколько у вас подписчиков?», а «Насколько живая ваша аудитория?». Это фундаментальный сдвиг, который меняет бюджетные распределения, KPI и саму философию сотрудничества...
3 дня назад
4 главных тренда маркетинга 2026 года, которые изменят ваш подход к рекламе и маркетингу уже сейчас.
Новый год — это не только новые планы, но и новые правила игры. Пока бизнес раскачивается после праздников, маркетинговый ландшафт 2026 года уже сформировал первые четкие тренды. Алгоритмы стали умнее, аудитория — требовательнее, а старые рецепты роста работают все хуже. На основе наблюдений за стартом года команда Cristal Media выделила четыре ключевых вектора, на которых будет строиться эффективная коммуникация в 2026-м. Это не просто прогнозы, а сигналы, на которые стоит обратить внимание прямо сейчас, чтобы адаптировать стратегию...
5 дней назад
«Доверие как валюта: как один конкурс 18 лет меняет правила игры на рынке недвижимости Петербурга»
Рынок недвижимости — один из самых закрытых и мифологизированных. Покупатели видят глянцевые рендеры, слышат громкие обещания застройщиков, но редко понимают, что скрывается за фасадом — в буквальном смысле. Как отличить качественный проект от удачного маркетинга? Кому можно доверять, когда на кону — не просто деньги, а будущий дом? Ответы на эти вопросы знает Валентина Нагиева — директор конкурса «Доверие потребителя», человек, который 25 лет наблюдает эволюцию рынка недвижимости Петербурга. Её...
1 неделю назад
Открытие ресторана без гостей: как создать спрос до старта — кейс ресторана Bellostro
Вы потратили месяцы на разработку меню, нашли лучшего шефа и создали интерьер мечты. Но в день открытия зал пуст, а прохожие лишь мельком бросают взгляд на вашу вывеску. Знакомая картина? Парадокс рынка HoReCa в том, что отличная кухня и уютный интерьер больше не гарантируют успеха. Современный гость выбирает не просто место, где поесть, а историю, в которую хочется войти. Именно с этой проблемой к нам в Cristal Media обратился ресторан Bellostro. У команды было всё для успеха, кроме одного — уверенности, что в день икс их пространство наполнится теми, для кого оно создавалось...
1 неделю назад
Финансы 2026: 5 шагов, чтобы чистая прибыль не ушла в налоги
Прогнозы и тренды — это важно. Но в 2026 году выживут не те, кто лучше всех предсказывает будущее, а те, кто разбирается в цифрах. Налоговая реформа, вступившая в силу с 1 января, меняет правила игры для большинства бизнесов. Чистая прибыль, которую вы привыкли видеть в отчётах, теперь находится под ударом. Мы обсудили это с Ксенией Червенко — основателем бухгалтерской компании с 20-летним опытом — в новом выпуске подкаста «Кристально PROсто». На основе этого разговора мы выделили 5 ключевых шагов, которые стоит предпринять прямо сейчас, чтобы адаптироваться к новым реалиям...
2 недели назад
Как вернуться в рабочий ритм после праздников без стресса: 3 стратегии, которые работают на практике
Простые и эффективные методы от команды коммуникационного агентства Cristal Media, которые помогут не «сорваться» в аврал, а плавно и осознанно запустить продуктивный год. Первые рабочие дни после новогодних каникул — время, которое многие негласно называют «высоким сезоном прокрастинации и выгорания на старте». Эйфория праздников сменяется суровой реальностью дедлайнов, а мозг, ещё недавно настроенный на отдых, отчаянно сопротивляется. Попытки резко «впрыгнуть в поток» и нагнать всё упущенное за день часто приводят к обратному эффекту — чувству опустошения, тревоги и нулевому КПД...
2 недели назад
Искусство, спорт и служение: как прошло открытие выставки «Служение лошади человеку» в Артмузе На прошлой неделе, 18 декабря, в музее современного искусства «Артмуза» состоялось знаковое событие — открытие художественного проекта «Служение лошади человеку», организованного при поддержке Комитета по физической культуре и спорту Ленинградской области и Федерации конного спорта Санкт-Петербурга. Это был не просто вернисаж. Это — встреча миров. Мира спорта, искусства, культуры и глубокого уважения к тому, кто веками был верным спутником человека — лошади. На церемонии открытия с поздравительными речами выступили ключевые представители спортивного, культурного и ветеринарного сообществ Санкт-Петербурга и Ленинградской области: — Алексей Орлов – И.О. директора ГАУ ЦСП ЛО. — Анна Калугина – советник президента ФКС СПб по стратегическому маркетингу и продвижению. — Юрий Андреев – начальник управления ветеринарии Правительства Санкт-Петербурга. — Петр Казанский – учредитель и генеральный директор ООО «Спортивные Проекты». — Анна Волкова – представитель Дворца Конгрессов, рекомендации В.В. Путина в Санкт-Петербурге. — Вячеслав Тисленко – самый титулованный Чемпион мира проживающий в Санкт -Петербурге, 9-кратный Чемпион Мира по кикбоксингу, 2-кратный Чемпион Мира по тайскому боксу. — Иван Миронов – конный ветеринар, мануальный терапевт, остеопат, работающий в 11-ти регионах России работает с лошадьми, выступающими в составе Сборной России по троеборью и конкуру. Каждое выступление подчеркивало одну мысль: связь человека и лошади — это союз силы и грации, дисциплины и вдохновения, труда и преданности. Отдельная благодарность — художникам, чьи работы наполнили залы «Артмузы» эмоциями и образами: Владимир Горевой, Рустам Игамбердиев, Андрей Ромасюков, Евгений Емельянов, Никита Кулушев, Дмитрий Долгов, Антон Мелентьев, Иван Вялков, Алексей Иноземцев, Ольга Попова, Евгения Варенцова, Юлия Косцова, Александра Ягодкина, Ксения Аврамова, Александра Борисенко, Чжао Лунцзэ, Елена Рындина, Александра Базарова. Их картины и инсталляции — это не просто изображения, а размышления о диалоге, который длится веками. Почему это важно? Такие проекты, как «Служение лошади человеку», — это мосты. Мосты между спортивными достижениями и художественным выражением, между традицией и современностью, между профессиональным сообществом и широкой публикой. Они напоминают, что конный спорт — это не только соревнования, но и культура, история и особая философия отношений. Благодарим организаторов, спикеров, художников и всех гостей за этот глубокий, красивый и очень нужный диалог. Выставку можно посетить до 18 февраля — приходите, чтобы увидеть и почувствовать эту связь своими глазами.
1 месяц назад
«Производственный календарь 2026: как превратить выходные в маркетинговые активы»
Стратегический разбор: почему планирование маркетинга начинается не с креатива, а с календаря, и как использовать каждый день 2026 года для роста бизнеса. Если вы думаете, что планирование маркетинга на следующий год начинается с мозгового штурма и креативных идей, вы пропускаете первый и самый важный шаг. Первое, что должно появиться на вашей стратегической доске — это производственный календарь. Почему? Потому что официальный календарь на 2026 год — это не просто расписание выходных. Это готовая,...
1 месяц назад
«Как хобби превращается в итальянскую марку: история бренда LISSIR и уроки для бизнеса из подкаста «Кристально PROсто»
Разбираем второй выпуск подкаста «Кристально PROсто» с Еленой Лисиной: почему маркетплейсы — не для премиума, как запустить производство в России и зачем спортсмену личный бренд. Второй выпуск подкаста «Кристально PROсто: про маркетинг и бизнес без купюр» — это погружение в мир, где страсть становится стратегией, а хобби — международным брендом. После разговора о спортивном маркетинге с вице-президентом ФКС Санкт-Петербурга, ведущая Анна Калугина пригласила в студию Елену Лисину, основательницу бренда экипировки для конного спорта Lissir...
1 месяц назад
«Event-маркетинг: Почему клиентские мероприятия снова выходят на первый план»
Анализ рынка, парадокс спада и три стратегические причины инвестировать в живые события в эпоху цифрового шума. Вспомните середину нулевых и десятые годы. Отраслевые праздники, масштабные мероприятия и клиентские ивенты были не просто строчкой в бюджете — это было статусное событие для любого лидера рынка. Сегодня картина на рекламном рынке заметно изменилась. Наблюдается спад: подобные мероприятия проводятся реже, бюджеты на них часто попадают под «оптимизацию», а само понятие «главного корпоративного события года» стало размытым...
1 месяц назад
«Маркетинг 2026: 5 трендов, которые определят правила игры»
Аналитический разбор от стратегического партнера бизнеса — коммуникационного агентства Cristal Media. Почему будущее уже начинается сегодня и как к нему подготовиться. Планирование маркетинговой стратегии на 2026 год перестало быть абстрактной задачей. Это — необходимое действие здесь и сейчас. Вопрос, который задают себе лидеры рынка, звучит не «что будет модно?», а «что будет работать и приносить результат в новых условиях?». Мы, коммуникационное агентство Cristal Media, в своей работе выступаем...
1 месяц назад
«Тратим на корпоратив» или «Инвестируем в результат»? Почему тимбилдинг — важная статья расходов для агентства?
Разбираем на личном примере, как сплочённость команды влияет на качество работы с клиентами и почему «неформальное общение» нужно закладывать в бюджет первым пунктом. В конце года, когда большинство компаний подводит итоги и ставит KPI на следующий год, мы в Cristal Media сделали кое-что, что на первый взгляд не связано с прибылью напрямую. Мы инвестировали в командный дух. Наши выходные — это не отчёт о весёлом корпоративе, а практическое руководство по формированию главного актива любого бизнеса — слаженной команды, которая создаёт результат...
1 месяц назад