Найти в Дзене
Кто делает музыкальные чарты?
Спойлер - виновата не «злая индустрия» и не «мы, взрослые с хорошим вкусом». Основной мотор чартов - подростки и молодые слушатели. Примерно в 13-24 лет у людей больше всего свободного времени и энергии, чтобы жить музыкой - слушать по дороге в школу/универ, переписываться под треки, листать TikTok и Reels, запускать челленджи и ставить один и тот же трек на бесконечный повтор. Для стриминга это идеальная аудитория- ему важны не «у кого лучший вкус», а у кого больше репитов. Чем больше один и тот же трек прокручивают хотя бы по 30 секунд, тем выше он поднимается в чартах...
1 месяц назад
Гуочао - новый вид маркетинга
Китайцы больше не играют по чужим правилам - теперь они сами диктуют моду. И у этого есть название - Гуочао. Это как K-pop, только про стиль, культуру и маркетинг. Что это такое? Гуочао (дословно - «национальная волна») - культурный ребрендинг Китая. Когда древние орнаменты, каллиграфия и символы пересобираются в моде, косметике, дизайне и рекламе. Это возрождение интереса к китайской культуре и ее интеграция в современную жизнь. Почему это выстрелило: Молодые китайцы выросли в эпоху экономического роста и цифровизации...
4 месяца назад
Все деньги мира Я был на встрече с девушкой, продюсером из топового заграничного продакшна. Мы вели философские разговоры. И в какой-то момент она спросила: - Если бы у тебя были все деньги мира -что бы ты делал? Казалось бы, вопрос с привкусом дофамина - пьянящий и легкий. Но у меня перед глазами пронеслась вся моя жизнь. Вопрос больно кольнул, доставил дискомфорт - и в то же время ответ почти сразу выбрался наружу. Я сказал: - Не переставать придумывать. Мне важно оставаться тем, кто генерит идеи. Она была удивлена. Сказала, что задавала этот вопрос и своему мастеру по волосам, и коллегам и многим другим людям - и почти всегда слышала: путешествия, объехать весь мир! Но никто не говорил, как круто он разовьет свои умения, свой дар - то, что уже есть сейчас. И да, если бы мне лет 10 назад задали этот вопрос - я бы точно ответил так же. Раньше я мечтал о доме и автопарке. А теперь - просто не хочу потерять себя.
5 месяцев назад
Гениальные дети?
Если детей с детства возить, показывать и окружать культурой - они вырастут гениями? Современные дети имеют доступ к изучению мира. Некоторых родители возят в путешествия за границу, почти все слушают музыку на других языках, абсолютно все имеют доступ к мировым соцсетям с трендами. В конце концов, у них есть ЛаБуБу🤣 Казалось бы, с такой насмотренностью на выходе должны получаться гении. Креативность должна литься рекой, идей должно быть больше, чем времени на реализацию. Но я, например, рос на Дальнем Востоке...
5 месяцев назад
Сайт имени меня!
https://viktorabramov.com/ Долгое время я был тем самым “сапожником без сапог”. Но хватит! Теперь у меня есть свой сайт - и он обо мне, моем опыте и том, чем я могу быть полезен. 📌 Что там есть: - Спикерство (говорю) - Менторство (помогаю) - Креатив (придумываю) - Стратегия (вижу перспективу) А ещё - моя биография, главные достижения и подборка интервью...
6 месяцев назад
Я знаком с Джастином Бибером
Абсолютно реальная история. 2019 год. Мы с Пашу едем в Лас-Вегас на JBL Fest, и по дороге заезжаем в Лос-Анджелес. Тогда у Black Star там только что открылись бургерная и студия звукозаписи. Партнёр по студии - Poo Bear, автор половины хитов Джастина Бибера. Он зовёт нас в ресторан Catch LA - главное место, где тусуются все звёзды. За столом: я, Пашу, Poo Bear и Джонни - продюсер известных ютуберов, включая Лили Понс. Сидим, болтаем, и тут Пашу толкает меня локтем: - Смотри, Бибер приехал. Бибер заходит, садится недалеко, утыкается в телефон...
6 месяцев назад
Пердящие машины Трах-ррррр-пук-пук-пук! Для жителей Москвы пердящая машина под окнами, на Патриках, как, впрочем, и везде в центре - привычный и одновременно ненавистный звук. Домашние «психологи» легко объяснят это гиперкомпенсацией. Тут либо маленький член, либо нарцистическое расстройство, либо издевательства в детстве - либо всё сразу. Но давайте посмотрим на это с точки зрения маркетинга. Кто же эти люди, что покупают пердящие машины и вещи с брендами размером с саму вещь? Исследование 2023 года Университета Западного Онтарио показало, что мужчины с высокими показателями психопатии и садизма чаще стремятся к громким, модифицированным авто - потому что получают удовольствие от раздражения окружающих. Да, им буквально нравится, что ты страдаешь от их глушителя. Нарциссизм сюда же. Такие люди чаще выбирают бренды, потому что через них обращают на себя внимание. Им важна не столько функция вещи, сколько её заметность. Это способ подчеркнуть статус, выделиться и компенсировать внутренние неуверенности. По сути, продажа таким людям - это игра на психических особенностях. Иногда довольно тяжёлых. И, видимо, чтобы по-настоящему хорошо продавать в этот сегмент, надо самому быть немного психом? А у вас какая машина?😈
6 месяцев назад
Судьба Сегодня давал интервью одному каналу про историю Клавы Коки. Спрашивали - а могло ли всё сложиться иначе? Что если бы не Black Star? Что если бы я в неё не верил? Что если бы она так и осталась продавцом обуви? Мой ответ - это судьба. Нет такой реальности, в которой я не верил бы в неё столько лет. Как нет и той, где она не сделала бы всё, чтобы прорваться. Вообще, что такое судьба? С философской точки зрения, судьба - это идея предопределённости, нечто, что уже написано. С человеческой - это цепь выборов, на которые влияют характер, обстоятельства, люди рядом, но что-то всё равно ведёт. А что говорит наука? Исследования показывают: 70–90% жизненных выборов человек принимает под влиянием ранее закреплённого паттерна поведения, часто ещё с подросткового возраста. Это не значит, что выбора нет - но он чаще формируется задолго до того, как мы его осознаём. Нейропсихологи называют это детерминированной свободой - когда свобода есть, но её коридор уже выстроен характером, средой, опытом. И да, близкие люди, как вы уже поняли, - один из самых мощных факторов. Так что, если говорить о Клаве - или обо мне - путь, скорее всего, был один. И он прошёл через веру, упрямство, конфликты, рост. Всё это и есть судьба.
6 месяцев назад
Коллаба ZVUK & Aviasales
Коллаба! Я раньше выкладывал у себя идеи для Aviasales. Потом - для ZVUK. А сейчас подумал: а почему бы не объединить? ZVUK & Aviasales - «Слушай туда, куда летишь» Смысл простой: ZVUK встраивается внутрь Aviasales. Пока ты выбираешь билеты - можешь сразу включить плейлист под нужное направление. Например, летишь в Тбилиси - тебе предлагают «Тепло по-грузински». Или «Стамбульское лето», «Минск без фильтров», «Владивосток едет». Таких подборок может быть десятки, если не сотни...
7 месяцев назад
ИИ делает нас глупее?
Я всё чаще вижу посты о том, что нейросети делают людей глупее. Люди переживают: мол, а что будет с детьми, со студентами, с будущими профессиями - кто будет нас лечить, учить, писать музыку? Ответ - НИКТО. Не будет привычных ролей. Не будет ни тех, кто учит, ни тех, кто лечит, ни тех, кто пишет музыку - в том виде, в каком мы к этому привыкли. Нейросети не забирают профессии - они переписывают логику. Идея о том, что ты сначала 5 лет учишься, потом 10 лет растёшь в профессии, а потом становишься кем-то - начинает казаться не просто устаревшей, а невозможной...
7 месяцев назад
Музыка для умных?
Я всегда думал, что сложная музыка - для умных.  Долгое время мне казалось, что если человек слушает джаз, нео-классику или странную электронику без припевов - значит, он интеллектуал. Музыка, которую «не все поймут» - это же вроде маркер вкуса и глубины, да? А недавно я наткнулся на исследование Университета Кембриджа (2022), где проанализировали музыкальные предпочтения сотен тысяч людей по всему миру. И вот что выяснилось. Вкусы в музыке сильнее связаны не с уровнем интеллекта, а с личностью - особенно с чертой, которую психологи называют «открытость к новому опыту»...
7 месяцев назад
Жопа! И после этого слова ты уже смотришь на этот текст совсем иначе. Ты ведь не подумал о чьей-то пятой точке? Скорее - о проблеме, катастрофе, провале. Это и есть сила слова. Потому что когда мы читаем «жопа», мозг мгновенно мобилизуется: что случилось? кого уволили? какой курс упал? А теперь сравни жопу с этим: - «Последний шанс!» - «Успей купить!» - «Осталась одна вещь!» - «Только сегодня!» - «Не пропусти!» Скука. Эти фразы уже не работают. Они вызывают тревогу, чувство упущенных возможностей - но не цепляют. Для меня это вообще не кликабельно. А вот жопа - видим. Чувствуем. Читаем. Маркетологов, которые продолжают писать про «последний шанс», всё ещё много. Но вот эффективны ли они - вопрос. Так давайте честно: если хочешь, чтобы на тебя обратили внимание - пиши жопа.
7 месяцев назад