Найти тему
СтатьиЕщё
Цвет года по версии Pantone: тренд или вымысел?
Pantone Color Institute — ведущая компания в области стандартизации цвета. С 2000 года она ежегодно объявляет "Цвет года", отражающий глобальные тенденции в искусстве, дизайне и культуре. Как выбирается цвет года? Эксперты Pantone анализируют мировые тренды, включая искусство, моду, кино и социальные медиа. Они учитывают новые технологии, материалы и даже политические события, чтобы определить цвет, наиболее соответствующий духу времени. То есть выбранный цвет в декабре скорее описывает его значимость за прошедший год...
3 месяца назад
Туалетная реклама: неожиданная креативная площадка
Общественные туалеты могут стать эффективной площадкой для креативной рекламы. Эти пространства, обычно ассоциирующиеся с уединением, способны удивить оригинальными и запоминающимися сообщениями, создающими эффект неожиданности. Бренды, такие как Aviasales, Durex и Axe, уже используют туалетную рекламу, применяя юмор и креативный подход для ярких кампаний. Этот формат охватывает широкий спектр тем — от напитков до спортивных товаров, демонстрируя свою универсальность. Преимущества: 1. Эффект неожиданности: Реклама в туалетах привлекает внимание благодаря своей непредсказуемости...
3 месяца назад
Hello Kitty: 50 лет и все еще в тренде
В 2024 году знаменитой кошечке Hello Kitty исполняется 50 лет. Этот милый персонаж, созданный японской компанией Sanrio, стал не просто символом, а настоящим культурным феноменом. За полвека Hello Kitty завоевала сердца миллионов людей по всему миру и продолжает оставаться в тренде, адаптируясь к современным реалиям. Hello Kitty была впервые представлена в 1974 году. Создательница персонажа, дизайнер Юко Симицу, задумывала ее как символ дружбы и невинности. Первоначально кошечка была изображена на...
4 месяца назад
Подарки от бренда: Как правильно выбирать и что они значат для бизнеса
Подарки от бренда стали важной частью маркетинговой стратегии, помогая укрепить связь с клиентами, улучшить корпоративный климат и поддерживать партнерские отношения. 1. Подарки для клиентов: Выражают благодарность за лояльность. Например, мини-наборы продукции для новых клиентов создают чувство заботы и мотивируют на повторные покупки. 2. Подарки для сотрудников: Увеличивают мотивацию и подчеркивают важность каждого члена команды. Это могут быть брендированные толстовки или качественные рабочие аксессуары, что формирует атмосферу уважения и лояльности. 3. Подарки для партнеров: Укрепляют сотрудничество и выражают признательность...
4 месяца назад
Черная пятница: История, Феномен и Будущее
1. Мини историческая справка Черная пятница (Black Friday) — это день, который отмечается в США на следующий день после Дня благодарения и символизирует начало рождественского шопинга с огромными скидками. Термин появился в 1960-х годах, когда полиция Филадельфии описывала хаос на улицах города. В 1980-х годах Черная пятница стала ассоциироваться с переходом ритейлеров из убытков в прибыль, и с тех пор она стала ожидаемым событием для покупателей. В России Черная пятница начала набирать популярность в начале 2010-х годов, когда ритейлеры начали внедрять этот концепт для стимулирования продаж...
4 месяца назад
Мода на адвент-календари: как они помогают бренду и зачем они нужны
Адвент-календари, которые традиционно использовались для отсчета дней до Рождества, в последние годы стали настоящим трендом в мире маркетинга. Бренды активно адаптируют эту концепцию, превращая ее в мощный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж. Давайте разберемся, как адвент-календари помогают брендам и почему они становятся все более популярными. 1. Увеличение вовлеченности клиентов Адвент-календари создают ожидание и интригу. Каждый день открытие нового окошка приносит радость и сюрприз...
4 месяца назад
Осторожно SPAM: от консервов к контенту! 🥫
Когда-нибудь задумывались, откуда взялось слово «спам» и что оно вообще значит? Давайте разбираться! Немного истории В 1937 году американская компания Hormel Foods выпустила на рынок мясной продукт под маркой SPAM. Это были консервы из свинины, которые приобрели большую популярность, особенно во время Второй мировой войны. Название SPAM является сокращением от "Spiced Ham" (пряная ветчина). Однако, несмотря на популярность продукта, в 1970-е годы бренд стал ассоциироваться с избыточной и навязчивой рекламой, особенно после скетча Monty Python, в котором слово «SPAM» повторялось многократно...
4 месяца назад
10 стратегий для мониторинга маркетинговых трендов (и как не отстать от времени)
В современном маркетинге, как и на вечеринке, важно быть в курсе последних тенденций, чтобы не оказаться за бортом. Представляем вашему вниманию десять стратегий, которые помогут вам эффективно отслеживать маркетинговые тренды в России и оставаться на передовой. 1. Чтение специализированных ресурсов Регулярное чтение платформ, таких как Cossa и Vc.ru, помогает оставаться в курсе актуальных трендов, кейсов и аналитических материалов в индустрии. 2. Участие в профессиональных конференциях Посещение конференций позволяет обмениваться опытом и узнавать о новейших трендах, обсуждать инновации и формировать новые идеи...
5 месяцев назад
Краснодарская кофейня придумала крутую акцию: за найденных уточек получаешь приятные бонусы. В чем же смысл такой акции, и почему ее стоит повторить в своем заведении. Вовлеченность клиентов Организация квеста делает посещение кофейни не просто покупкой кофе, а настоящим приключением. Люди любят интерактивные элементы, и охота за утятами — это развлечение, которое пробуждает азарт и добавляет эмоций. Вирусный потенциал Такие акции разлетаются в интернете без дополнительных затрат на рекламу. Повышение лояльности Организация таких необычных акций укрепляет эмоциональную связь с брендом. Расширение аудитории Привлечение новых сегментов аудитории - например, семьи с детьми или людей, которые ищут что-то необычное. Оффлайн-экспириенс В мире, где все привыкли к онлайн-активностям, реальный оффлайн-квест в уютной кофейне — это способ привлечь тех, кто устал от виртуальных развлечений и хочет живых эмоций.
5 месяцев назад
Сколько российские онлайн-кинотеатры заработали в первом полугодии
В первом полугодии 2024 года российские онлайн-кинотеатры показали внушительные результаты, заработав на 42% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Вот как распределилась выручка между онлайн-кинотеатрами: • Кинопоиск: 17,3 млрд ₽ • Иви: 9,3 млрд ₽ • Wink: 7,9 млрд ₽ (благодаря сериалу «Слово пацана») • ОККО: 6,4 млрд ₽ • Start: 3,4 млрд ₽ • KION: 3,4 млрд ₽ • Premier: 2,3 млрд ₽ • Триколор: 0,26 млрд ₽ Динамика рынка В первом полугодии 2024 года доля рынка увеличивают Кинопоиск, Wink, ОККО, Start...
5 месяцев назад
Коллаборация алкоголя и спорта, ЗОЖа больше не будет?
В последние годы мы наблюдаем удивительную тенденцию: алкогольные бренды активно сотрудничают с миром спорта. Это вызывает много вопросов и обсуждений, особенно когда спортсмены становятся лицами таких кампаний. Один из последних примеров такой коллаборации - партнерство между Hennessy и NBA. Они выпустили лимитированную коллекцию коньяка под слоганом: "Without Your Spirit, It's Only a Game!" Это не просто маркетинговый ход, а целая философия, подчёркивающая важность страсти и духа в игре. Другой...
5 месяцев назад
Почему "черный пиар" больше не работает, как в 2000-х
В начале 2000-х годов "черный пиар" был одним из самых эффективных инструментов в арсенале маркетологов и пиарщиков. Это была эпоха, когда информационное поле было относительно свободным от контроля, и распространение негативной информации о конкурентах или оппонентах было относительно легко. Однако с развитием социальных сетей, поисковых систем и других цифровых платформ, "черный пиар" стал менее эффективным. В чем же причина этого? Изменение информационного ландшафта В 2000-х годах информационное поле было относительно простым...
5 месяцев назад