COURAGE.GIFT | Имиджевые подарки | Дизайнерские изделия

Марсель Мосс писал о даре как о части социальных отношений: подарок не существует отдельно от людей, между которыми он переходит. Он создаёт связь, продолжает её, иногда подчёркивает дистанцию. Сегодня это особенно хорошо видно в деловой среде. Ежедневник может сказать: «я выбрал самое безопасное». Сертификат - «я не захотел угадывать». Типовой набор для ста партнёров - «вы один из списка». При этом ни один даритель не произносит этих слов вслух. В этом и сложность. Подарок всегда что-то сообщает, даже если вы не заложили сообщение специально...

Самая удобная вещь для продавца дорогого подарка - хорошая фотография. На ней почти невозможно понять, что перед вами: массив дерева или шпон, металл или покрытие «под металл», авторская разработка или готовая вещь из китайских каталогов с нанесённым логотипом. Покупатель видит свет, ракурс, красивую коробку - и достраивает качество сам. Именно поэтому слово «премиальный» почти ничего не значит без расшифровки. Смотрите не на эпитеты, а на то, что можно проверить. Какая порода дерева. Как обработан металл...

Есть неловкий вопрос, который почти никто не задаёт себе перед покупкой подарка: «Что я хочу, чтобы этот человек подумал обо мне?» Обычно мы уверены, что выбираем для другого. Но в голове параллельно идёт второй процесс. Достаточно ли это достойно. Не выглядит ли банально. Смогу ли я объяснить свой выбор. Что скажут окружающие, если подарок будут вручать при них. Поэтому человек нередко выбирает не то, что точнее подходит получателю, а то, с чем безопаснее выглядеть самому. Вспомните знакомую сцену...