Копирайтер Василий Матяжов

- А ты где берешь вдохновение? - Зачем мне вдохновение? - Ну чтобы писать тексты нужно же вдохновение… Муза там… Такой диалог произошел у меня с заказчиком. Как тут объяснить, что вдохновение мне нафиг не нужно? Я не поэт или писатель. Я копирайтер. Инженер продающих текстов. Продающий текст — это механизм. И моя задача — построить его. Не наполнить красивыми эпитетами и высокопарными словами. А собрать конструкцию, в которой роль шестеренок исполнят слова. И этот механизм как двигатель мощного спорткара будет безотказно работать на продажи. Я не жду вдохновения, чтобы начать творить. Я как инженер в конструкторском бюро перебираю десятки формул. Я собрал их за 2 года непрерывной практики. Выбираю максимально подходящие. И подставляю в них факты о продукте и о ЦА. Шестеренка за шестеренкой выстраиваю путь читателя к покупке. Инженеру не нужна муза. Ему нужны только знания и опыт. Поэтому у меня не бывает «затыков» и творческих кризисов. А заказчик всегда получает текст вовремя.

«Я люблю ПМС». Такой знак появился в городе Ляховичи. Его установило местное учреждение. ПМС в данном случае расшифровывается как «Предприятие мелиоративных систем». У вас возникли именно такие ассоциации, не так ли? Это тот случай, когда ребята играли в креатив и проиграли. Как можно было избежать конфуза? Заранее проработать вопросы: - кто целевая аудитория слогана? - с чем ассоциируется слоган у ЦА? - какие эмоции и мысли вызовет? - какие нежелательные смыслы он может нести? Такой методикой я руководствуюсь при разработке слоганов. Если бы авторы поступили так же, то заметили бы, что пишут дичь. А как бы вы изменили данный слоган, чтобы он стал адекватным?