Coocher - Реклама & Маркетинг

🫡Слили лиды и честно в этом признались Это обратная связь по заказам мероприятий на Масленицу и 8 марта от нашего клиента - event-агентства. Жаль, конечно, эти лиды. Но все-таки приятно, когда клиент говорит правду и не вешает на тебя всех собак😂

👥 ОКВЭДы для блогеров - зачем? Для блогеров выделили 2 новых ОКВЭДа: 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети». Я так и не понял значимость этой новости. Блогеров стало много, их деятельность в статистике экономики никак не обозначена, вот этот пробел и закрыли. Только и всего? Что это дает блогерам? В теории, может быть какая-то поддержка от государства, как это было в ковид. Но сомневаюсь, что в отношении блогеров такие ситуации в принципе возможны. Разве что отключат интернет) Но в дальнейшем к ОКВЭДу могут добавиться какие-нибудь требования. Например, попросят получить лицензию или обяжут размещать соцрекламу. Так что вполне возможно новые коды ввели не просто так)

😵‍💫 -80% конверсий из-за нового трафарета? Яндекс тестирует различные варианты выдачи на поиске (трафареты) - это нормально, к этому все уже давно привыкли. Но одно дело, когда изменения в трафаретах небольшие: добавили 6 объявлений вместо 4 в премиум-показах. Или промоакцию сделали отдельным объявлением. Это не страшно. Совсем другое дело, когда все переворачивается с ног на голову. И проблема не в изменившемся формате выдачи, а в том, что происходит в рекламных кампаниях. А происходить можеть следующее. Вот b2b проект. Все кампании на поиске. В среднем, получаем 10 конверсий в день. А на этой неделе вот так: Понедельник: 2 конверсии. Мы подумали: что ж, бывает такое, хотя странно - пн всегда приносит много конверсий. Вторник: 3 конверсии. Начинаем напрягаться, что где-то проблема. Среда: то же самое. Очевидно, есть проблема. Идём смотреть статистику. Запросы чистые, позиции хорошие. И вот здесь главный косяк: мы начали искать причины и вполне могли что-то изменить в кампаниях, логично предполагая, что проблема именно в них. Но случайно проверили выдачу - а там всего лишь 1 рекламная позиция. Все остальное - Предложения магазинов. Я сначала подумал, что это новый формат Товарной галереи. Но нет - это органика. Сказать на 100%, что причина именно в трафаретах, тоже нельзя. У нас все-таки несколько тысяч позиций, и руками просмотреть все невозможно. Да и трафарет может поменяться в течение дня. Но вот среди возможных причин спада трафареты рассматривать придется. Что с этим делать? Как ни странно - ничего. Надо просто подождать. Скорее всего это временные тесты и через несколько дней количество лидов восстановится.

Доля выигрышей Кто-нибудь смотрит на этот показатель в отчетах Директа? Точнее не так, кто-нибудь о нем вообще помнит?) Если что, Доля выигрышей - это отношение выигранных аукционов к числу аукционов, в которых вы участвовали с учетом ваших настроек. Я на этот показатель смотрел раза 2 или 3 за все время, хотя появился он аж в 2022 году. Сейчас пришлось вспомнить о нем в проекте, где мы размещаем в Директе интернет-магазин оборудования для складов. Традиционно для b2b-ниши лучше всего работает реклама на поиске на десктопах. Наш проект - не исключение. За год сотрудничества мы несколько раз аккуратно пробовали РСЯ, товарные кампании, LAL, добавляли показы на мобильных — всё в молоко. Остается только Поиск, и вот тут вопрос - всё ли мы из него выжали? Посмотрели на Долю выигрышей - там 81%. Значит, где-то 19% еще можно добрать. Где мы их искали: 1. Сначала подумали, что слишком заминусовали кампанию — сделали аудит минус-слов, там всё ок. Но потом вспомнили, что доля выигрышей учитывает аукционы, где мы участвовали, а не в принципе все возможные аукционы. Поэтому минусация не влияет на долю выигрышей. 2. Возможно, не хватает ставок — такое может быть, если в стратегии стоит ограничение на цену клика. У нас его нет. 3. Нехватка бюджета — это как раз наш случай, т.к. ближе к 18.00 по мск у нас часто расходуется 70-80% дневного бюджета. Видимо, оставшиеся 19% могли быть вечером, если бы бюджета хватало. Где посмотреть Долю выигрышей? Показатель доступен только: 1. На уровне отдельной(!) кампании, а не в статистике по всем кампаниям. 2. Для показов на Поиске. 3. Если показов за выбранный период было больше 1000. Если есть вопрос по Директу → смело пишите в @coocher_bot

🤖 ChatGPT, Grok и Алиса В работе с текстами я чаще использую ChatGPT. Недавно тестировал нейронку Маска - Grok. На вопросы по общим темам их ответы были схожи. Например, по промтам “Придумай контент-план из 15 тем по такому-то вопросу” у меня темы совпадали на 60-70%. Раз уж ответы схожи, то они взаимозаменяемы - если не работает одна, идем решать задачи в другую) Не будем вдаваться в политику и говорить о том, что Grok - нейронка республиканцев, а ChatGPT - демократов. Ответы по этим темам у них диаметрально противоположные😂 А что с Алисой? Ответы Алисы меня откровенно подбешивают. Ну какая это нейросеть, если в ответ на запрос она тупо выдает ответы с других сайтов? И главное даже не это. Раз уж это нейронка Яндекса, значит, ее технология так или иначе участвует в формировании семантики для рекламы, составлении заголовков объявлений и т.п. Конечно-конечно, нейрообъявления дают на 15% больше конверсий. Вопрос только - каких. Например, компания заливает полимерные полы. И берет объекты от 200 м2. Мы в заголовке объявления так и пишем - от 200 м2, чтобы нецелевая аудитория не переходила на сайт. А нейронка составит заголовок общего плана, типа “Заливаем полимерные полы”, не обращая внимание на мин площадь. Так переходов будет больше. И конверсий тоже - только заказы могут быть и на 5 м2, которые нам даром не нужны. Вот и +15%. В общем, если предлагают заголовки от нейросети, надо 100 раз подумать. Обновление YandexGPT Недавно вышло обновление YandexGPT 5 Pro - и вот это уже интересно. На мой запрос Алиса начала рассуждать - примеры на скринах👆. И выдала, в целом, дельные ответы. Я по-прежнему продолжаю пользоваться ChatGPT, но теперь параллельно тестирую и Алису. Все-таки, она должна лучше понимать русский язык + работает без ВПН. Подписка на YandexGPT 5 Pro стоит 100 руб в месяц. И то, токенов доступно только 10 шт в день. Так что тестов пока не так и много - но выглядит многообещающе. — 🤠 До 20 марта сделали скидку -25% на настройку и ведение рекламы Телеграм-канала в Яндекс Директ: 45 тыс.руб вместо 60 тыс.руб. Лендинг под посты делаем бесплатно + домен в подарок. Если надумаете продвигать свой канал в Директе с нами 👉 пишите @st_shmelev — С Вас 👍 - если было интересно:)

Кэшбек 50% на РСЯ На некоторых аккаунтах появилось такое предложение. Кэшбек начислят: - если еще не запускали РСЯ; - увеличите бюджет на РСЯ. Судя по деталям акции, она доступна всем, кроме аккаунтов: - Относящихся к агентствам - Зарегистрированным после 1 ноября 2024 года - Не расходовавшим бюджет в Директе последние полгода - Получившим бонусы Директа за участие в других акциях за последние 90 дней Подробности 👉 тут (здесь же надо нажать "Участвовать", если решите) Пример расчета кэшбека: Если бюджет на первую кампанию за 30 дней составит 30 000 рублей (без НДС), вы можете получить 15 000 бонусов. Другой пример: если за последние 30 дней вы потратили на РСЯ 20 000 рублей (без НДС), а после принятия правил акции увеличили бюджет до 30 000 рублей (без НДС) за следующие 30 дней, разница составит 10 000 рублей (без НДС). Вы получите кешбэк 50% — 5 000 бонусов. Важно: чтобы получить кешбэк, нужно масштабировать ваши размещения в Директе. Если просто перераспределить бюджеты с Поиска на РСЯ, аккаунт не сможет участвовать в акции.

✏️ Площадки ГДЗ в РСЯ Дополнил список площадок, которые мы обычно исключаем из РСЯ, сайтами Готовых домашних заданий (ГДЗ). Все площадки для исключения - в этом посте. Вроде бы подобными сайтами должны пользоваться школьники или студенты, но у нас на них корректировка -100%, и реклама активно откручивается. Значит варианта два: 1. На сайтах сидят родители, которые помогают делать или проверяют домашку. Это вполне может быть нужная аудитория. 2. Дети сидят за родительским компом. Яндекс думает, что это взрослый и показывает рекламу. Исключать ГДЗ сразу или нет - на Ваше усмотрение. Но у нас по ним стабильно высокие отказы и крайне редко бывают лиды.

🔸 Подарки на предстоящие праздники из Сколково В прошлые выходные был на экскурсии в Сколково. Если появится возможность, обязательно сходите - есть, на что посмотреть. Например, тут научились из мух делать слона говядину. Наши мухи для этих целей всё ещё не годятся - подойдут только те, которые обитают в Латинской Америке. Здесь же разработали технологию очистки песка от мазута на Черном море. Оказывается, ее раньше не существовало. Хотя нефть уже много раз разливалась (но да-да, это не мазут). Подсвечивать всё не буду. Расскажу только о нескольких разработках, которые могут пригодиться каждому + за адекватные деньги. Так что если не купили подарки на предстоящие праздники - вот несколько вариантов: 1. Deep Sleep - кубик, который помогает уснуть и выспаться за 4 часа. Можно программировать и смотреть цветные сны. 2. Велтер - капсула, которая блокирует все сигналы мобильного телефона. Настоящий digital-детокс и цифровая приватность. 3. Противоугонные чехлы для ключа автомобиля - на тот случай, когда копируют код ключа и открывают авто. Это тоже Велтер. 4. Регеус - средство от выпадения волос с гарантией результата (видимо, все деньги уходят на развитие технологий, что на сайт не хватило😁). 5. Элайнеры Star Smile исправляют прикус и выравнивают зубы. У моей жены такие - крутая тема! P.S. А ещё в Сколково есть палатка, в которой робот варит кофе. Заказываешь - в терминале, как в Мак-е, а потом наблюдаешь за процессом приготовления. Но на мне закончилась чековая лента. А без чека кофе не получишь - там код, который надо ввести для получения заказа. Хорошо, что техподдержка в вацапе оперативно помогла. Так что без человека всё ещё никак. Кофе я свой получил, но на вкус - ничего особенного🤷‍♂️ ⚡Буду признателен, если добавите буста каналу

Как фрилансеру выйти на доход $5000+ Кто давно на фрилансе, то очевидно, сталкивается с тем, что клиента найти оооч сложно, продать ему долго, кейсы надо показать, тестовое сделать... И кое-как затащить в работу за чек 30-50 тыс ₽ 🫠 Дальше самое интересное. Работа сделана 👍 А клиент еще после этого вынес мозг, что то не то и это не это... «Я деньги заплатил, ниче не понял, что было сделано. Но в итоге я ничего не продал». И опять приходится бегать и искать клиента. Хорошо, если таким способом получается делать 100-200к в месяц! Но, блин, какими силами 😩 В принципе такую з.п. и в найме платят. Только париться за результаты не надо — в 18:00 можно идти домой. Но хочется-то чего? ✔️Хочется оставаться СВОБОДНЫМ на фрилансе ✔️Хочется не быть привязанным к месту и путешествовать ✔️Хочется зарабатывать больше, чем тратишь, чтобы накопить на квартиру/машину ✔️Хочется, чтобы клиенты ценили твою работу выше и платили за это ✔️Хочется, чтобы клиент продлевался ✔️Хочется, чтобы клиент был счастлив и говорил «СПАСИБО!» А если разобраться, почему все так плохо получается и что с этим делать? Нужно ответить себе на вопрос: «Что заказывает клиент?» — «Рекламу/SMM/видео/ленды/вставить свое»? Но если спросить клиента, а что он хочет получить? Рекламу? ❗️Нет! Он хочет получить деньги в кассе! И когда он вкладывает деньги в услуги и потом не может вытащить больше денег, то как бы хорошо ни была сделана работа, все равно клиент не доволен. Есть один маркетолог, Денис Смирнов, когда-то он был на этом месте. Продавал таргет и был в этом водовороте бесконечных недовольных клиентов и потолка в доходе в 200к. ✅ Но он понял, что единственный способ помочь клиенту получить реальные деньги — это залезть глубоко в его бизнес и выстроить весь маркетинг, начиная с рекламы, заканчивая политикой ценообразования, продажами, работой с базой, CRM и т.д. Тогда за такую работу можно брать уже $1000. А если хочется $5000? Денис придумал формат, в котором есть все: и результат, и самому не надо упахиваться. Это формат маркетинг-консалтинга. В этом формате задача маркетолога — разработать стратегию... Не ту стратегию на 200 слайдов, которую никто не досмотрит до конца. А конкретный план действий, что надо сделать: — пустить рекламу на хороший оффер — сделать CRM — научить продавцов работать с базой — прогревать, делать SMM и т.д. А дальше делают это все подрядчики! Не сам маркетолог! 🔥 Задача маркетолога-стратега — найти подрядчика, дать ему ТЗ и контролировать результат. При этом подрядчикам платит клиент, а маркетолог только рулит процессом. В таком формате работы у Дениса клиенты начали получать реальный результат в виде денег в кассе и они без вопросов и напоминаний оплачивали счет на $1000 🤌 В работу можно взять 5 клиентов и на это тратить 4 часа времени. А половину дня оставить свобоной и общий доход от консалтинга тогда составляет $5000. Для тех, кто хочет так же, Денис записал бесплатные уроки с полным разбором схемы заработка на маркетинг-консалтинге, где надо работать не руками, а головой. Посмотреть уроки можно по этой ссылке ➡️ https://academy.emm.ms/index.php?r=form/telegram&id_bot=2&tags=362,389,390 Реклама: ИП Смирнов Д.В. ИНН: 760308045266 Erid: 2Ranynq2Y9E

🤑 Что будет, если не оплатить овердрафт? Ко вчерашнему посту пришел вопрос в личку: Здравствуйте! А что будет, если забить и не оплачивать овердрафт? Какие санкции? Атата - вот, что будет! У нас на практике было два случая злостной😁 неоплаты овердрафта. 1. Мы что-то тестировали на новом аккаунте. Баланс ушел в минус ~на 2к рублей - нам выставили счёт. Тест закончился, и про акк мы благополучно забыли. Из Яндекса позвонили где-то через 3-4 месяца и напомнили о задолженности. При этом деньги у нас на балансе остались, поэтому просто сделали взаимозачет. 2. Второй случай был у нашего клиента. На тот момент мы еще не сотрудничали, так что записано с его слов) Задолженность по овердрафту была 2 млн рублей. Они решили ее не оплачивать и просто переехали на новый логин. Но наивно предполагать, что Яндекс забудет о долге) Процесс был стандартный - общение юристов, досудебная претензия. До суда дело не дошло. Деньги постепенно вернули в Яндекс. P.S. Насчет наличия и размера неустойки за просрочку овердрафта - не могу сказать, надо изучать условия. Но что-то подсказывает, что она там присутствует) Если есть вопросы, присылайте их мне в бота или напишите в наш чат.