Contextera

Рынок окон - один из самых конкурентных. Тысячи компаний предлагают одинаковый продукт, похожие акции, общие фразы. И в этой среде выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто глубже понимает, почему человек выбирает окна именно сейчас и что заставляет его доверять одной компании, а другую закрывать после двух секунд просмотра. Большинство рекламных кампаний терпят неудачу не из-за стоимости клика. Проблема всегда в другом - реклама не отражает реальный путь клиента и его мотивы. Ниже - аналитическая...

Рынок охранных услуг кажется простым только на расстоянии. На самом деле это одна из самых закрытых, консервативных и «настороженных» ниш, где доверие ценится выше цены, а решение принимается медленно, тщательно и всегда под влиянием риска. Поэтому реклама здесь подчиняется своим законам, и попытка продвигать ЧОП так же, как магазин или клинику, приводит к нулевому эффекту. Эта статья - для владельцев охранных компаний, которые хотят понять, почему реклама иногда «молчит», как думает клиент и что действительно влияет на поток обращений...

Рекламировать украшения сложнее, чем кажется. На первый взгляд кажется, что достаточно красивых фотографий и хорошей цены. Но люди выбирают украшения не по скидкам и не по характеристикам. Они выбирают то, что откликается внутри. И вся рекламная стратегия в этой нише строится вокруг эмоций, ассоциаций, ощущений и микромоментов, которые возникают у человека, когда он смотрит на кольцо, серьги или браслет. Если сравнивать ювелирные украшения с другими товарами, отличие заметно сразу. Человек, который ищет бытовой предмет, принимает решение рационально...

В бьюти-индустрии редко побеждает тот, у кого больше акций или ярче вывеска. Здесь выигрывает тот, кому доверяют. Красота всегда была про людей, и даже самая технологичная реклама не работает, если она не передает этого ощущения. Салон может быть просторным, стильным и очень современным, но клиент смотрит на него совсем иначе. Он ищет место, в котором не будет напряжения, где его поймут без лишних слов, где мастер не делает работу на автомате, а реально слышит и видит человека. Поэтому в рекламе...

Собственники часто думают, что неудача в рекламе связана с неправильной площадкой. Но в девяти случаях из десяти проблема не в площадке, а в системе. Слишком широкая аудитория. Показы на весь город приводят к кликам от людей, которые физически не могут заказать. Объявления без конкретики. Если в объявлении написано просто «доставка пиццы», оно тонет в общем шуме. Клиент выбирает тот вариант, где сразу понятны цена, выгода, район и скорость. Отсутствие посадочной страницы. Некоторые ведут трафик на Instagram или общий сайт без акцента на конкретное меню, акции или доставку...