СOMERCH — конечно, мерч!

«Нам нужны подарки для руководителей и партнёров. Но мы уже подарили всё, что только можно» — с таким запросом компании всё чаще приходят к производителям корпоративного мерча. Чем выше должность человека, тем сложнее подобрать для него подарок, который не окажется двадцатым по счёту похожим предметом за год. Раньше статусный корпоративный подарок ассоциировался с дорогим алкоголем, ежедневником в кожаном переплёте или премиальной ручкой. Логика была простой: чем дороже вещь, тем весомее жест. Но...

Заказали продуманный подарочный набор, выбрали качественные вещи, а вручили всё это в обычном целлофановом пакете — и часть эффекта потерялась ещё до того, как получатель успел рассмотреть содержимое. Упаковка — не последний штрих перед вручением, а часть первого впечатления, которое формируется раньше, чем человек увидел сам подарок. Упаковка подарочного набора не просто создаёт впечатление о подарке — она сама демонстрирует фирменный стиль и способствует узнаваемости бренда. То есть упаковка работает на бренд так же, как и содержимое коробки, а не является нейтральной обёрткой вокруг него...

Мерч для события часто делают по остаточному принципу — берут стандартный каталог, добавляют логотип и дату. Получается вещь, которая формально относится к событию, но никак не передаёт его суть. Мерч должен отражать суть события Хороший пример другого подхода — коллекция The Salt, созданная к 300-летию Перми. В основу легла не просто цифра юбилея, а целая концепция: белый цвет как символ соли и чистоты намерения, медведь как символ Пермского края, воплощённый в графике через букву «М», и волна — образ реки Камы и одновременно течения времени...

Мерч нужен «к пятнице» — а разговор с подрядчиком начался только сегодня утром. Знакомая ситуация: чем ближе дедлайн, тем меньше шансов получить то, что действительно хотелось, а не то, что успели быстро собрать из готового каталога. Самая частая причина, по которой мерч получается не таким, как хотелось, — не бюджет и не идея, а время. Хорошую концепцию невозможно продумать и произвести за два дня, как бы этого ни хотелось. От концепции до готовой продукции обычно уходит 15–25 рабочих дней. В этот...

Бюджет согласован, дедлайн назначен, все довольны. А потом приходит счёт — и он почти вдвое больше того, что закладывали изначально. Компании переплачивают за корпоративный мерч по трём главным причинам: заказ идёт через посредников, бюджет не просчитан заранее, и мерч путают с рекламной статьёй расходов. Разбираем каждую по отдельности. К Comerch часто приходят компании, которые уже "обожглись" на мерче — заплатили в последний момент в два раза больше, чем рассчитывали, и даже не поняли, за что именно...