Дмитрий Дементьев | Сайт в топ

💬 Что такое robots.txt и sitemap — и зачем они нужны вашему сайту. Если вы хоть раз работали с SEO-специалистами, наверняка слышали загадочные термины: «нужно проверить robots.txt» или «надо обновить sitemap». Для клиента это звучит как что-то из тёмной магии. На деле всё гораздо проще: это всего лишь два служебных файла, которые помогают поисковым системам понимать ваш сайт. 📌 Robots.txt Это как инструкция для поисковых роботов. В файле robots.txt мы указываем: какие страницы можно индексировать, какие — лучше не показывать в поиске (например, админка, корзина или дубликаты). Представьте себе охранника на входе: он говорит, куда можно пройти, а куда вход закрыт. Если робот получит чёткие указания, он не будет тратить время на «мусорные» разделы и сосредоточится на важных страницах. 📌 Sitemap.xml А вот sitemap — это, наоборот, карта сокровищ для поисковиков. В ней перечислены все страницы сайта, которые стоит индексировать. По сути, это путеводитель: «Вот мой сайт, вот все его разделы, вот приоритетные страницы». Карта помогает поисковым системам быстрее находить новые материалы и понимать структуру ресурса. Особенно это критично для крупных сайтов с сотнями страниц: без карты часть контента может просто потеряться. ⚡️ Почему это важно Robots.txt и sitemap работают в паре: первый ограничивает ненужное, второй помогает быстрее находить нужное. При правильной настройке: сайт индексируется быстрее, меньше риск, что робот застрянет в дублях или ненужных страницах, позиции растут стабильнее. 📌 Итог: даже если вы не технический специалист, важно понимать простую логику — robots.txt управляет доступом, sitemap подсказывает направление. 👉 А мы всегда начинаем работу с клиента именно с проверки этих файлов. Хотите, могу разобрать их для вашего сайта и показать, где теряется индексация.

⚠️ 5 признаков, что проект в SEO почти безнадёжен. 1. Устаревший сайт (10+ лет без обновлений) Движок «на костылях», технические ошибки, отсутствие мобильной версии. Иногда дешевле и быстрее сделать новый сайт, чем пытаться оживить старый. 2. Ниша с запредельной конкуренцией Когда топ забит гигантами с огромными бюджетами, а клиент ждёт результат «за пару месяцев». 3. Нереалистичные ожидания клиента «Хочу завтра быть в ТОП-1 по слову “окна”» — классический пример. Такие запросы лучше сразу обсуждать честно. 4. Клиент мешает сам Бесконечно меняет приоритеты, отказывается внедрять рекомендации или требует работать по его «ощущениям», а не по цифрам. 5. Отсутствие ресурса у бизнеса Когда у компании просто нет бюджета или людей, чтобы реализовать изменения: тексты не пишутся, сайт не обновляется, задачи висят месяцами. 📌 Важно: даже такие проекты можно вести, но вероятность ощутимого результата крайне низкая.

💬 Что я понял, ведя проекты, где результата почти невозможно достичь. В SEO бывают проекты, где изначально шансов на серьёзный результат крайне мало. Иногда это сайты на устаревших CMS, которые проще переписать с нуля, чем пытаться оживить. Иногда — бизнесы в нишах с гигантской конкуренцией и нереалистичными ожиданиями клиента. Бывает и так, что сам клиент в процессе постоянно мешает, меняет приоритеты или вовсе отказывается выполнять рекомендации. Тем не менее такие проекты всё равно к нам попадали, и мы брались за них. Почему? Потому что всегда оставалась надежда: «А вдруг получится?» или просто не хотелось подводить клиента. Со временем я понял важную вещь: даже в безнадёжных на первый взгляд проектах есть ценность. Во-первых, они дают опыт. Мы тестировали гипотезы, пробовали новые подходы, учились объяснять сложные моменты клиентам. Часто именно такие кейсы помогали выстраивать более системные процессы в будущем. Во-вторых, эти проекты учат честности. Нельзя обещать то, чего ты не сможешь сделать. Поэтому сейчас мы стараемся максимально чётко говорить клиентам о рисках и вероятностях. Если сайт убит технически или ниша перегрета, мы не скрываем это. Это лучше, чем «продавить» контракт, а потом оправдываться. И в-третьих, даже в сложных условиях можно показать, что ты партнёр, которому можно доверять. Были ситуации, где мы работали в минус, подключали фрилансеров за свой счёт или делали новые сайты бесплатно — просто чтобы довести дело до конца. И именно это формировало долгосрочную репутацию. 📌 Сегодня я смотрю на такие проекты иначе: не как на провалы, а как на уроки. Не каждый кейс станет историей успеха, но каждый даёт понимание, как стать сильнее.

📑 Как структурировать сайт, чтобы поисковик его любил. В SEO часто думают, что всё решает контент или количество ссылок. Но на самом деле одна из ключевых вещей — структура сайта. Поисковики оценивают её не только ради удобства робота, но и ради удобства пользователя. Ведь цель Google и Яндекса — дать быстрый и точный ответ. Если структура сайта мешает этому, позиции будут падать, как бы хорош ни был контент. Что важно учитывать: Логическая иерархия Сайт должен быть выстроен «деревом»: главная → разделы → подкатегории → карточки товаров или статьи. Чем понятнее логика, тем проще поисковику связать страницы между собой и правильно распределить вес. Кластеризация запросов При проектировании структуры важно учитывать семантическое ядро. Каждая группа запросов должна вести на отдельный раздел или страницу. Если разные запросы ведут на одну страницу, возникает каннибализация, и позиции проседают. Внутренняя перелинковка Правильные ссылки между страницами помогают роботу глубже обходить сайт и быстрее индексировать новые материалы. Перелинковка должна строиться не хаотично, а по принципу «сильные страницы поддерживают слабые». Чистота и простота URL Короткие, понятные адреса без лишних параметров и символов повышают доверие и удобство. Например: site.ru/uslugi/seo, а не site.ru/?p=123&id=456. Снижение глубины вложенности Важно, чтобы до любой страницы можно было дойти максимум за 3 клика от главной. Чем глубже спрятан контент, тем меньше шансов, что робот будет индексировать его регулярно. Структура под мобильные Сегодня более половины трафика идёт с телефонов. Структура должна быть адаптивной: выпадающие меню, хлебные крошки, удобный поиск. 📌 Итог: правильно спроектированная структура — это не только про SEO, но и про удобство пользователя. Если человеку легко ориентироваться на сайте, то и поисковику легко его ранжировать. 👉 Мы часто начинаем проекты именно с переработки структуры, и результаты бывают впечатляющими: рост трафика даже без новых статей или ссылок.

🚀 Слишком хорошие гарантии — почему они не работают В 2018 году мы впервые почувствовали настоящую уверенность в себе. Мы научились продвигать сайты по SEO и, что важно, начали получать стабильные входящие заявки. Тогда рынок был совсем другим: продвигаться было проще, поведенческие факторы ещё только-только начинали активно работать, и даже в Google можно было двигать сайты относительно простыми методами. На этой волне уверенности мы решили предложить клиентам уникальные условия — гарантии, которых больше никто не давал. Суть была проста: клиент платит предоплату, мы берём список ключевых запросов, и если какой-то запрос не выходит в ТОП — мы возвращаем деньги за весь период работы по нему. По сути, мы брали на себя стопроцентные обязательства по каждому запросу. На бумаге предложение выглядело блестяще. Мы даже сделали две продажи на таких условиях — и по очень хорошему чеку, потому что это был реальный эксклюзив на рынке. Но после этого… всё. Больше никто не соглашался. Почему? Ответ оказался парадоксальным: условия были слишком хорошими, чтобы быть правдой. Клиенты не верили. Они задавали неожиданные вопросы: «Покажите, кому вы уже сделали возврат?» «А какой смысл мне тогда с вами работать, если я просто заморожу деньги на время, а результат не гарантирован?» Мы столкнулись с тем, что идеальные для нас условия оказались отталкивающими для клиентов. Люди чувствовали подвох, даже когда подвоха не было. В итоге нам пришлось изменить модель гарантий — сделать их реалистичными и понятными. И вот тогда продажи пошли. 📌 Этот опыт научил нас важному: слишком хорошие обещания вызывают больше сомнений, чем доверия. В бизнесе важно не только уметь делать результат, но и правильно формулировать ценность для клиента. 👉 А как думаете вы: доверились бы таким условиям или тоже почувствовали подвох? Подписывайся на мою группу в Телеграме Оставляй заявку на бесплатный аудит