У магазина может быть хороший баннер, но человек всё равно не зайдёт, если не поймёт, где вход. Особенно это актуально для помещений во дворе, на втором этаже, в торговом ряду или рядом с несколькими вывесками. Где ошибка: баннер сделали только про бренд. Название крупно, красивый фон, телефон. Но нет стрелки, понятного входа, этажа, ориентира или короткого объяснения, что внутри...
Типовая ситуация: бренд запускает новый продукт и хочет сразу напечатать большой тираж этикеток. Макет нравится, упаковка выбрана, кажется, что всё готово. Но на тесте выясняется: текст мелковат, цвет спорит с тарой, а этикетка на изгибе смотрится хуже, чем на экране. Где ошибка: большой тираж запускают до проверки на реальном товаре...
Самый опасный отчет по рекламе - тот, который выглядит прилично. Потому что с плохим отчетом всё ясно: кликов нет, заявок нет, надо разбираться. А вот когда в кабинете показывают `конверсии`, начинается туман. Подрядчик говорит: `мы привели заявки`. Собственник смотрит на календарь и видит другое: нормальных замеров почти нет. Такое часто бывает в мебельной рекламе. Читать материал полностью
Типовая ситуация: заказчик выбирает обычное баннерное полотно, потому что хочет максимально яркую картинку. Баннер большой, место открытое, ветер сильный. Через короткое время начинаются проблемы с креплением. Где ошибка: решение принимали только по изображению. Но наружная реклама — это не только печать, а ещё место, ветер, конструкция и срок размещения. Иногда материал с меньшей плотностью изображения оказывается разумнее...
QR и штрихкод часто добавляют в макет в самом конце. Места уже мало, дизайн согласован, и код ставят туда, где осталось свободное поле. На экране всё кажется нормальным, а на товаре код оказывается слишком маленьким или стоит на сложном фоне. Где ошибка: код воспринимают как картинку. На самом деле это рабочий элемент. Ему нужны размер, контраст, чистое поле вокруг и место без изгиба или складки...
