Дмитрий Черников

Маркировка рекламы: основные термины Сегодня поговорим об базовых понятиях, которые нужно понимать, чтобы спокойно работать с маркировкой рекламы в интернете. – Релкамораспространитель (РР) – лицо, которое берется разместить рекламу РД. – Рекламодатель (РД) – лицо, которое покупает размещение рекламы у РР. – Рекламное агентство (РА) – лицо, которое берется оказать посреднические услуги по организации рекламы для РР или РД. – Оператор рекламных данных (ОРД) — система, с помощью которой передаются данные в ЕРИР. На сегодняшний день утверждено 7 ОРД, использовать можно любой из них: · «ОЗОН ОРД», Ozon · «МедиаСкаут», МТС · «Лаборатория разработки», Сбер · «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс · «ВК Рекламные технологии», Вконтакте · «Первый ОРД», ВымпелКом · «ОРД-А», Амбердата Для некоторых видов рекламы лучше использовать «родной» ОРД. Например, рекламируете что-то через Яндекс Директ, используете Яндекс ОРД, рекламируете в ВК – используете ВК ОРД. – Рекламный креатив – само рекламное сообщение в аудио, видео, текстовом формате. – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – государственная система, которая содержит всю информацию об интернет-рекламе (информацию о креативах, статистике, контрагентах, договорах, актах, суммах). – Идентификатор рекламы – уникальное буквенно-цифровое обозначение, которое обеспечивает прослеживаемость и учет рекламы. Состоит из 2 сущностей и выглядит примерно так: «erid: W4vfc90d». Буквы «erid» – это наименование токена, а числа и буквы после – это уникальные зашифрованные данные об ОРД и конкретном креативе. Вы скажете: зачем нам понятия? Да, вы можете найти их в гугле, но они будут написаны сложным языком. Да и в конечном счете, очень много негодований по теме маркировки именно из-за того, что некоторые плавают в терминах. Я сократил термины до сути, которую необходимо понимать, чтобы переходить к более сложным вопросам маркировки рекламы. Поэтому пост чисто информационный, чтобы сохранить и пользоваться в момент, когда голова начнет кипеть от разаллокации по креативам, зачета встречных требований по взаимопиару и прочих прелестей новой рекламной реальности. Недавно ввел рубрику в своем Telegram-канале, под хэштегом #маркировка_рекламы выходят соответствующие публикации. Я уже рассказывал о том, что такое реклама и какие у нее признаки, а также делал другие публикации теме.

Сначала виртуальный адрес, теперь адрес электронной почты на Гоуслугах. Новые поправки внесли в Госдуму, на этот раз хотят разрешить компаниями вместо реального адреса использовать адрес электронной почты, сформированный на Госуслугах. Эта инициатива звучит уже более реалистично, чем виртуальный адрес. Для последнего хотели создавать новую информационную систему, а это дело не двух дней и не трех копеек. Для электронной почты уже есть Госуслуги. Там даже уже сервис прикручен, который, вероятно, можно будет использовать для этих целей, Госпочта называется. Все подобные инициативы одобряю. Изжила себя «покупка адресов» вместо реальной аренды помещения. У малого бизнеса нет желания и необходимости, а иногда и возможности тратить деньги на аренду помещения или «покупку адреса». Необходимость нести доп.издержки на адрес юридического лица в текущих реалиях – это рудимент в законе. В общем, ждём пока инициативы превратятся в поправки в закон. Законопроекты № 455970-8 и № 455955-8 Больше материалов в Telegram

Каких рублей и сколько их? Недавно состоялся диалог с сотрудником одной компании, которую мы сопровождаем. В ходе обсуждения подготовленного нами документа выяснилось, что именно этот сотрудник, когда получает документы от нас вечно исправляет один момент. Этот момент – цифры прописью. Это когда пишут в договорах вот так: «123 456,78 (сто двадцать три тысячи четыреста пятьдесят шесть рублей семьдесят восемь копеек)» Всё дело в том, что мы в компании пишем так – 123 456,78 ₽ или так – 123 456,78 RUB, без расшифровок. На мой вопрос: «Задумывались ли вы когда-нибудь, зачем расшифровывают цифры словами?», последовал ответ: «Знаете, не задумывался.» Вот, что я рассказал далее. Закон не обязывает расшифровывать цифры словами в договорах. Исключение – нотариальные документы. По существу, эта традиция ни на что не влияет, просто многие привыкли так делать. Я знаю, как минимум, 2 причины происхождения этой традиции. 1. Когда-то, чтобы документ сложнее было подделать, например, дописать «0» к сумме сделки, стали дополнительно прописывать цифры словами. 2. Когда не было ПК и для печати документов использовали печатные машинки, цифры иногда плохо пропечатывались. Для этого их решили дублировать словами. В современных реалиях проблем с пропичатыванием цифр нет, а подделать документ так, чтобы это не заметила ни одна экспертиза, крайне сложно. Поэтому в документах, которые мы разрабатываем, используется значок рубля – ₽ в соответствии со стандартом Банка России или буквенное обозначение RUB в соответствии со международным стандартом ISO 4217. Еще часто встречается в договорах рядом с цифрами слово «рублей» вместо значка. Но как риторически вопрошает мой партнер, когда такое видит: «Каких рублей, белорусских, российских?!». Ответ понятен, когда ставится ₽ или RUB. Несмотря на наши корпоративные правила, есть в них более «сильное» правило, которое говорит о том, что в документе клиента, последнее слово за клиентом. Поэтому, если кому-то очень хочется прописывать цифры словами, то мы это делаем. Но сначала предложим сэкономить бумагу, поберечь глаза и нервы читающего. Честно скажу, пару лет назад мне самому сложно было отказаться от прописывания цифр словами. Настолько эта традиция сильно засела в мой мозг, что значки вот эти или буквы RUB казались чем-то обыденным и непрофессиональным. Но, как говорил философ, «всё течёт, всё меняется». --- Больше материалов в Telegram

Решение суда в свою пользу – половина решения проблемы, вторая половина – исполнение этого решения. Об этом знают не только юристы, но и каждый, кто сталкивался с судебными спорами. В 2015 году в российском законе появился «француз», который иногда очень хорошо помогает бороться с недобросовестными должниками. Астре́нт (фр. l’astreinte; от лат. adstringere — принуждение) – неустойка «проигравшей» стороне за неисполнение судебного решения. Иногда астрент еще называют «судебная неустойка», что тоже верно. Но в российском законе мы не найдем подобных термином. Вместо это ГК РФ использует фразу «денежная сумма на случай неисполнения судебного акта». Отличная иллюстрация астрента – решение по иску Футбольного клуба Ахмат (АНО РФК «АХМАТ») к Google LLC. Суд присудил компании Google выплачивать 100 000 ₽ за каждый день, пока Google не исполнит решение суда. А именно – пока не восстановит доступ к YouTube-каналу футбольного клуба. Идея астрента заключается в том, что должник, которому присудили выплачивать судебную неустойку будет мотивирован быстрее исполнить решение суда, чтобы потерять от этого как можно меньше. Ведь астрент назначается сверх неустоек (пеней, штрафов), иных денежных компенсаций, которые стороны установили в договоре. Поэтому, если должник не намерен исполнять судебное решение, передайте ему «французский» привет, заявив астрент. --- Больше материалов в Telegram

Сегодня на повестке компания «ЁБИДОЁБИ» (или с японского – «день недели – суббота»). Конфликтные ситуации с этой компанией периодически возникают и получают широкое освещение в СМИ уже несколько лет. Например, на компанию жаловались в ФАС в 2021 году за рекламу: «Не материмся и вкусно готовим. Набор «КуниЛи» 2 кг. ЁбиДоёБи Sushi & Rolls» Совсем недавно, 7 апреля, Арбитражный суд Красноярского края рассмотрел исковое заявление об обязании «ЁБИДОЁБИ» изменить фирменное наименование в связи с тем, что оно противоречит общественным интересам, а также принципам гуманности и морали. *** Но судебное решение показалось мне интересным не столько из-за оригнального наименования компании, а несколько по другим причинам. *** Во-первых, суд решил не проводить лингвистическую экспертизу, указав, что в этом нет необходимости: «Установление факта нарушения принципов морали в рассматриваемом случае не требует проведения по делу лингвистическои‌ экспертизы, для установления возможности фирменного наименования вызывать ассоциации со словами ненормативнои‌ лексики специальные познания не требуются» *** Во-вторых, вместо экспертизы суд самостоятельно исследовал понятия «общественные интересы», «гуманность», «мораль» с точки зрения того, как эти понятия раскрываются в доктрине права, а также в других науках – философии, социологии, этике. Это очень нетипичный случай, когда судьи в России обращаются к доктрине и науке при принятии судебных решений. Жаль, в решении, суд не указал источники материалов, из которых черпались доктрина и научные знания. *** В-третьих, интересно, что суд принял иск от органа, который не обладает правом на подачу такого иска. В статье 1473 ГК РФ указывается право на иск «органа, осуществляющего регистрацию». Регистрирующим органом, как правильно указали в своих возражениях ООО «ЁБИДОЁБИ», является ИФНС по Республике Мордовия, а не МИФНС №26 по Красноярскому краю, которая иск подала. *** В-четвертых, примечательно то, что суд фактически поменял бремя доказывания и счел, что не ФНС должна доказать нарушение принципов морали, а ответчик должен доказать, что они не нарушены. Вопреки известному древнеримскому «кто утверждает, тот и доказывает», вот как рассуждает суд: - Доказательства того, что заявленное обозначение воспринимается россии‌скими потребителями именно как транслитерация предложения «День недели - суббота» на японском языке, в материалы дела не предоставлены. - Для такого восприятия россии‌скому потребителю необходимы знания японского языка, которыи‌ не является распростране‌нным языком на территории России‌скои‌ Федерации. - Очевидно, что большинство потребителей не обладают специальными познаниями в области филологии, лингвистики, в том числе и японского языка, и поэтому могут воспринимать спорное обозначение как образованное от общеизвестного слова и относящегося к нецензурным словам. - Основания для вывода о том, что среднии‌ россии‌ский потребитель будет воспринимать заявленное обозначение именно как транслитерацию предложения «День недели - суббота» на японском языке, отсутствуют. *** В общем, пока судебное решение не повлияло на основателей, а их юристы готовятся к отмене в вышестоящих инстанциях, я думаю, что даже если наименование поменяют, это не станет камнем преткновения для «ЁБИДОЁБИ» и их необычного маркетинга. Полный текст судебного решения Арбитражного суда Красноярского края доступен по ссылке. А тут можно почитать историю основателей 2020 года: о том, как появилось название и как судебные споры влияют на доход компании. --- Больше материалов в Telegram