Яндекс Директ: практика и кейсы

Вы тратите деньги на Яндекс Директ, в Яндекс Метрике видите заявки, а в CRM — продажи. Но есть проблема: непонятно, какие рекламные кампании действительно приносят прибыль, а какие просто расходуют бюджет. Например, одна кампания приводит 50 заявок, но почти все клиенты отказываются от покупки. Другая даёт всего 20 заявок, зато приводит платёжеспособных покупателей, которые возвращаются повторно. Если оценивать рекламу только по количеству заявок или стоимости лида, можно ошибочно отключить прибыльную кампанию и продолжить финансировать убыточную...

«Лиды есть, продаж нет» — одна из самых частых проблем в рекламе услуг. При этом в отчётах всё может выглядеть хорошо: заявки идут, стоимость лида снижается, рекламная кампания получает конверсии. Но если до оплаты доходит мало клиентов, дешёвый лид оказывается не преимуществом, а источником убытков. Разберём, почему не работает Директ для услуг и где чаще всего теряются деньги. Для оценки рекламы важно смотреть не только на CPA лида, но и на дальнейшую воронку: CPA лида → конверсия лида в продажу → стоимость привлечения клиента → выручка...

Еще недавно многие предприниматели могли успешно работать без собственного сайта. Достаточно было страницы в социальных сетях, рекламы или рекомендаций клиентов. Но сегодня поведение покупателей изменилось. Перед тем как заказать услугу или купить товар, человек почти всегда ищет информацию в интернете. Он хочет понять, с кем имеет дело, посмотреть примеры работ, изучить отзывы и сравнить предложения. И если компании нет в поиске — клиент может просто выбрать конкурента, который уже позаботился о своем присутствии в интернете...

Товарная кампания Яндекс Директ: когда нужна, кому подходит и стоит ли доверять рекламу автоматике У интернет-магазина может быть 20 товаров, а может быть 500, 5 000 или 50 000 SKU. И здесь возникает закономерный вопрос: Нужно ли вручную настраивать рекламу каждого товара или лучше использовать товарную кампанию Яндекс Директ? Однозначного ответа нет. Товарная кампания действительно может значительно ускорить запуск рекламы большого каталога. Яндекс автоматически формирует объявления на основе информации о товарах или товарного фида и может показывать их в Поиске, товарной галерее и РСЯ...