BREAKING TRENDS

Компания заводит соцсети, чтобы привлекать клиентов. Поэтому в канале появляются новости продуктов, скидки, акции и призывы оставить заявку. Через некоторое время выясняется, что подписчики почти не реагируют на публикации, а новые пользователи не спешат присоединяться. Возникает противоречие: бизнесу нужны продажи, но аудитория не хочет каждый день читать рекламу. Решение не в том, чтобы полностью отказаться от продающих публикаций. Нужно научиться показывать ценность продукта до того, как предлагать его купить...

Компания подготовила большой полезный материал. Эксперт проверил фактуру, редактор вычитал текст, дизайнер сделал иллюстрацию. Но читатели почти не реагируют на публикацию. Проблема может быть не в теме и даже не в качестве информации. Иногда текст просто слишком сложно читать. В социальных сетях человек не обязан уделять посту внимание. Он может пролистать его за секунду. Поэтому задача редактора — быстро показать ценность материала и не заставлять читателя пробираться к главной мысли через несколько абзацев вступления...

Контент-план готов, но через месяц идеи заканчиваются. Полезные советы уже написали, сотрудников представили, о продуктах рассказали. Что публиковать дальше — непонятно. В такой ситуации компании часто начинают искать новые темы с нуля. Хотя проблему можно решить иначе — придумать постоянные рубрики, которые будут регулярно давать поводы для публикаций. Разбираемся, как создать рубрикатор для соцсетей и какие форматы можно использовать практически в любом бизнесе. Рубрика — это повторяемый формат контента с понятной задачей и механикой...