Служба поддержки большой груди

Большинство брендов, которые сегодня излучают бодипозитив и plus-size, идут с одним и тем же посылом — «все женщины прекрасны». На баннерах, в инсте, в кампаниях, в манифестах. У них все прекрасны без исключения. Перефразируя это звучит как «мы хотим чтобы все женщины у нас покупали и не дай бог кто-то не купит». И здесь нужно остановиться и сказать вслух очевидное: Если все женщины прекрасны — значит, прекрасных не существует. Так устроены сравнительные прилагательные: они работают только в противопоставлении...

Когда производитель пишет: «бюстгальтер, который действительно держит», меня всегда цепляет одно слово — «действительно». Потому что в бельевой индустрии слова давно перестали что-либо значить. «Поддерживает», «комфортный», «идеальная посадка», «инновационная конструкция» — всё это повторяется настолько часто, что превратилось в рекламный шум. И тогда появляется усиление: «реально», «по-настоящему», «действительно». Это проблема не только белья. Так работает почти любой рынок, где маркетинг давно научился говорить громче продукта...

Ещё пару лет назад казалось, что индустрия моды окончательно взяла курс на бодипозитив и разнообразие фигур. Но мода, как известно, любит развороты. Сегодня всё чаще говорят о возвращении очень стройного силуэта. В медиа обсуждают влияние препаратов для снижения веса, в социальных сетях снова становится заметна эстетика худобы, а на подиумах процент plus-size моделей стремительно сокращается. Многие эксперты связывают это с новой «фармацевтической эпохой», которая изменила представления о теле быстрее, чем это удалось сделать любому тренду...

Многие женщины впервые замечают асимметрию груди случайно: в примерочной, на фотографии или когда один бюстгальтер вдруг начинает сидеть странно. Одна чашка заполняется идеально, а вторая будто остаётся пустоватой. Одна бретель всё время сползает, а другая впивается в плечо. Кажется, что проблема в белье. Или в груди. На самом деле чаще всего — и в том, и в другом. Начнём с главного: абсолютно симметричная грудь встречается редко. У большинства женщин одна грудь немного отличается от другой. Она может быть чуть больше, чуть выше, иметь другую форму или плотность тканей...

Когда в шоуруме появилась новая коллекция купальников Nessa SS26, мы поняли, что просто показать новинки будет несправедливо. Потому что это не совсем обычная коллекция. Из пяти новых моделей четыре появились благодаря процессу, в котором мы участвовали напрямую. Не как покупатели коллекции и не как сторонние наблюдатели, а как люди, которые помогали выбирать её визуальный язык — цвета, принты и настроение будущих моделей. Чтобы понять, почему это вообще стало возможным, нужно сначала сказать несколько слов о самой Nessa...