Служба поддержки большой груди

Есть цифра, которая многим почему-то не нравится. По отраслевым обзорам рынка plus-size купальников за последние годы продажи в сегменте выросли на 340%, а 68% покупок приходятся именно на модели с высокой талией. Более того, swimdress — гибрид купальника и платья — сегодня входит в число самых быстрорастущих категорий на рынке. Иначе говоря, почти семь из десяти женщин выбирают более закрытую посадку. Долгое время индустрия объясняла это довольно неприятным образом: женщины якобы стесняются своего тела и поэтому прячутся в слитных купальниках, высокой талии и «маскирующих» силуэтах...

У невест с большой грудью список свадебных переживаний обычно чуть длиннее. Помимо площадки, фотографа и рассадки гостей появляется ещё несколько важных вопросов: Но искать его лучше раньше свадебного платья. Потому что платье можно ушить. Подогнать. Переделать. А вот заставить неподходящий бюстгальтер внезапно начать поддерживать грудь на двенадцатом часу свадьбы пока не научилась даже современная бельевая индустрия. И если для небольшой груди свадебное бельё часто остаётся вопросом эстетики, то...

Большинство брендов, которые сегодня излучают бодипозитив и plus-size, идут с одним и тем же посылом — «все женщины прекрасны». На баннерах, в инсте, в кампаниях, в манифестах. У них все прекрасны без исключения. Перефразируя это звучит как «мы хотим чтобы все женщины у нас покупали и не дай бог кто-то не купит». И здесь нужно остановиться и сказать вслух очевидное: Если все женщины прекрасны — значит, прекрасных не существует. Так устроены сравнительные прилагательные: они работают только в противопоставлении...

Когда производитель пишет: «бюстгальтер, который действительно держит», меня всегда цепляет одно слово — «действительно». Потому что в бельевой индустрии слова давно перестали что-либо значить. «Поддерживает», «комфортный», «идеальная посадка», «инновационная конструкция» — всё это повторяется настолько часто, что превратилось в рекламный шум. И тогда появляется усиление: «реально», «по-настоящему», «действительно». Это проблема не только белья. Так работает почти любой рынок, где маркетинг давно научился говорить громче продукта...