Найти тему
Когда я думаю о том, какую ошибку может совершить владелец бизнеса для своего бренда, то вспоминаю одну историю: Мы познакомились с нашей клиенткой в конце апреля. Это семейный бизнес: пара занимаются производством и продажей мороженного для различных ресторанов и отелей. А самой главной особенностью является то, что у клиентки муж-итальянец. И они готовят по реальным итальянским рецептам. Идеальные условия чтобы сделать бренд запоминающимся в единой концепции. От нас требовалось разработать сайт-визитку на котором будет располагаться ассортимент, информация о доставке, условиях и сертификаты. У нее уже был брендбук и это нас зацепило еще больше (всегда проще, когда уже есть задумка и единая стилистика, собранная бренд дизайнером). Мы поняли друг друга с полуслова и начали работу. Получили материалы для сайта (фото, текст, исходник логотипа) и команда начала активно собирать структуру сайта. Брендбук был создан грамотно и аккуратно, бренд дизайнер знал свое дело! Мы были в восторге, что с такой основой мы сделаем сайт за неделю, а это невероятно быстро, ведь общая разработка с 0 может занимать до месяца. В ходе работы заказчица предложила добавить элемент «поющее мороженое» - буквально, мороженое, которое бы запело. Мы понимали, что проект уже сильно ушёл от первоначальной концепции, поэтому предложили созвониться по видео, чтобы понять, что ее сподвигло. Она объяснила, что ей просто понравилась идея и хочет встроить уже в сформированную концепцию. И вот тут все пошло не по плану и затянулось на столько на сколько это возможно. Клиент решила в процессе менять концепции брендбука что максимально не сходилось с традиционными итальянскими рецептами. Поющее мороженое добавило не серьезность. Так же участие принимала бренд дизайнер, которая создавала брендбук. В конечном итоге, спустя три недели, мы получили исправленный брендбук с нотами и песнями и смогли завершить сайт но уже с полным не пониманием какие коммуникации должен доносить бренд. Ошибкой было не изменение концепции, а не понимание, что оно значит: изначальная идея была направлена на определенную ца (в основном, рестораны), но с нотами ца стала больше игривой детской (кафе, парки развлечений). В этом случае, вся атрибутика и стиль общения должны перестроиться, иначе ни та, ни другая аудитория не будет себя относить к клиентами нашей заказчицы.
4 месяца назад
Брендбук или библия бренда
Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании Здравствуйте! На связи Breand plant , маркетолог компании. Сегодня я расскажу, зачем нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ. Что такое брендбук и зачем он нужен? Брендбук (brandbook) — это документ, который описывает индивидуальные особенности бренда: идеологию, ценности, правила коммуникации и визуального оформления. Он служит ориентиром для всех сотрудников и подрядчиков, которые ведут маркетинговые коммуникации в публичном пространстве...
8 месяцев назад
Ошибки при создании логотипа
Топ ошибок при создании логотипа Создание логотипа — это сложный процесс, требующий внимания к множеству деталей. Ошибки могут привести к тому, что логотип будет выглядеть устаревшим, неуместным или просто неэффективным. Рассмотрим основные ошибки, которые часто допускаются при создании логотипов. 1. Устаревшие приемы Устаревшую графику тяжело распознать и измерить. Даже очень хороший дизайнер не всегда сможет объяснить, почему одна графика устарела, а другая нет. Чаще всего дело в устаревших приемах, которые когда-то были популярны, но теперь выглядят неуместно...
8 месяцев назад
Самые частые ошибки дизайнеров
Самые частые ошибки начинающих дизайнеров Начинающим дизайнерам часто приходится сталкиваться с множеством трудностей. Отсутствие опыта и навыков приводит к частым ошибкам, которые могут существенно повлиять на качество работы. В этой статье мы рассмотрим самые распространенные ошибки, которые совершают новички, и дадим советы, как их избежать. 1. Пропуск этапа планирования Одна из самых больших ошибок — сразу приступать к созданию дизайна без предварительного планирования. Важно сначала ознакомиться...
8 месяцев назад
Фирменный стиль
Как фирменный стиль помогает бизнесу? Фирменный стиль является важным элементом успеха для любой компании. Он отражает философию бренда и помогает в борьбе за покупателя. Уникальность проекта зависит от тщательности создания фирменного стиля, включая выбор цветового решения, оформление и подбор шрифта. Давайте разберемся, что такое фирменный стиль и какие этапы нужно пройти при его создании. Фирменный стиль — это лицо компании, своеобразный почерк бренда, который позволяет выделиться на фоне других фирм...
8 месяцев назад
Логотип
Логотип играет важную роль в идентификации и продвижении компании. Рассмотрим несколько ключевых функций, которые выполняет хорошо сделанный логотип:
8 месяцев назад
Важность визитных карточек
Визитные карточки играют важную роль в деловом общении и имеют несколько ключевых функций: Визитки также важны для работы с клиентами, так как помогают выстраивать долгосрочные отношения. Менеджер по продажам при знакомстве отдает свою визитку клиентам, чтобы те могли обратиться к нему напрямую. Интересный психологический прием: на визитках...
8 месяцев назад
Позиционирование личного бренда в социальных сетях
Позиционирование личного бренда в социальных сетях : В современном цифровом мире личный бренд играет решающую роль в успехе каждого профессионала. Социальные сети предоставляют уникальную возможность для самопрезентации и взаимодействия с широкой аудиторией. Правильное позиционирование личного бренда в социальных сетях может открыть новые карьерные возможности, привлечь клиентов и создать устойчивое профессиональное сообщество. Почему позиционирование личного бренда важно? Доверие и аутентичность: Личный бренд позволяет показать свою индивидуальность, ценности и экспертность...
8 месяцев назад
На брендинге не экономят
На брендинге не экономят ? Почему так дорого? А можно все то же самое, но без бюджета? Ну нам бы просто красиво сделать, а не вот это все… Если эти фразы хотя бы раз возникали у вас в голове при выборе подрядчика для разработки бренда, эта статья для вас. Здесь мы расскажем, как оптимизировать затраты на брендинг. Конечно, мы не рассматриваем брендинг как простое отдельное создание логотипа или фирменного стиля , брендинг заставляет смотреть гораздо глубже. Люди часто теряют прибыль из за отсутствия четкого понимания, как работает брендинг и из чего он состоит...
8 месяцев назад
Брендирование продукта
Для чего продукту упаковка: брендирование Упаковка продукта играет ключевую роль в брендировании и маркетинге. Она не только защищает продукт от повреждений, но и служит важным инструментом для привлечения внимания потребителей и создания уникального образа бренда. Рассмотрим основные функции упаковки в контексте брендирования. 1. Привлечение внимания потребителей Упаковка является первым, что видит потребитель на полке магазина. Яркий и привлекательный дизайн упаковки может выделить продукт среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных покупателей...
8 месяцев назад
Лояльность и удержание клиентов
Лояльность и удержание клиентов — это два ключевых показателя, которые помогают понять, насколько успешен ваш бизнес в работе с клиентами. Коэффициент удержания показывает, сколько клиентов продолжают пользоваться вашими услугами или покупать ваши товары на протяжении определенного времени. Лояльность же демонстрирует, насколько клиенты довольны вашим брендом и какова вероятность, что они порекомендуют его другим. Измеряя лояльность, вы получаете представление о том, насколько клиенты довольны своим процессом покупок...
8 месяцев назад
Почему ваш продукт не покупают ?
Почему клиенты не покупают у вас? Молодые компании часто задаются этим вполне закономерным вопросом. Вы запустили замечательный продукт, наняли менеджеров по продажам, запустили рекламу, но ваш бренд игнорируют. Давайте разберемся, в чем может быть причина. Почему клиенты не покупают ваш продукт К сожалению, при насыщенности современного рынка товарами и услугами глаза клиента часто разбегаются. Чем больше выбор, тем сложнее принять решение о покупке. Есть несколько ошибок, которые совершают бренды: Слишком...
8 месяцев назад