BRANDMETRIKA

Корпоративный климат — важная составляющая внутренней среды любой компании. От того, насколько комфортно сотрудники чувствуют себя в коллективе, как выстроены отношения с руководством и коллегами, насколько эффективно организованы внутренние коммуникации, во многом зависит стабильность команды и результативность бизнеса. При этом внешне благополучная рабочая атмосфера не всегда означает, что внутри организации отсутствуют проблемы. Недостаток доверия, конфликты между подразделениями, неэффективное взаимодействие и отсутствие обратной связи могут долго оставаться незаметными для руководства...

Shelf Test (шелф-тест, полочный тест) — это маркетинговое исследование, которое помогает оценить, как потребители воспринимают товар на магазинной полке в окружении конкурирующих продуктов. Метод позволяет проверить заметность упаковки, привлекательность дизайна, восприятие бренда и вероятность выбора товара в условиях, приближенных к реальной покупке. Для производителей FMCG и товаров повседневного спроса внешний вид упаковки — важный элемент коммуникации с покупателем. Даже качественный продукт...

Разбираем главную дилемму исследователя: желание клиента получить «максимум за свои деньги» против физических и статистических законов, по которым живет респондент. Представьте, что вас пригласили на обед, где вам подадут 15 блюд подряд. Сначала легкий салат, затем три разных супа, после — пять горячих закусок, четыре основных блюда и два десерта. К седьмому блюду вы перестанете различать вкусы, к десятому — будете механически жевать, а к концу — просто с тоской вспоминать о легком ужине. Примерно...

Почему нельзя опрашивать «всех подряд»? Задача любого маркетингового или социологического исследования — получить не просто данные, а точную и объективную картину. Одна из самых частых и критичных ошибок — собрать «удобную» выборку, которая не отражает реальный портрет вашей целевой аудитории или населения в целом. Результаты такого опроса ведут к неверным бизнес-решениям. Именно для контроля репрезентативности и существует профессиональный инструмент — формирование квот. В BRANDMETRIKA мы знаем, что правильно построенные квоты — это фундамент достоверного исследования...