АПрельский дзен

Как отличить инфобизнес от инфоцыганства? Давайте разбираться. Я бы для начала выделила три понятия: "инфоцыганство", "инфобизнес", "информационно-консультационные услуги/консалтинг" — да, всё вперемешку, что-то из налогового, что-то из народного, но для простоты нам нужны ровно они. Все эти термины друг от друга отделяет иногда довольно тонкая грань, но давайте мы все-таки попробуем ее описать. Ведь разница-то существенная. Первая ассоциация с инфоцыганством — обман, мошенничество, торговля "воздухом". Часто под копирку, часто — довольно бездарно. Так и есть. Инфобизнес — широкое понятие, и в первую очередь оно подразумевает определенный формат и продукт. По существу термина сюда относятся и "цыгане", и эксперты, и авторы контента. А понятийно между инфобизнесом и инфоцыганством есть отличие: оно лежит в плоскости фактуры, правдивости, качества. Условно: хорошо оформленный личный профессиональный опыт, упакованный в инфопродукт, может быть обычным классическим элементом инфобизнеса. Сюда можно отнести, например, курсы по публичным выступлениям от профессиональных телеведущих, которые они сделали специально для соцсетей. Или гид по ремонту от дизайнера интерьеров. А вот инфоцыганство начинается там, где люди хотят вас учить тому, в чем они — ничем не подтвержденные "эксперты", или тому, что само по себе является фэйком или недоказанным явлением (привет, многочисленные нумерологи и астрологи). Для меня весь инфобизнес — это торговля личным опытом. В этом основное отличие от, например, классического образования. Последнее всегда содержит в основе фундаментальные знания и методологию. Инфобизнес зря демонизируют на уровне самого определения. Повторюсь: есть плохие продукты, есть хорошие. Личный опыт — это круто, если он принадлежит уважаемому врачу, успешному медийщику, состоявшемуся бизнесмену. Чаще всего такие люди обладают инсайдерской информацией о сфере, говорят сразу на языке своей профессии и их опыт может быть отличным вкладом в ваш общий кругозор. Если говорить про консалтинг, то это отдельная сфера услуг, и она шире, чем личный опыт. Продукты в этой сфере ориентированы под запрос конкретного заказчика и не повторяют один другой. Как отличить плохой инфобизнес от хорошего и хорошего консультанта от плохого? Я бы обращала внимание на следующие элементы: 📌Образование человека. Сертификаты, дипломы, степени. Отличие специалиста-посетителя курсов от специалиста-создателя диссертации — значительное. 📌 Реальный опыт работы в той сфере, о которой он говорит. 📌 Профессиональные достижения, признание сообществом. Человек должен иметь хоть какой-то вес в своей профессиональной среде. 📌 Довольные клиенты, у которых реально что-то улучшилось, прояснилось, получилось.

Barbie: неожиданный итог Все уже устали от барбикора, но в качестве финального аккорда этого безумия стоит обратить внимание на вот какой феномен: фильм вдруг превратился в знамя зарождающегося феминистского движения в Китае.  Вообще, в Поднебесной феминизма в западном его понимании никогда не было. Зато есть понятие шенню — образованная, занимающая высокую должность китаянка, дословно "лишняя, ненужная женщина", которой очень тяжело выйти замуж, а родственники ее постоянно жалеют. Почитайте, почему, это интересно. И куклы Barbie от Matell в быту китайских девочек не было тоже, хотя ее и производили в стране, потому что игрушка все-таки имеет региональную специфику. Фильму, скажем так, повезло, и его не запретили к показу в Китае (зато запретили во Вьетнаме, например — из-за сцены с географической картой). И вдруг оказалось, что для китайских девушек это кино значит куда больше, чем для нас, ностальгирующих по игрушке детства или пребывающих в экзистенциальном кризисе. Героиня Марго Робби стала новым символом феминизма и защиты прав женщин в стране. Перед нами крайне показательный пример soft power, иллюстрирующий, как важно вкладываться в культуру, искусство, кинематограф. Запад делает своим флагманом определенные ценности, называет их и с их помощью закрепляет свой бренд в публичном поле. Хотя ценности или идеи могут рождаться, существовать и быть востребованными — где угодно, как и показывает этот кейс. В маркетинг Barbie был вложен космический бюджет, кампания гремела по всему миру, даже несмотря на относительную изолированность масс-медиа Китая. Кино пришло на неподготовленную, казалось бы, почву. И вдруг оказывается, что почва-то для него была — но не было названия, символа. Это еще раз доказывает две вещи: владеющий маркетингом сегодня владеет миром, а второй важный нюанс: деление ценностей на "западные" и "восточные" во многом часто условность, потому что есть некоторые глобальные тренды и этапы развития человечества, которые универсальны для всех. Анна Подпрятова "АПрельские тезисы"

Зумеры, бумеры и миллениалы: как мы платим по счетам Не могу упустить следующее исследование: зумеры, оказывается, куда чаще забывают оплатить кредиты и счета, чем миллениалы. А миллениалы, в свою очередь, чаще совершают импульсивные покупки. А всем вместе — трудно даются накопления. Мне кажется, ситуация точно отражает личные «травмы времени» для каждой группы) Бумеры пережили сложные экономические времена, для них рисковать имуществом, иметь долги — это точно угнетающая история. Зумеры росли уже во времена тотального изобилия и простоты потребительства, и отношение к вещам и своим финансовым обязательствам — уже иное. Миллениалы застряли посередине: мы понимаем, что такое ограниченные опции выбора товаров, но тоже любим, что можно разделить автомобиль вскладчину) Еще могу предположить, что молодежь (пишет ваш пенс) избалована обилием гаджетов, приложений и сервисов, которые якобы позволяют держать под контролем все расходы и автоматически списывать оплату. Такое делегирование финансового менеджмента, "сервисизация" экономики, расслабляет. А во-вторых, легкость бытия. Зумеры — поколение, которое привыкло получать то, что хочет (я про вещи). И практика кредитования расцветает, по статистике, уровень закредитованности россиян сейчас действительно беспрецедентный. Вдобавок к этому, свою роль играет концепция шеринг-экономики. Аренда квартиры, машины, кладовки, велосипеда, одежды... Отношение к деньгам стало проще, да и предметы роскоши больше не кажутся таковыми. Захотел поехать на машине — арендовал хоть мерседес, хоть бугатти, и необязательно для этого владеть миллионами на счетах. В общем везде свои нюансы, но платежи стоит все-таки перепроверить. Анна Подпрятова "АПрельские тезисы"