Скучный дизайнер

История, конечно, о всем известной сказке «Красная шапочка». Честно говоря, до знакомства с работами Мишеля Пастуро*, я никогда не задумывалась о роли цвета в произведениях литературы. Хотя он является одним из самых понятных и легко воспринимаемых семантических сигналов. Так почему же шапочка была красной? Версий есть много, начиная от исторической (одевать детей в красное — это древняя традиция, распространённая в деревнях) до психоаналитической (красный цвет имеет коннотацию сексуальности, а девочка в сказке — на пороге полового созревания)...

Сейчас во всём мире любовь отождествляется с красным цветом и его оттенками. В то время как c XI по XV вв традиционно для определения любви использовалось два цвета. Но обо всём по порядку... Чем знаменита средневековая эпоха с романтической точки зрения? Конечно же, рыцарями и их поклонением своей Прекрасной Даме. А так же трубадурами, менестрелями и миннезингерами*, воспевающими эти истории любви и преданности. В немецкой лирической поэзии тех лет была даже своя богиня–муза: Госпожа Минна** — персонификация любви, выполняющая функции античного Эрота...

Сегодня, когда зелёный цвет уже прочно ассоциируется с природой и эко-движением, сложно представить, что когда-то у него была ярко выраженная негативная коннотация. Но на протяжении целых двух веков (с XVII по XIX вв) — зелёный считался дьявольским цветом, приносящим своему владельцу одни лишь несчастья. Люди избегали дарить украшения с изумрудом, считая что камень проклят и принесёт беду. Надевать одежду зелёного цвета на свадьбу — дурное предзнаменование и несчастье для молодоженов. Зелёные глаза — печать дьявола...

Сегодня синий — это «новый чёрный» — цвет максимально популярен во всех областях: от айдентики до одежды. В результате опроса, проведённого в 2015 году компанией YouGov (международная интернет–компания по исследованию рынка и анализу данных) в 10 странах мира, большинство людей называло синий — своим самым любимым цветом. С чем же связан подобный колористический успех? Первая причина — физическая характеристика цвета. Цвет — это отражённый свет, имеющий определённую длину волны, которая воздействует на наш глаз...

«Фирменный стиль способствует узнаваемости бренда» — эту фразу я выучила наизусть за 5 лет обучения в университете. Но каждый раз, сталкиваясь с вопросом клиента, почему нельзя использовать не соответствующий брендбуку цвет - впадала в замешательство. Потому что могла только повторить выученную фразу. Которая, будем честны, далеко не самая убедительная для клиента. Так как же это работает? #мозгдлядизайнера Дело в том, что как только мы знакомимся с каким-то новым предметом (объектом / субъектом и т...

Именно в этом определении для меня — самая важная информация о данной сфере с точки зрения семиотики и функции: То есть, дизайн — это воспринимаемые человеческим глазом графические элементы (логически связанные между собой), главная задача которых — передать информацию. Именно передача информации является главной задачей дизайна: донести историю о бренде / продукции до той целевой аудитории, которая может быть заинтересована в данном бренде / продукции. У дизайна нет необходимости нравиться всем! Он должен быть понятен и интересен непосредственной целевой аудитории...