Лаша Боратиони

Сегодня рынок перенасыщен всем — кроме доверия. Люди покупают чаще у тех, кого знают, уважают и кому верят. И это может быть как человек, так и компания. Раньше бренд строили вокруг логотипа. Сегодня — вокруг смысла и личности. Потому что в мире, где каждый может запустить рекламу, всё решает не креатив и не бюджет. Решает кто стоит за бизнесом — человек, команда или ценности, которые они транслируют. Бренд — это не про самолюбие. Это про сигнал доверия. Когда вы говорите — вас слушают. Когда вас упоминают — это усиливает компанию...

Недавно мне позвонил знакомый: — Ты не поверишь! Я только сказал жене, что хочу купить дачу — и мне сразу пришла реклама ипотеки. Нас же реально подслушивают! Знакомо? Каждый из нас хоть раз ловил себя на этой мысли. Стоит поговорить о чём-то вслух — и реклама тут как тут. Телефон, интернет, банковская карта — всё будто работает против нас. Но так ли это на самом деле? Давайте разберёмся спокойно и без паники. Первое, что стоит понять: ни телефон, ни интернет не «знают вас лично». Они видят цифры, привычки и закономерности...

3 октября 2025 года Роскомнадзор официально разъяснил новые правила для администраторов Telegram-каналов. Теперь все каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны подтвердить владение через специального бота РКН — @Trustchannelbot. После прохождения процедуры Telegram-канал получает отметку «A+», подтверждающую его регистрацию и достоверность данных. По словам ведомства, @Trustchannelbot — это единственный инструмент официального подтверждения владельца Telegram-канала. «Другой процедуры подтверждения владения каналом в Telegram нет...

Когда новый отечественный мессенджер Max только появился, его представляли как долгожданный ответ иностранным сервисам. Обещали суперапп: чаты, звонки, госуслуги, платежи и даже цифровую идентификацию. Но спустя несколько месяцев тон публикаций сменился. Вместо обзоров функций — громкие заголовки: «тотальный контроль», «слежка», «информационная атака». Что реально известно о Max и почему вокруг него так много шума? Max — национальный мессенджер, разработанный VK. По замыслу, это не просто «чат для...

В бизнесе есть невидимая валюта. Её не учитывают в отчётах, её не видно в Excel. Но именно она решает, кто зарабатывает больше. Эта валюта — влияние и узнаваемость. Кто-то скажет: «Главное — продукт». Да, без продукта вы не выживете. Но если продукт одинаковый, выбирают того, кто на виду, кто вызывает доверие, кто звучит громче. И вот тут начинается разговор про личный бренд. Многие думают, что личный бренд — это про «красивые фото в Instagram» или про «погоню за лайками». Нет. Личный бренд — это когда вас знают в определенных кругах, даже если вы молчите...

Один предприниматель сказал мне: «Я сделал лучший продукт на рынке, но его почти никто не покупает. Почему?» Ответ прост: люди не покупают продукт. Люди покупают эмоцию, которую он им даёт. Вспомните сами. Выбирая айфон, вы думаете о процессоре и батарее? Нет. Вы думаете о статусе, стиле, удобстве. Выбирая кофе, вы не считаете миллиграммы кофеина. Вы выбираете настроение: уют утра, вкус момента, атмосферу. Эмоции решают. Логика лишь оправдывает выбор, который сердце сделало раньше. Мы любим верить, что принимаем решения рационально...

Сегодня Nike — это не просто спортивная одежда. Это философия, целая культура. Но так было не всегда. В 1964 году тренер по бегу Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт начали продавать японские кроссовки Onitsuka Tiger прямо из багажника. Спустя несколько лет появился бренд Nike — в честь богини победы. Именно ставка на эмоции вывела компанию в лидеры. Nike продавал не обувь — Nike продавал силу воли, характер и победу над собой. В 1988 году агентство Wieden+Kennedy придумало фразу, которая изменила индустрию: 👉 «Just Do It»...

Я всё чаще слышу от предпринимателей одну и ту же фразу: «Мы держимся на соплях. Каждый день как последний». Знакомо? Тбизнесы рискуют рухнуть окончательно. Потому что новый год станет фильтром. И пройдут через него далеко не все. И дело даже не в санкциях, не в экономике и не в конкуренции. Главный вопрос — как устроен ваш бизнес изнутри. Кто-то по-прежнему живёт по привычке, надеясь, что «как-нибудь выкрутимся». Кто-то строит систему, но закапывает себя в бетон согласований и бюрократии. Кто-то учится совмещать порядок и гибкость...

Представьте картину... Вы тянетесь к телефону, чтобы позвонить дочери в другой город. Звонок идёт через WhatsApp. Но вдруг — тишина. Соединение не устанавливается. Вы пробуете Telegram — та же история. Для миллионов россиян это уже реальность: Роскомнадзор ограничил голосовые вызовы в двух самых популярных мессенджерах. Официальная версия звучит знакомо: борьба с мошенниками. Но давайте посмотрим глубже — что на самом деле происходит, почему ждать «отключение отменят» наивно и какие альтернативы остаются пользователям...

Это правило работает всегда. В любой нише. В любой точке мира. Когда тебя знают, тебе доверяют. Когда доверяют, у тебя покупают. Будь честен с собой. Ты можешь быть экспертом с крутым продуктом, знать рынок лучше всех. Но если о тебе не говорят, если тебя мало в онлайне, если ты не выходишь в эфиры, не выступаешь на конференциях и не умеешь уверенно говорить, делай выводы сам. Сегодня внимание на тех, кто без страха выходит в прямые эфиры, записывает подкасты и уверенно держится на сцене. Потому что они начали говорить...

Когда нейросети перестали быть экзотикой и вошли в повседневную жизнь, мы все начали задаваться вопросом: кто же на самом деле создаёт контент? Это человек, задавший запрос, или машина, которая обработала его? Сегодня мы видим, как с помощью ИИ создаются тексты, изображения, музыка — но кто будет владельцем этого контента? Это не просто вопрос для юридических кругов, а настоящая дилемма для всех, кто работает с новыми технологиями. Сегодня не только дизайнеры, блогеры и маркетологи используют ИИ для создания контента...

Мы часто говорим себе: «Я не готов(а). Я недостаточно "спец". У меня пока нет идеального контента. Надо похудеть, купить камеру, с понедельника начну. Да я просто не умею...» Знакомо? 99% экспертов и предпринимателей остаются в тени не потому, что у них нет опыта или знаний, а потому что они боятся. Боятся выглядеть глупо. Боятся выйти из зоны комфорта. Боятся осуждения. Боятся, что «не дотянут» до уровня тех, кто уже уверенно держится в кадре и на сцене. Но вот что важно: время не бесконечно. Нельзя...