Дмитрий Варламов

По нашей практике, в массовых тематиках реклама у Telegram-блогеров чаще всего стоит примерно 0,7-2 рубля за просмотр рекламной интеграции. У крупных медийных авторов и в дорогих нишах CPV может доходить до 5 рублей и значительно выше. Но дешёвый просмотр сам по себе ничего не значит. В наших закупках были размещения с CPV 20, 30 и даже 70 рублей, которые имели смысл по экономике клиента. И были размещения по 50 копеек за просмотр, которые не приносили нормального результата. Сначала смотрим, сколько реально стоит рекламный просмотр...

Реклама у блогеров давно перестала быть способом «получить охваты». Сегодня это полноценный канал привлечения клиентов, который может приносить продажи не хуже контекстной рекламы или таргета. Но работает он только в том случае, если рекламная кампания строится на аналитике, а не на выборе блогера по симпатии или количеству подписчиков. На практике большинство неудачных размещений происходит по одним и тем же причинам: рекламодатель выбирает блогера, который нравится лично ему, ориентируется только на стоимость интеграции или доверяет красивой статистике без проверки аудитории...

Инфлюенс-маркетинг - это продвижение товаров и услуг через блогеров, экспертов и других публичных авторов, мнению которых доверяет определённая аудитория. Инфлюенсером при этом может быть не только знаменитость или блогер-миллионник. Это может быть отраслевой эксперт, музыкант, спортсмен, автор небольшого тематического канала или создатель локального сообщества. Важен не столько размер аудитории, сколько способность влиять на её мнение и решения. Вместо прямого сообщения от бренда человек видит рекомендацию внутри привычного контента...