Альбина Корнеева|ЧЁРНЫЙ ЯЩИК ПИАРЩИКА

Современный мир характеризуется беспрецедентной перенасыщенностью визуальным контентом. Мы ежедневно потребляем огромные объемы информации через изображения, видео и текст, что приводит к перегрузке зрительного восприятия. На этом фоне намечается четкая тенденция: все больше людей обращаются к аудиоформатам как к способу получения контента без дополнительной визуальной нагрузки. Как преподаватель и практикующий специалист в сфере коммуникаций, я считаю необходимым введение точного термина для описания этой медийной трансформации...

Представьте: сияющий торговый центр, ряды новейших гаджетов... И вдруг – разрушительный диссонанс. В витрине «Эльдорадо», среди блеска технологий, – живой труп индустриальной эпохи. Стиральная машина, изъеденная ржавчиной, покрытая слоем мха и гниющей зелени. Вид настолько агрессивно чуждый контексту, что вызывает мгновенный когнитивный шок: «Зачем? Как это работает на продажи?». Этот экспонат – не ошибка мерчандайзинга. Это – хрестоматийная иллюстрация эволюции современного PR. «Эльдорадо» демонстративно отказывается от банальных игр в демпинг и таргет...

Долго тебя ждала... Вот я и дождалась! Закрываю глаза – и я снова на задней парте. Уроки. Тайком листаем каталоги Avon. А там – магия! Те самые странички с ароматами. Помните? Мы с подружками фанатели: усердно натирали их пальцами до дыр, зажмурившись, вдыхали запахи духов, кремов, дезодорантов. "Вот это ход! – думала я тогда, лет в 14. – Это же гениально! Когда же другие компании догадаются так делать?" Казалось, потенциал – космический! И я ждала... Честно. Почти 25 лет.  И вот – бац! Тинькофф (ныне Т-Банк) выпускает дебетовую карту Black, которая...

1 мая в России — это не только шашлыки и дача. Для маркетологов и пиарщиков — это золотая возможность создать яркую кампанию, которая запомнится аудитории.   Проблема в том, что многие бренды годами повторяют одни и те же форматы: скидки "трудящимся", шаблонные поздравления и скучные посты про "мир, труд, май".   Но Первомай может быть другим! Мы собрали 10 свежих идей, которые помогут вашему бренду:   - Выделиться на фоне конкурентов   - Получить виральный охват   - Укрепить эмоциональную связь с аудиторией   Готовы вдохновиться? Поехали!   1...

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против Т-Банка за нарушения в телерекламе. Согласно официальному сообщению ведомства:   - В рекламном ролике акцент делался на бесплатном снятии наличных с карты банка.   - Ключевые условия услуги (ограничения, комиссии или особые требования) были показаны мелким шрифтом и ненадолго — так, что зритель мог их не заметить или не успеть прочитать.   - ФАС расценила это как введение потребителей в заблуждение, что нарушает ч. 7 ст. 5 ФЗ «О рекламе»...

Почему 90% контента остаётся незамеченным «Бургер-контент» — метод структурирования сообщений для максимального привлечения внимания аудитории на различных платформах. Подобно слоям в бургере, эта стратегия предполагает размещение самого привлекательного и цепляющего контента в начале публикации, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его ознакомиться с остальной информацией. Применяя "бургер-подход" к созданию контента, вы не только увеличиваете шансы на привлечение внимания аудитории, но и создаете структуру, которая естественно ведет читателя или зрителя к желаемому действию...

FOMO (Fear Of Missing Out) — это не просто модный термин, а мощный социально-психологический феномен, который активно используется для манипуляции массовым сознанием. В основе FOMO лежат глубинные механизмы человеческой психики, связанные с социальным поведением, эмоциональными реакциями и когнитивными искажениями. В этой статье мы рассмотрим, как FOMO влияет на поведение потребителей, какие психологические принципы лежат в его основе и как можно использовать эти знания для управления желаниями массовой аудитории...

В данной статье мы рассмотрим маркетинговую стратегию, применённую при выводе на рынок кондитерского изделия "Волшебные грибочки" — российского аналога шоколадного продукта "Choco Boy". Проведем сравнительный анализ визуального оформления, позиционирования и методов продвижения, выявим ключевые механизмы влияния на потребительское поведение.   - Сохранена фирменная форма грибочков с шоколадной глазурью и основой из печенья.   - Использована аналогичная цветовая гамма и композиционное решение....

Научно-практический разбор кейса. Почему подарочные карты — это не просто "удобный подарок"?  Запуск подарочных карт Wildberries (WB) — это не просто расширение сервиса, а стратегический ход, основанный на принципах поведенческой экономики и психологии потребления.   С точки зрения маркетинга, подарочные карты выполняют несколько ключевых функций:   - Упрощение процесса дарения (снижение когнитивной нагрузки на покупателя).   - Финансовая выгода для компании (предоплата, неактивированные остатки)...

Meta признана экстремистской организацией в РФ. Instagram, Facebook и WhatsApp, X принадлежат Meta. Госдума приняла закон, запрещающий рекламу в заблокированных и «нежелательных» соцсетях, включая Instagram, Facebook, WhatsApp и X (бывший Twitter). Это решение — логичное продолжение политики ограничения финансирования зарубежных платформ, которые, по мнению властей, распространяют «чуждые ценности» и поддерживают антироссийскую повестку. Что это значит для рекламного рынка? 1.Перераспределение...

"Мы закрываемся!" — эту фразу от SUNLIGHT слышал, наверное, каждый. Кажется, они "закрываются" уже лет 20, но магазины всё ещё работают. Звонят Дима Билан, Валерий Меладзе, Дима Маликов, и мы, смеясь, бежим покупать. Почему? Давайте разберём, как SUNLIGHT использует психологию потребителя, манипулирует массовым сознанием и создаёт уникальную маркетинговую стратегию, которая работает годами. Фраза "Мы закрываемся!" — это классический приём, который создаёт ощущение срочности. Она заставляет нас думать: "А вдруг это правда последний шанс?" Человеческий мозг запрограммирован избегать потерь...