Павел Комаров - Безтаргет | Маркетинг | Контент заводы | Автоматизации через нейросети | SMM

Вечер. В Студии Дзена красота: рекомендательная лента налила сорок тысяч показов, график дочитываний идёт вверх, среднее время чтения перевалило за четыре минуты. Кажется, статья выстрелила. Но заходишь в CRM или на почту — а там тишина. Ни одной заявки, ни одного обращения. Знакомо? Первая мысль предпринимателя: «Дзен не работает, там сидят одни зеваки, контент приносит только пустые охваты». Сам когда-то наступал на эти грабли и думал, что площадка годится лишь для красивых отчётов. Но честно: проблема почти никогда не кроется в алгоритмах рекомендаций...

Вечер. Открыт бриф на рекламную интеграцию, а в строке задачи — живое человеческое описание: «Нужен авторский канал, где человек рассказывает про локальный бизнес, сам бегает по утрам и делится нормальными городскими местами». Вроде бы простая и понятная задача. Но ты открываешь привычный каталог или биржу каналов — и упираешься в глухую стену стандартных рубрик. В фильтрах есть только общие плашки: «Бизнес», «Спорт», «Городские паблики». Выбираешь «Бизнес» — вываливается тысяча каналов с перепечатками новостей, графиками криптовалют и анонимным спамом...

Вечер. Опубликовал свежий пост во ВКонтакте, через три часа заглянул в статистику сообщества — а там пара десятков просмотров и тишина. Первая мысль контент-менеджера или владельца бизнеса: «Не зашло, пост провалился, надо срочно заряжать следующий, чтобы не терять слот в расписании». Сценарий в Make или отложенная очередь послушно выкатывают новую публикацию уже на следующее утро. Знакомо? В этот момент контент-завод совершает классическую ошибку: относится к умной ленте социальной сети как к мессенджеру...

Знакомо: начало месяца, маркетолог или владелец бизнеса открывает рекламный кабинет и привычно прикидывает, сколько денег залить на баланс, чтобы показы не встали. Но в банковской выписке всё чаще появляется другая регулярная строка — ежемесячная подписка на платную нейросеть, которая изо дня в день собирает черновики для каналов. Раньше казалось, что работа с контентом делится на два крайних сценария: либо ты нанимаешь штат авторов, либо сам сидишь по вечерам перед пустым экраном и вымучиваешь посты...

Знакомо: нужно донести до людей базовые правила безопасности, а в ответ — тишина. Баннеры в ленте пролистывают за доли секунды из-за баннерной слепоты. Длинный корпоративный курс или обучающий модуль откладывают на «когда-нибудь потом», потому что в рабочем календаре и так нет свободного окна. В итоге важные инструкции пылятся в регламентах, а люди продолжают попадаться на простейшие уловки мошенников. Человек сегодня живёт в мессенджерах и соцсетях. Там он решает рабочие вопросы, общается с семьёй и читает новости...