Антон Бердников

Результаты пятого опроса Protiviti AI Pulse Survey под названием «Загадка ИИ и людей: учимся руководить, а не отставать» выявили разрыв в уверенности между руководителями компаний и HR-специалистами относительно готовности их предприятий к внедрению ИИ. Исследование показало, что почти 80% топ-менеджеров ожидают, что ИИ повысит прибыльность и укрепит общий доход в течение следующих трех лет. Однако директора по управлению персоналом относятся к этому с большим скептицизмом, особенно в отношении готовности своих компаний к необходимым изменениям в структуре рабочей силы...

Поисковая оптимизация (SEO) вышла далеко за рамки одних лишь ключевых слов и обратных ссылок. Современные SEO-стратегии основаны на сложной сети инструментов и платформ. К ним относятся системы автоматизации, сервисы анализа данных и системы мониторинга. В то время как специалисты по маркетингу сосредотачиваются на контентной и аналитической стратегии, еще один важнейший аспект этого процесса остается недостаточно изученным. А именно, технологическая инфраструктура, которая обеспечивает работу этих процессов за кулисами...

Успех маркетинга продукта часто зависит от того, насколько чётко и структурированно команда собирает бизнес-требования и управляет проектом. Этот процесс — не просто подготовительный этап, а фундамент для всех дальнейших решений и действий. Грамотный сбор требований помогает выровнять стратегию с целями бизнеса и ожиданиями заинтересованных сторон, не допустить разброда в команде и срыва сроков. В этом руководстве мы разберём ключевые элементы сбора действенных бизнес-требований к продвижению продукта: от определения целей до инструментов фиксации и типичных ошибок...

Coca-Cola India готовит локальный запуск глобального бренда Coke Zero-Sugar Zero-Caffeine. Этот шаг открывает новый фронт в индийских «кола-войнах»: потребители всё внимательнее читают этикетки, а продажи напитков без сахара растут вдвое быстрее обычных сладких кол. По словам источников, знакомых с планами компании, напиток появится на полках уже в этом году и будет производиться локально. Сейчас все представленные в стране колы — включая Diet Coke, Coke Zero и Pepsi — содержат кофеин. Параллельно Coca-Cola выводит новинку на ряд европейских рынков...

Маркетинговые команды всё активнее подключают искусственный интеллект — для запуска кампаний, сегментации, отчётности и рекомендаций. AI-инструменты анализируют данные из рекламных платформ, атрибуции, CRM, партнёрских систем и финансовых модулей. Но если в этих данных есть разрывы, алгоритмы получают искажённую картину и выдают решения, которые могут дорого обойтись. Проблема не в самих моделях, а в качестве того, что им «скармливают». Свежие цифры Salesforce: 75% маркетологов уже используют AI,...